剧集类型重新定义：以电视剧网剧划分类别已过时

10月24日、25日，优酷在上海召开了一年一度的“秋集”，现场不仅推介了2018年58部重点剧集和37部重点综艺，同时也分享了今年优酷多部爆款剧集的运作经验。早在今年“春集”上，阿里文娱大优酷总裁杨伟东就曾提出“超级剧集”的概念。而在此次“秋集”上，杨伟东再次重新划分了剧集市场的类别，“电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时，剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。”

而今年是优酷加入阿里大文娱板块一周年，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福亲自为优酷站台，并表示坚持“富养女儿”，对优酷的投入无上限。他提出，“一个大文娱”将成为文娱产业的常态，“大视频行业进入下半场，单打独斗已经无法应对市场变化和需求，只有将产业上下游相互拉通、衔接、外延式成长、集团式作战，才能在全链路地积累自身优势和竞争力。”

关键词1

　　超级剧集的制作背后

在刚刚过去的暑期档，从三国题材的《大军师司马懿之军师联盟》，到爆款青春剧《春风十里，不如你》、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》，优酷凭借几部超级剧集斩获了网剧市场近一半的份额。在“以平台赋能内容新物种”为主题的优酷超级剧集论坛上，热门剧集的制作人均分享了超级剧集背后的制作逻辑。

●案例一 《白夜追凶》=定位明确+精准组局

　　成绩：豆瓣评分9.1 播放量35亿

《白夜追凶》的制作人，阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅透露，该剧是优酷在超级剧集上的一次精准实验。“《白夜追凶》其实是我们先有了一个明确目标，再有分解动作的一个项目。”

袁玉梅表示，他们首先明确了画像，想尝试一个向美剧致敬的项目，罪案剧可能是贴近度最好的。其次，需要完成受众的画像，究竟是偏男性向还是女性向；然后需要找到和项目匹配性最强的主创和主演。内容完成后，最终也需要应用大数据、阿里系整体营销、打通线上线下资源进行推广，“我希望《白夜追凶》让大家看到的是精准组局的成功，是精耕细作的成功，而不是说某种类型的成功。”

●案例二 《军师联盟》=创新视角+视听升级

　　成绩：豆瓣评分8.1 播放量66.8亿

《大军师司马懿之军师联盟》作为优酷首部超级剧集，对于推动类型化拥有标杆性的意义。 阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏表示，《军师联盟》的成功主要在于讲述了一个和以往有很大区别的故事。首先，人物、历史切入视角和以往不太一样，“它既不是在一个宏大的视角里看各个微小的人物，也并未强调重大历史事件，而是从司马懿入手去看这个动荡的年代。”其次在整体设计上，它也呼应了当下的价值观，更容易引起共鸣。除内容之外，该剧的交响乐视听体系、精美的光影画面升级也是其成功的原因之一。“这两年剧集品质升级非常快，观众对于品质的要求是没有回头路的，只会越来越高。”

关键词2

　　剧集类型重新定义——黄金档剧集、超级剧集、网络剧集

今年4月，杨伟东就曾在优酷“春集”上提出了“超级剧集”的概念，即“超级IP”“有号召力的主创”“电影级的制作”，满足其一便将其定义为达到了超级剧集制作水准。随后优酷接连推出《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里，不如你》《白夜追凶》等超级剧集，口碑持续上扬，且纷纷突破20亿点击量。暑期档推出的60部优秀剧集中，优酷就占据总播放量的49%。而超级剧集的出现也意味着平台的内容、资源、宣发、投入等进入大融合时代。

随着网、台融合得更加紧密，杨伟东在“秋集”上表示，目前仅按照电视剧和网剧这种媒介来划分类别早已过时，并对剧集类别重新定义，将其划分为“黄金档剧集”“超级剧集”“网络剧集”。“它们将会建立在‘一同三不同’之上。一同，同一审核标准，线上线下一个标准。不同的是目标用户不同，排播媒介不同，商业模式不同。”

重点作品推荐

《猎场》

开播时间：11月8日

主演：胡歌[微博]、陈龙[微博]、孙红雷[微博]等

看点：从2016年初杀青到2017年年底定档，《猎场》姗姗来迟。这部云集了胡歌、孙红雷、张嘉译、陈龙、祖峰、万茜[微博]等戏骨的电视剧，被观众誉为“史上第一职场大剧”。

《大明皇妃·孙若微传》

监制：张黎[微博] 主演：汤唯

看点：改编自后宫红文《六朝纪事》，讲述了一位屹立后宫50年，经历六代帝王宠爱的王后孙若微的传奇故事。也是汤唯时隔十年后，再度回归荧屏之作。

《白夜追凶2》

主演：潘粤明[微博]、王泷正

看点：原班人马打造，最快明年年底会与观众见面。开放式结局或在第二季中有所交代。此外，还将推出《白夜重生》《白夜衍生剧》等多部剧集。

《大军师司马懿之虎啸龙吟》

导演：张永新

主演：吴秀波[微博]、刘涛[微博]、王洛勇[微博]等

看点：爆款剧《军师联盟》第二部。司马懿的身份会变成“托孤重臣”，进一步进入曹叡、曹方时代的政治权力中枢，并遇到人生中最大的对手诸葛亮。该剧将于第四季度在优酷独播。

《长安十二时辰》

导演：曹盾

主演：雷佳音[微博]、易烊千玺[微博]

看点：改编自马伯庸同名人气小说。该剧有望成为国内首部季播剧集，并将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全部打通。

《半生缘》

主演：刘嘉玲[微博]、蒋欣、郑元畅[微博]

看点：改编自张爱玲同名经典作品，早在十年前便被翻拍成电视剧。

新版不仅邀请到《还珠格格》《情深深雨濛濛》的制片人，还邀请到阔别荧屏多年的刘嘉玲出演顾曼璐一角。

《天意》

主演：欧豪[微博]、海铃

看点：改编自科幻作家钱莉芳的同名小说，将科幻与秦末汉初时期历史事件相结合，将秦始皇、刘邦、韩信、张良、项羽等历史人物都赋予了科幻色彩。欧豪出演韩信，乔振宇[微博]则饰演一代君王秦始皇。

《九州缥缈录》

导演：张晓波

主演：宋祖儿

看点：改编自人气作家江南经典传奇小说，以虚拟的“九州”世界为背景。筹备近14个多月，拍摄周期长达10个月，十几位一线年轻演员将加盟该剧。

《艳势番之新青年》

主演：易烊千玺

看点：该剧讲述了清末民初动荡时局之中，平民少年阿易加入黄埔军校，保家卫国的故事。易烊千玺在剧中饰演男主角阿易，热血爱国青年的形象值得期待。

采写/新京报记者 张赫