央视2010年黄金资源广告招标发布会在京沪穗召开

对于广袤的神州大地而言，9月份是收获的季节，但对于千千万万中国电视广告的从业者来说，9月份则意味着为来年收获而播种的开始。系多方关注于一身，并对行业前景有着重要风向标作用的中央电视台黄金资源广告招标活动正式拉开帷幕了。

无论是收获还是播种，都注定了这个季节金灿灿的颜色。特别是在2009年这样一个特殊的年份：新中国成立60周年，改革开放30年后第一年，也是中国在全球金融危机中应势崛起的关键一年，这些都让我们聚集了世界更多的目光。

2009年，也是中央电视台建台50周年后的第一年。这一年，中央电视台积极发挥“第一传媒”的社会影响力，特别是各频道相继改版，备受关注。将于11月份举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标，也将迎来自1994年首届招标以来创新力度最大的一年。

从3月份遍行全国的“春耕行动”开始，在长达半年的沟通、碰撞和酝酿之后，在众多企业和广告公司乃至业界各方期待中，中央电视台2010年黄金资源广告招标推广第一阶段最重要的三场发布会和说明会分别在9月15日、17日和25日在北京、上海和广州三城市召开。

中央电视台副台长罗明、副总编辑程宏，及新闻中心、体育节目中心、文艺节目中心相关负责人来到会议现场，第一时间向企业和广告公司传递2010年最新的发展规划和重要的节目信息。

中央电视台广告部主任夏洪波，副主任何海明、陈荣勇、李怡出席会议，广告部主任夏洪波向企业介绍2010年黄金资源广告招标的思路、政策和资源，并通过更深入的面对面沟通，与企业一同探讨来年的合作。

三场会议，从9月15日到月底不长的时间里，“创新”、“火爆”、“务实”、“成效”，成为中央电视台2010年黄金资源广告招标推广拉开帷幕之后留给企业、广告公司和媒体最深的印象。

现场氛围火爆

无论是北京发布会、上海发布会还是广州说明会，中央电视台2010年黄金资源广告招标推广会议现场的火爆氛围都给参会的各方代表留下了深刻的印象。

9月15日，北京饭店金色大厅：今年的北京首场发布会和往年一样，定在下午2点钟正式开始。但是从中午12点钟过后，就陆续有人来到北京饭店的金色大厅，到1点钟时，会场内已经座无虚席，此时，仍有络绎不绝的参会人员到来。2点钟会议开始时，会场内有近千人，会场外还有三四百人，现场氛围空前火爆。

9月17日，上海波特曼酒店云石堂：与北京发布会一样，波特曼四层云石堂早早的便被前来参会的企业、广告公司和媒体代表挤满。由于前来参会的人员大大超过预计人数，主办方与酒店协调，临时增加了几次座位，但仍有不少人不得不站着关注本场会议。

9月25日，广州丽思卡尔顿酒店大宴会厅：9月份广州的天气依然很炎热，但是比天气热度更高的是中央电视台2010年黄金资源广告招标说明会的会场。与北京、上海两地一样，会议开始前一小时，会场内已经满满当当，张斌、赵普和朱迅精彩的主持，以及节目部门、广告部门对2010年节目和招标精彩的解读，更是不断将会议推向高潮。

招标模式创新

“创新”是中央电视台2010年黄金资源广告招标的关键词之一。这种创新体现在招标推广的模式上，更体现在招标产品的设计上。

2010年广告招标发布会更加务实，更加注重有针对性的信息传递，根据发布会召开的时间和地点，分成了发布会、说明会和VIP客户沟通会三种类型。其中9月15日、17日在北京和上海召开的为“发布会”，侧重于节目和招标信息的公布；9月25日在广州召开和10月22日将在厦门召开的为“说明会”，侧重于对重点节目如《新闻联播》、《焦点访谈》的深度解读，以及对招标资源的解读等；10月份，将在杭州、昆明、重庆、哈尔滨、青岛等地召开VIP客户沟通会，侧重于与客户就招标进行更深入的沟通。

在会议形式上，也更注重沟通的成效。中央电视台新闻中心、体育节目中心、文艺节目中心的相关负责人以及节目的制片人来到现场，介绍2010年中央电视台的看点，让企业、广告公司更加直观地了解2010年中央电视台的荧幕亮点。在主持人阵容上，一方面更加强大，同时还根据会议内容的侧重点由相应板块的主持人担纲主持，也增加了会议本身的看点。如北京发布会白岩松、王小丫、张斌、康辉和朱迅五大名嘴诙谐幽默、充满智慧；上海发布会撒贝宁、甄诚、胡蝶、张蕾帅哥美女搭配，靓丽逼人；广州说明会由张斌、朱迅、赵普联手主持，稳重而不失活泼。

