李光斗：央视黄金资源招标是中国经济转型标志

11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。前来观摩招标的“中国品牌第一人”李光斗认为，十八届五中全会吹响了新一轮中国经济发展号角，央视2016黄金资源广告招标会成为中国经济转型的标志。

上午9点19分，来自全国各地的千余名企业及各界代表济济一堂，参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”，现场站无虚席，场面十分火爆。白岩松、王小丫、欧阳夏丹、陈伟鸿、张斌、撒贝宁、尼格买提、李思思等14位央视名嘴主持大会。11时10分，经过9家企业的激烈竞标，本届招标会的第一标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”由666号企业竞得，溢价超过95%。

招标会上，中央电视台广告经营管理中心主任任学安表介绍：“在过去的三十多年里，央视培养了无数中国著名品牌，乃至世界品牌。梳理这条品牌传播之路，人们惊叹：还没有发现哪个中国著名品牌是出自于其他媒体，包括今天风起云涌的新媒体。央视是真正的品牌制造高地。海尔、美的、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、腾讯、京东、王老吉、加多宝等无一例外都是从央视平台走出来的中国企业军团，这是一贯坚持以社会效益放首位的央视创造的最大社会效益。”

李光斗说，央视的变革赢得市场的高度认可，从今天现场企业的激烈竞争可见一斑。对比以前的黄金广告资源招标大会，李光斗表示，他见证了20多年来央视黄金资源广告招标盛况，今年央视突出了一个“变”字：作为国家级媒体，央视的广告形式有了更多创新，比如，取消了《新闻联播》后的5秒广告，广告资源更稀缺，广告含金量更高，这样更利于企业品牌传播；央视首次提出智慧融媒体概念，融媒体是将生活圈和媒体圈融合，很快我们就能通过电视、手机、PAD等多终端看到央视的现象级节目、新闻等。在互动上，央视更是先人一步，在春晚上创造了摇一摇抢红包一秒钟8亿人次峰值的世界奇迹。在媒体转型上，央视做了很好的示范和榜样，招标盛况也印证了这些创新的成功。

一直以来，央视黄金资源广告招标被誉为“中国经济的晴雨表”和“风向标”，今年的招标大会透露了哪些经济信号？

李光斗说，目前，中国仍是世界最大的经济发展热点地区，刚刚结束的十八届五中全会吹响了新一轮经济发展号角。2016央视黄金资源广告招标大会上，互联网金融公司、白酒、电商、在线租车行业积极参与，新兴行业纷纷抢占央视品牌高地，联姻央视树立品牌形象，与此同时，很多传统行业如食品饮料、乳品、调味品、洗化等，仍然坚守央视。毫无疑问，央视黄金资源广告招标已经成为中国经济转型升级的重要标志。