玄奘之路：“走”出来的文化品牌

如果不是时任北京大学光华管理学院院长张维迎和中欧国际工商学院副院长齐大庆的建议，也许“玄奘之路”也就是一条归入历史档案的文化概念。今天回忆起来，这个颇具文化内涵的名字，也许至多就是在五年以前的那个10月，有一批包括王石、周国平、王小丫等商界、文化领域的名人曾经在小范围的关注下，徒步完成了一条120公里的体验之旅。然后，消失在网络时代的信息海洋中。

幸运的是，这种假设并不成立。过去的五年多时间里，曲向东和同仁们将2006年5月的一点星星之火，成就今日的燎原之势——包括“商学院戈壁挑战赛”的一应衍生活动与品牌均在社会上引起普遍关注和强烈反响。

不仅曲向东想不到，就连最早参加这个赛事的队员们也难以想见，一次偶然的际遇与实践，会让一千多名EMBA们的脚步，丈量出一个集挑战、践行、感悟、慈善等积极概念为一体的成功赛事和知行并进、影响深广的文化品牌：

5年多的时间里，一千多名商界精英徒步走过了这120公里的戈壁路，并从内心深处完成了一场难以体会的深刻革命；5年多的时间里，包括挑战赛、戈壁成人礼等在内的活动相继诞生，涵盖更多领域、更多人的一场“精神发现之旅”渐趋成型；5年多的时间里，从最初阶段的数十人到如今数百参赛者的趋之若鹜，“玄奘之路”品牌的社会关注度有了质的飞跃……

成长之端

从2006年的诞生之初，玄奘之路商学院戈壁挑战赛就是以商学院为参赛团体，由学院组队。具体形式上，是每日轻负重的队员以戈壁徒步越野方式，沿着唐代高僧玄奘当年西行的路线前进，在4天的时间里完成从敦煌塔尔寺遗址出发到白墩子的120公里的漫漫征程。 最终，评审团将根据各支参赛队伍的成绩以及参赛队伍在体育精神、环保等方面的综合表现打分，评出冠军队伍。

来自新加坡国立大学的曾远明就是挑战赛的众多拥趸之一。自从2007年第一次参加玄奘之路商学院戈壁挑战赛，此后便一发不可收。而且，他不但自己参赛，还策动了好些身边的人来走戈壁。

在曾远明的日记里曾这样记述第五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛：“2010年5月16日，玄奘之路挑战赛体验日，戈壁滩上狂风大作，远比‘戈二’的时候来得疯狂。”

在玄奘之路的参赛人员里，像曾远明这样多次参赛的老队员有很多，有些队员甚至连续5年参加挑战赛，跟玄奘之路品牌推出的时间一样长。在苍茫的戈壁滩玄奘之路上，每一年都有新队员加入，每一年也会迎来大批老队员回归。

公众常常探讨的是，为什么那么多功成名就的商界人士热衷于这项赛事？在万科董事局大大王石看来，因为“是和玄奘联系在一起，所得到的有关生命、生活的感想和感悟都是与众不同的”。已经征服了七大洲最高峰的王石数次走上玄奘之路，看重的正是这条路本身所蕴含的文化内涵。

回望公元626年唐僧玄奘踏上漫漫西行路求取真经，或可视作一种精神的炼狱而完成自我的实现。而1380多年后(公元2006年5月19日)的“第一届玄奘之路商学院戈壁挑战赛”活动，则是一次精神的寻根之旅。1380年的光阴辗转，诠释的正是一种信念的追寻与坚守。

现在的这条戈壁路，除了能收到手机讯号外，和玄奘所走过的那条路无甚差别，这也是包括曲向东在内的众多商界名流对其情有独钟的关键所在。“玄奘之路” 的“理想·行动·坚持”理念，与商界人士的目标在某种程度上达到了特定的契合，而上升到意识层面，却又能直达每个具体个人的内心深处。

《第五项修炼心灵篇》的作者之一约瑟夫(JosephJaworski)教授在这本书中叙述过这样一个故事：他参加过约翰•米尔顿(一个成绩卓著的探险家)的一次野外静修营，一个人扔掉几乎所有的身外之物，在空寂的戈壁海滩“体悟当下”。当经历了与一头雌性海狮彼此对视了几分钟和看到两头巨鲸跃起同时喷水的瑰丽场景之后，产生了发自内心深处的顿悟，并开始思索人与自然的关系，发觉了一直所未曾考虑的人与自然连通的缺失。

放眼世界，类似的组织或者赛事并不少见，一定程度上曲向东等组织的“玄奘之路”与约翰米尔顿的“野外静修营”自有异曲同工之处。如果说前者是让深处闹市的人士去完成自我顿悟进而与自然沟通，那么后者则是在团队协作中完成理想、实践和坚持的高度统一，这种统一背后又衍生出顿悟后的责任、慈善等众多主题。

