周笔畅的陌陌现场数据 对社交App的启示是什么

新浪科技讯 9月23日晚间消息，移动社交App陌陌本月7日正式上线的音乐互动直播平台——陌陌现场，目前到了收割数据的时候。作为结合了社交和音乐两个领域的试水项目，陌陌现场以歌手周笔畅连续三天、共计3小时的“互动演唱会”为样本，给出了首席内容官梁翘柏首份答卷的分数。

数据方面，周笔畅9月14日、15日和16日三天，每天1小时直播，共吸引了1065万人次的观看，相当于坐满了100个鸟巢，同时在线峰值超过100万人次。

其中，参与用户在这3小时内人均互动28次，主要形式是发送弹幕、聊天和赠送虚拟礼物，产生内容最多的弹幕里，评价歌曲和歌手占比47%，点歌占31%，通过弹幕对爱人表白占比11%，剩余的11%为其他内容。

就互动活跃地区而言，周笔畅家乡广东活跃用户最多，江苏和浙江位居二三位。基本不参与互动或互动较少的前三位为上海、四川和河南。如果从星座方面来看，最热闹的前三名星座是狮子座、处女座和摩羯座。

值得一提的是，陌陌用户性别比例中，男生占比65%，女生占比35%，但观看周笔畅直播的用户性别比方面，男生只有45%，女生占55%。

最关键的数据应该是直播产生的新连接，据陌陌方面数据，每个观看直播的用户平均新增6个新关注，因为在直播中互动活跃而上榜的用户，平均每人新增200多个好友关注。

对于陌陌现场的数据情况，行业分析人士指出，社交的目的是建立新连接和加快连接，通过在线实现线下活动场景还原是最普遍做法，尤其是基于LBS的移动社交，场景得益于LBS也会受限于LBS，必须不断丰富场景来实现用户的连接拓展。在国内，tataUFO的“每晚10点”和11点11分的“11:11”活动，都属于通过场景加快连接。

此外，类似陌陌现场展开的音乐直播互动，明星的作用会产生中心聚集和辐射效果，本质上与基于兴趣和标签等手段一致。比起后两者，音乐互动产生的实时热度效果惊人，微博数据显示，截止发稿，#解救周笔畅#话题阅读量4279.7万，讨论量5.2万。

对于艺人来说，通过可互动、强社交的形式实现粉丝维护和开拓，效果不错，而且比起线下演唱会，氛围更轻松。周笔畅接受采访时表示： “更轻松，好玩，能high起来”。

壁垒主要来自内容和现场效果把控上，梁翘柏和其《我是歌手》、《蒙面歌王》的制作团队虽然并没有受到用户赞扬，但能让用户把目光集中在直播内容本身，也可谓成绩不凡。

据了解，陌陌方面更看重产品预期，副总裁贾维表示：“周笔畅和陌陌现场的这次合作验证了年轻的陌陌用户对于娱乐内容的接受度很高，这会是我们的深挖方向。”(雷刚)

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