央视举行招标会 白岩松撒贝宁等名嘴助阵

法制晚报讯（记者 王磊）昨日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。

近两百家企业、千余名代表济济一堂，参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。

央视名嘴白岩松、王小丫、欧阳夏丹、陈伟鸿、张斌、撒贝宁、尼格买提、李思思等14位央视名嘴主持大会，现场招标会共经过9个小时、7个轮次的竞争。

现场最大的吸金王仍然是《新闻联播》，最大的亮点则来自互联网+，互联网企业已成为央视广告的重要支柱之一，新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。

互联网+ 产品新媒体广告

　　预售估计超6亿

在昨日的招标会上，央视新闻客户端合作伙伴、央视财经频道新媒体合作伙伴、央视影音移动端合作伙伴、欧洲杯系列全媒体互动产品等新媒体广告资源受众多企业青睐，加上此前单独招标的春晚互动项目，央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。

过去一年中，中央电视台持续发力，媒体融合发展加快。

2015年1.2亿观众参与“春晚摇一摇”，央视成为最大互动传播平台。

2015年两会，央视首次大规模运用“两微一端”开展报道，新媒体多终端累计用户规模达4.58亿人。

“9.3”阅兵报道中，央视新闻新媒体报道创下总阅读量超过46.5亿次的数据巅峰。

招标会上，央视网董事长汪文斌现场启动“央视影音6.0抢鲜版”升级，并宣布明年1月1日正式推出全面升级版。同时，央视网也将在明年全面升级。

央视广告经营管理中心主任任学安在招标会上说，央视媒体融合已经驶入快车道，央视影音在招标当天改版升级上线，2015年年底，央视新闻客户端、央视网也将改版升级，“TV+新媒体”正在彻底改造CCTV，使其成为新型国家主流媒体的最强代表。

今年新媒体产品首次大规模进入招标预售，招标预售总额预计超6亿元。

其中，现场招标推出的“欧洲杯系列全媒体互动产品”、“央视新闻客户端合作伙伴” 、“央视影音移动端合作伙伴”、“央视财经频道新媒体合作伙伴”等新媒体项目，包括此前春晚互动项目，均受到企业的高度认可。

新媒体产品包括所有开路频道二维码、摇一摇等电视与移动端的多屏互动；央视网PC端资源；央视移动APP——央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动；以央视资源为内容的社交媒体——频道、栏目微信、微博。

互联网+ 节目

　　“奥运”资源包含新媒体转播权

2016年，第31届奥运会将在巴西的里约热内卢举行。央视拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播。

历届奥运会都是收视高点。2012伦敦奥运会期间，全国共有11.8亿人收看电视，其中有11.3亿人收看央视。

奥运期间，CCTV-1在32个中心城市的市场份额比奥运前增长46.81%，CCTV-5在全国与32个中心城市的市场份额分别飙升363.37%与358.86%。中国夺金的热门赛事收视更为惊人。鉴于此，奥运资源在本次招标会上也备受热捧。

2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺和《奖牌榜》独家冠名的广告回报均包含高频次的30秒冠名短片、5秒企业标版，并标准配置完整赛事套装。

2016年法国欧洲杯推出《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个特殊项目，其中《梦之队》和《射手雄风》为历届传统短片冠名项目，《助阵欧罗巴》则融入新媒体手机互动功能。

首先是某乳业以1.75亿的价格拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”， 溢价超过95%。

随后，另一乳业以1.37亿的价格拿下“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”，溢价达76%。

2016年央视

影音移动端合作伙伴

时间 招标价 中签 溢价率

（万元） 号码

一季度 6990 658 1086.78%

二季度 6030 698 1046.39%

三季度 6030 698 1046.39%

四季度 6030 698 1046.39%

总计 25080

2016年央视新闻客户端广告

时间 招标价（万元） 中签号码 溢价率

一季度 3590 500 2.89%

二季度 3300 500 3.22%

三季度 3390 500 2.79%

四季度 4009 156 21.56%

总计 14289

互联网+ 变化

　　春晚新媒体互动伙伴已提前招标

与往年只有11月18日一场招标不同，今年的《我要上春晚》节目和春晚新媒体互动伙伴进行了提前招标，这代表央视广告经营变得更加市场化，更加灵活，更注重不同资源特点的发挥，和对企业需求的贴近，让市场在资源配置中起决定性作用，让招标不再由一天决定，而是更加立体。