品牌之誉

从组委会和参赛者的反馈来看，经历过这项赛事的队员，在心灵上均不同程度地受到冲击，进而反思和顿悟。也有很多人选择重走这条路，持之以恒地实现自我的心灵革命。知名度与影响，除了华语顶级商学院内部，也越来越受到社会与公众的关注。

2011年3月26日，由商界传媒集团首次评选的的“2011创新生活方式领袖机构”奖的评选结果揭晓，“玄奘之路”因其过去五年在影响人心灵层面所做出的重要贡献而当选。

颁奖词中，主办方这样描述“玄奘之路”——它是沿着玄奘西行取经道路的“中国精神的追寻之旅”，是魂系千余工商管理人一生的旅途，是中国最具影响力的励志之路；由此衍生出“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”、“戈壁成人礼”，伴随着中国商业精英阶层的成长，它已成为“看不见的顶层人士”自我选择的生活理想。

实际上，挑战赛在还只是设想的时候就获得了很多合作伙伴的关注，红牛维他命饮料有限公司(下称“红牛”)就是其中之一。当时，“玄奘之路”更多还只是一项筹谋中并与商业无关的一个初衷。在“红牛”总经理王睿看来，“玄奘之路从最初几个知名企业家和社会名人自发的体验活动，发展成为最具号召力和影响力的商学院EMBA校际赛事，最主要的推动力是人文精神和现代意识的交融，对EMBA人群所产生的巨大吸引力。”

当时王睿不仅来自红牛，更是参加首届挑战赛并任中欧国际工商学院队队长。王睿记得，她参加过玄奘之路戈壁挑战赛之后，最深的体会就是企业家和高级经理人这个群体，他们是真诚的，是有信仰、有勇气和有力量的。“所以我希望这个赛事能够持续地做下去，越做越好，让每一个人都能感受到这种正向的、积极的力量的鼓舞，这也是我们赞助商学院戈壁挑战赛的目的。”就这样，红牛成为玄奘之路的战略合作伙伴，一直对这项赛事支持至今。

顶级商学院的EMBA学员大都是商业领域的佼佼者，而在公众的意识里各个商学院则是颇含有与世隔绝意味的象牙之塔，但在“理想·行动·坚持”主张下，挑战赛则成了各商学院实践知行合一的特色实验场。

挑战赛中，类如中欧国际工商学院和长江商学院的严谨，台湾大学的创意，复旦的人文特色，北大式的自由，往往在一次比赛中便流露无遗。在曲向东看来，挑战赛某种程度上恰恰成了各著名商学院的试金石，磨练自我意志和考验团队协作的艰难之旅成了商学院发挥各自特色的催化剂。

以从第二届开始参赛的中欧国际工商商学院为例，这家著名的商学院在四届赛事中获得了两次第一名，一次第二名的成绩。让张启明记忆深刻的，是中欧在“戈三”中跌落低谷的教训。作为队长，在赛事失利之后队员们首先做的是自责，再分析失利的原因。挑战赛结束后，戈壁之上甚至出现了队员们抱头痛哭的感人画面，那一刻的理解、包容成就了“戈四”“戈五”的大获全胜。在“戈三”的女队员朱静看来，“戈三”为中欧留下了非常宝贵的两笔财富：最后冲刺时中欧队员手挽手一起通过终点的传统和在逆境中转危机为机会的宝贵精神。”

中欧的“严谨”从另一个细节中也体现得至为明显。在“戈五”的庆功会上，曾经参加多届戈壁挑战赛且在“戈五”中年龄最大的李雄举着的一份“厚礼”让人记忆深刻。这份“厚礼”是历届戈壁挑战赛中欧的会议记录，在队员们看来，也正是这些资料，为中欧戈五队提供了丰富的经验和教训。

对于商学院教育模式的检验，成为挑战赛含金量的又一个试金石，在众多商学院的亲历者眼里，挑战赛的社会影响层面的积极效应将渗透至更深更广的层面。事实上，在媒体的报道中，也不乏“‘玄奘之路’挑战赛掀开中国EMBA教育新篇章”“ 改变人生的玄奘之路”等措辞。

衍生之广

从一个以商学院为主的挑战赛赛事成长为一个文化商业品牌，并进而走向今天的成熟，“玄奘之路”用了五年的时间，这个时间相对于这项赛事如今取得的成绩，的确不算长。

归结这个品牌的成功缔造之路，可能既源于赛事之初央视的号召力，也源于包括王石、冯仑、王睿、王小丫、张维迎等遍布商界、文化等领域的众星拱之，既有红牛等战略合作伙伴的鼎力支持，也有《中国企业家》等媒体的推波助澜。而最为关键的，无疑是曲向东及其团队的梦想与坚持。正如行知传媒的名字一样，诠释的是“无行无以致知，不经历风雨焉能见彩虹”的简单逻辑。