除了在推广模式上的创新，更为重要的是今年招标产品设计、招标模式的创新。依托中央电视台的改革、变化，结合客户需求，以节目创新推动经营创新，在这样的整体思路指导下，从2009年6月份起，中央电视台广告部多次听取企业家、广告公司及业界专家的意见和建议，同时与台内相关节目部门反复沟通磋商，设计策划今年的招标产品。

2010年广告招标设计整体思路上，充分体现了“整合、优化和创新”三个关键词：“整合”，就是打通中央电视台所有的广告资源，整合设计招标预售产品；“优化”，包括对每一个招标预售产品的优化和整体产品结构的优化；“创新”，不仅是在广告产品的回报方式、回报内容上创新，同时还在产品的包装款式上创新，真正根据客户需求，创新性地设计产品回报和包装款式。

同时，中央电视台广告部在去年11月18日首次成功实行“招标竞购 + 签约认购”模式的基础上，今年继续深化“预售”模式，纳入更多预售产品，将于2009年11月推出“预售月”活动：在原有“招标竞购产品”和“签约认购产品”基础上，增加“承包预售产品”；在预售模式上，“招标竞购产品”于2009年11月18日通过招标竞价方式进行销售，“签约认购产品”由客户提前选购，在11月16日至19日四天签约，“承包预售产品”在11月26日至28日三天通过招标竞价方式确定承包代理公司。

客户反响热烈

场场爆满的发布会和说明会，从一个侧面反映了企业和广告公司对中央电视台2010年黄金资源广告招标的关注。

对于中国来说，2010年将更为世界所瞩目，世博会在上海举行，亚运会在广州召开，全世界在2008之后再次迎来中国年。同时，2010年的中国企业也将抓住世界经济调整的机遇，进一步做大做强，让世界倾听中国品牌的声音。

除了通过参加发布会和说明会获知2010年广告招标的信息外，全国各地的企业还积极与中央电视台进行面对面的沟通。上海发布会和广州说明会前后，中央电视台副总编辑程宏、广告部主任夏洪波和副主任何海明等，与纳爱斯、巨人、恒源祥、肯德基、上海通用汽车、兴业银行、多美滋、耐克、欧莱雅、波司登、隆力奇、联合利华、苏宁、今世缘、雨润、洋河、海澜之家、伽蓝集团、索尼(中国)、斯柯达、阿迪达斯、上海家化、哈啤、太平洋保险、美的、三九、立白、宝洁、广汽丰田、金龙鱼、平安保险、惠州市委、霸王、东风日产、嘉豪、比亚迪、喜之郎、格力、欧派等数十家企业高层就2010年广告招标进行深入交流，并达成初步合作意向。

对于中央电视台2010年招标广告资源，这些企业表示了极高的关注，希望在11月18日当天获得来年的优质资源。对于今年7月份以来中央电视台在节目上的改革，他们也纷纷表示高度认可。隆力奇董事长徐之伟表示，近期中央电视台各个频道都在调整，今年的广告招标也对各个频道的资源进行了整合，这一举措对隆力奇今后投放央视非常有利。联合利华中国区副总裁康德颂说，联合利华在中国的发展很好，希望能与央视建立更好的合作伙伴关系，希望通过央视，整合公司品牌，提高在中国市场的影响力。耐克大中华区营销总监Marvin Chow对2010年中央电视台的世界杯转播具有浓厚的兴趣，希望能在世界杯期间加大广告投放。

按照2010年新的招标预售模式，9月份全国各地的企业已经可以开始与中央电视台签订“签约认购产品”的认购意向书。截止到9月底，已有数十家企业与中央电视台广告部签订了初步的意向书。

媒体高度关注

从9月15日召开首场发布会至今，中央电视台2010年黄金资源广告招标活动的相关信息就成为国内各大主流平面媒体和网络媒体追踪报道的对象。

新华社、中新社等国家权威媒体，《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《经济参考报》、《中国经济时报》、《中国工商报》等全国性高端财经媒体，《北京晚报》、《北京青年报》、《上海青年报》、《新民晚报》、《新闻晚报》、《南方都市报》、《广州日报》、《信息时报》等各地最具影响力的30多家平面媒体均有报道。此外，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网、人民网、新华网、光明网等门户网站以及和讯、金融界、中国经济网等财经网站均有大量转载。

