当当网电子书阅读器解禁书商最后稻草

要坐，坐这儿……

《搜索》上映之后，你发现陈凯歌改了很多，无论是叶蓝秋的激情，还是医生的复仇，都被弱化了。访谈中，陈凯歌说，他希望通过电影传达正能量，积极的部分居多。然而，不可否认，原著很成功。韩寒说过一句话：文学是大宗。文雨《网逝》/《请你原谅我》，正是凭借其独特的灰色笔触打动了鲁迅文学奖的评委，当然也打动了陈凯歌。--某个月上柳梢独守空房的夜晚，你用iPhone读完了原著，大呼过瘾，唯一的缺憾是手机阅读还是有诸多不便。

电子阅读器，终究像一个捆锁书商的迷梦，这么近，那么远。Kindle的成功，让亚马逊成为了电商中对图书贡献最大的领头羊。在这个日益强调用户体验的年代，面对更熟悉屏幕键盘的书友来说，电子书阅读器无疑是与时俱进的产物。只是在与纸质书的竞争中，版权问题成为了电子书犯众怒的源头，这也间接造成了这个市场鱼龙混杂，不成气候。

电子书阅读器整体萎靡不振持续了一阵子，终于在去年12月有所改观。因为，当当的一个决定。做了12年书商的当当，推出了自己的电子书平台"数字馆"上线，定价从最低0.2元到数十元，普遍在3元左右。在终端乱花渐欲迷人眼的当口，当当首先把电子书的版权理清了。

借鉴了美国图书市场的发展趋势，当当网副总裁易文飞飙出豪言壮语：未来国内市场电子书的销量将有望超过纸书。一石激起千层浪。甚至，当当网在年初还公布将于年内推出自有阅读器产品，业界很多人都以为当当只是说说而已。没想到，半年之后，网友爆料印有"dangdang"字样的电子书阅读器照片开始在网上疯传。玩票说不攻自破，这一次，当当真的来了。

江苏卫视推出李好和晓敏夫妻档《一站到底》，号称是向十年前王小丫的《开心辞典》致敬。这种新颖的益智答题类节目再度掀起了全民求知旋风，而读书其实是最有效有解渴的方式。当当推出电子书阅读器，巧妙地将自身的内容资源和用户体验结合起来。数据显示2011年，我国国民数字阅读方式的接触率为38.6%，比2010年上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的平均价格为3.50元，刚好略高于当当网电子书的均价。这说明，当当的数字阅读产业链正在初具雏形。

关于价格，一直是厂商和书友都十分关心的问题。李国庆曾提出，电子书阅读器的价格应该在10本纸书的价格，未来电子书阅读器将在深度阅读的细分人群中再度繁盛。毕竟，数字阅读其实是在进行一场体验革命，曾经的翻阅、笔记，都将被数字化代替，这需要一个认同和接受的过程。好在有美国的经验可以参照，在美国目前有4000万台电子阅读器和6500万台平板电脑处于使用状态。2012年第一季度，电子书销售额达2.82亿美元，而实体书的销售额为2.3亿美元。从iPad在中国发展的轨迹，可以预见同样痴迷阅读的中国人，对于电子书的渴求同样迫切。而且，电子书能够借助网络收集用户的阅读习惯，这种反馈将形成良性互动，让阅读体验更加美妙。

当当网的优势在于它浸淫图书领域12年，拥有最广大的书友，同时在电子书平台上线后，它也获得了最庞大的付费阅读人群。而这些基础都可以保证当当电子书阅读器拥有可预见的乐观前景。毕竟，当当已经打通了阅读产业链的任督二脉，下一步就是如何分析用户阅读习惯，相应调整图书销售策略的问题。现在的当当，拥有实体书和电子书，属于双轮驱动，它进步的速度，或许会牵动整个电子书产业的重新勃兴。