尽管曲向东最初没有希冀将这项赛事演变成一个商业项目和模式，但随着赛事本身的不断深入和知名度的不断扩大，其成为一个著名的品牌并产生社会与经济效益便是水到渠成之事了。在挑战赛组委会的持续推广与运营下，“玄奘之路”不仅获得众多理念契合的公司的关注和支持，而且也收获了许多为了推动这项赛事而不遗余力的合作伙伴。现在，玄奘之路已经是一个成功运作的商业品牌，成为当今在高端人群中最具影响力和凝聚力的心灵励志品牌。随着玄奘之路品牌影响力的日渐扩大，其品牌涵盖的范围也在不断扩大。

从单纯的户外赛事到企业家救援队的成立，从EMBA学院参赛到第一个玄奘之路亲子品牌的诞生，其品牌内涵不断延伸，产品线在不断丰富。但总体来说，不管是玄奘之路商学院戈壁挑战赛、玄奘之路志愿救援队，还是玄奘之路戈壁成人礼，都一以贯之地延续了玄奘之路的品牌精神，在行走中延伸、发展。就这样，一场中国精神的追寻之旅，在商业化运作模式的支撑下，逐渐发展壮大，玄奘之路的品牌之旅越走越宽广。

早在2008年“5·12”大地震之后的7月份，“玄奘之路志愿救援队”就已经成立，这也是中国第一支由工商管理界人士自发成立的民间志愿救援组织和挑战赛的公益探索正式化、制度化的开端。

2010年6月，“玄奘之路志愿支教队”成立，并正式开始在贵州边远地区的支教工作。为了推动青少年教育事业的发展，赛事主办方从2009年开始设立“戈壁成人礼”，至今，已有69位孩子在家长的带领下穿越戈壁，在这个不平凡的过程中得到历练和成长。

从第一届挑战赛开始，赛事主办方及参赛队员们就开始了在公益方面的探索和实践，以期更好地履行赛事的社会责任。曲向东介绍，最初，队员们在行走中看到荒芜和贫穷会自发为当地的孩子和乡亲捐款捐物，从现金到希望小学、医疗设备、农药农具，不一而足。

此外，玄奘之路还每年发起“冠军论坛”和“成长论坛”，开设中国最有影响力的心灵励志讲坛，向社会输出成功者和体验者的经验和能量，创造更广泛的影响力和社会价值。

作为影响力逐年扩大的“中国精神发现之旅”和中国最具影响力的励志之路，“玄奘之路”衍生出的这些系列活动以独特的体验所带来的心灵震撼，不仅悄然改变了直接参与赛事的精英人群的价值观及生活方式，其在救援、支教、青少年课堂等公益领域的探索及贡献，也使得赛事的影响力远远超越了华语商学院所涵盖的精英人群。

未竞之路

2011年5月16日，玄奘之路商学院戈壁挑战赛第六届赛事将正式上演，队员将在茫茫戈壁中迎接大自然与心灵的双重挑战。从赛程设置与主题上，这一届与以往并无异同。然而，一些细节透露出的信息显示，这一届亦有其独特之处。

从规模而言，参赛商学院与队员人数均创历届之最，18所著名商学院的规模远超上届的12所，从1000多名参加各院校预选赛的EMBA中脱颖而出的500余名获得参赛资格的队员，更是比去年的240名增加一倍有余。

赛事组织的章程与配套服务均更加完备到位。本届赛事更趋严谨与规范的赛事规则，不仅要求参赛的所有人员必须经过学院的官方认证是本校的EMBA学员或者老师，而且首次加大力度鼓励女队员参赛；后勤方面，至少20辆后勤保障的车辆与超过200人的后勤人员，也是历届之最。日渐完善的志愿者体系与通讯服务体系更成为赛事的有益补充。

与此同时，玄奘之路公益机构在支持和参与挑战赛活动中也向专业化进程逐步迈进。今年3月底，由玄奘之路公益机构组织报名选手们参与的红十字初级急救员培训就已经着手进行，之后又组织了专业的救援培训，所有挑战赛组委会的人员必须获得红十字初级急救员资格，而只有具备专业的救援能力的公益机构成员才有资格申请作为志愿者到赛事现场提供服务。

另一个好消息是，“玄奘之路”赛事的路线已经正式申报为文化遗产保护路线，新的赛事LOGO也将正式启用。

不积跬步无以致千里，不积小流无以成江海。重新审视和发现“玄奘之路”的赛事，无论是徒步穿越戈壁的商界精英们，还是打造“玄奘之路”品牌的曲向东，皆是在“理想·行动·坚持”理念的支撑下，完成了看似无以逾越的巅峰。

或许不久的将来，“玄奘之路”真的如组织者所希冀的那样，成为由商学院发端到辐射全社会的励志模式，完成从一条曾经渐被遗忘之路转变为寻求文化与历史传承的一条有益之径。