对于近期中央电视台多个频道和节目改版获得的显著成效，中央电视台在国际传播能力建设方面的举措及规划，中央电视台2010年春节联欢晚会、广州亚运会等重大活动和赛事等节目信息，特别是2010年广告招标的一系列创新举措和具体的安排，媒体都进行了大量的报道。

与往年相比，各大媒体对中央电视台2010年黄金资源广告招标的报道量高出很多，报道的点更为广泛，报道也更为深入。这也印证了国内外众多企业对2010年中国市场的信心，对中央电视台2010年广告招标的关注。

回首2009，我们无限感慨。

2009年，是应对金融危机的关键一年，世界形势风起云涌，中国市场拨云见日；2009年，是新中国成立六十周年，中华民族伟大复兴，大国崛起举世公认；2009年，是改革开放三十年之后的第一年，社会发展承前启后，中国经济再续传奇；2009年，世界风云、家国大事、社稷民生，尽在CCTV。一年来，我们担当了三个角色，履行了去年招标说明会上的承诺。

2009年，中央电视台担当了国家和人民的代言者。积极发挥“第一传媒”的社会影响力，对内，传达政令国策、反映百姓心声；对外，传播中国声音、影响世界舆论。2009年，中央电视台担当了电视产业的领跑者。下半年以来，中央电视台大力改革和创新，强化新闻立台，加强频道专业化，打造品牌栏目。自7月27日新闻频道改版以来，二套、四套、九套、一套相继改版，力度之大，速度之快，备受关注。2009年，中央电视台担当了中国走向世界的传播者。7月25日开通阿拉伯语频道，9月10日开通俄语频道，让中国走向世界，让世界了解中国。

展望2010，更多期待，更多信心。这一年，看点多多、亮点多多。中央电视台将紧紧围绕“建设国际一流媒体”的目标，进一步加强电视新闻报道，进一步强化频道专业特色，进一步提升国际传播能力。

第一，进一步加强电视新闻报道。

新闻是立台之本。2010年，中央电视台在重组大新闻中心的基础上，进一步整合全台新闻采编力量，统一管理、统一指挥、统一对外。同时，全面推行《新闻联播》“金标准”，进一步加强一套、新闻频道、四套、九套的新闻报道。

提高时效性：在中国发生的新闻第一时间报道，在境外发生的新闻争取与境外媒体同步报道。加大信息量：增建国内应急报道驻点，拓宽信息来源，增加新闻频次。增强贴近性：转变报道视角，更多播发百姓关注的新闻。加强深度报道：打造更加过硬的新闻评论员队伍，加大评论力度。

第二，进一步强化频道专业特色。

专业是兴台之策。2010年，中央电视台将深入推进频道专业化，明确频道定位，深入推进频道改革。

频道专业化推动栏目品牌化。在频道专业化的前提下，梳理各频道栏目，按照“三个1/3”标准打造品牌栏目，每个频道“砍掉1/3缺乏竞争力的栏目，培养1/3有潜力的栏目，巩固1/3品牌栏目”。栏目品牌化支撑频道专业化。2010年，中央电视台将着力打造一大批不同类型、深受观众喜爱的品牌栏目，强化各频道的专业特色。

第三，进一步提升国际传播能力。

国际化是强台之路。2010年，中央电视台将全力构建语种多、覆盖广、影响大的电视外宣格局，进一步提升国际传播能力。

2009年，中央电视台已形成6种语言、8个国际频道的电视外宣格局。未来三年，中央电视台驻外记者站将从目前的19个增加到56个；在未建站地区，将常态保持100人左右的特约记者队伍；在全球热点地区，将建立重大突发事件应急报道小组。

中央电视台将全面启动全球视频发稿中心建设。同时，推进中央电视台节目境外落地。未来三年，计划实现整频道境外入户数1.5亿，部分频道、节目境外入户数2亿。

2010年的中国，举世瞩目；2010年的央视，精彩纷呈。中国的舞台从来没有像现在这样令世人瞩目，也从来没有像现在这样绚丽多彩。在这个舞台上将奏响企业品牌和CCTV品牌的交响乐，这个舞台的主角就是我们！

2010，看我 看中国！

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