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央视2013年广告招标预计达到153亿

2018-11-01 15:20:44

素有 “经济晴雨表”之称的中央电视台 (简称 “央视”)2013年广告招标“大戏”本周日即将上演。周三,央视一改高调作风,在成都低调地提前启动了四川区域的招商发布会。与以往几年四川白酒企业唱主角不同的是,今年四川本土的餐饮和食品企业也将眼光投向了央视。以谭鱼头为例,公司已与央视官方授权的广告服务机构 现 场 签 署 了2013年的战略合作协议,耗资千万欲在央视 “大展拳脚”。

  央视广告蓉城低调招标

每一年的央视广告四川区域招商发布会,都成了本地广告界的一件盛事,不但吸引众多本土知名企业到场,还会出动央视金牌主持人前来“扎场子”,王小丫、鲁健等央视一线主持人曾亲临过现场,摇身变为“推销员”。但在今年,央视在川的招商发布会却变得极为低调,招商现场也没出现重量级的主持人。业内人士表示,经济下行的风险会否影响到央视一年一度的广告招标,尚未可知。

对此,央视广告经营管理中心副主任何海明在接受媒体采访时坦言:“受经济形势影响,今年许多企业都削减了广告预算。就央视来说,今年广告创收的难度也比往年要大。”近年来,他们统计的招标总额,是包括签约认购、网上招标和现场招标三个部分的招标预售总额。他预计本届招标总额将稳中有升,与国家GDP增幅大体一致。资料显示,2012年央视广告招标额超过140亿元。

国家有关部门表示,今年经济的增长可以保持在7.5%以上。若按7.5%的增幅计算,央视2013年的广告招标预计能达到153亿元。

谭鱼头砸下千万央视投广告

虽然经济存下行压力,但对于一年一度的央视广告招标,仍然有不少四川企业趋之若鹜。以谭鱼头为例,公司与央视官方授权的广告服务机构现场签署了2013年的战略合作协议,欲在央视“大展拳脚”。谭鱼头董事长谭长安表示,

随着近年来企业迅速发展,对文化、产品的宣传需求也越来越大,“因此我们预计明年在央视投放的广告可能会突破千万。”

谭鱼头公司公关负责人昨日也表示:“以前在央视的广告投放比较少,但是随着公司业务扩展的需求,今年才决定加大投放,但是具体签约金额不便透露,预计从2013年下半年开始才能在央视看到谭鱼头高频率的形象宣传广告。”

四川酒企一直是央视广告投放的重要客户。近年来,四川白酒品牌剑南春、泸州老窖、舍得、水井坊等都在央视的招标会上“豪掷”大手笔。2011年,泸州老窖曾投放了4亿元,今年更是投放了6亿元,四川郎酒集团的投放总额也与泸州老窖相近。在2013年的央视广告招标会上,四川酒企将有何大手笔表现,周日将见分晓。

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  好声音贡献60% 浙江卫视2013年广告中标16.7亿

11月2日,浙江卫视2013年广告招标会举行,以《中国蓝剧场》、《中国好声音》、《中国梦想秀》和《真声音》为主的核心资源共8.8亿的广告标的物,最终中标额达到16.7亿,平均溢价率达到89%。

加多宝以2亿获得《中国好声音》第二季独家冠名权;《中国好声音》特约播映权也由去年的3000万增至7000万,由百雀羚品牌获得;中插每条15秒平均中标价60.2万元。此外,包括手机支持、互动支持、插播广告以及衍生节目《真声音》的冠名等在内,《中国好声音》中标总额10.4亿,贡献60%。

受经济形势影响,今年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说,今年广告创收的难度也比往年要大。”

——央视广告经营管理中心副主任何海明天府早报记者 胡镪文

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