《小苹果》为啥这么火

本报记者 倪自放

《小时代3》请蔡依林、周笔畅等献唱，《后会无期》请朴树唱主题曲，暑期电影对音乐的重视空前高涨。而在此之前，电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲《小苹果》，早就成为秒杀老中青三代的最潮复古神曲。不出意外，歌词里重复多次“火火火火”的《小苹果》，将成为2014年传唱度最高的神曲。

源起:

梦想虐你千百遍，

笑对梦想如初恋

5月末，当“筷子兄弟”决定将电影《老男孩之猛龙过江》宣传曲《小苹果》提前曝光时，并没有料到，一首风格明快的歌曲能受到如此热捧，似乎一夜之间，街头巷尾都响起了《小苹果》的音乐。“看到大妈们整齐划一的广场舞，我们意识到，‘小苹果’这三个字算是真正火了。”《老男孩之猛龙过江》导演肖央说。

歌曲《小苹果》源于电影《老男孩之猛龙过江》，简单的音乐和通俗的歌词洋溢着欢乐气氛，与“筷子兄弟”之前的风格完全不同。词曲作者王太利解释说:“因为《老男孩》《父亲》等音乐，人们对‘筷子兄弟’的认知固定在催泪上，这次拍大电影，我们想通过颠覆过去的自己，让大家笑一笑。”

影片导演肖央用“欢乐背后是自嘲”来概括创作这首神曲的初衷，“大电影用爆笑的故事讲述小人物的追梦历程，蕴含了梦想虐我千百遍，我仍待它如初恋的生活态度。歌曲《小苹果》的欢乐，和影片中屌丝遭遇失败后爬起来自嘲几句、继续前行的精神是一脉相承的。”

营销:

前期铺垫有诚意，

后期网友自接力

《小苹果》一夜爆红引发了人们的热议，但其成功的背后，是多线索共同发力的叠加效应。

首先从制作上说，《小苹果》制作方坚持这首歌的MV在韩国拍摄，编舞更请来鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善，他携顶尖班底打造招牌舞蹈，通俗复古的动作让人易于模仿。出乎意料的音乐风格、过目不忘的舞蹈动作、精致的MV，是歌曲爆红的基本因素。其次，营销准确。针对一二线和三四线城市传播渠道的差异化进行铺设，以符合神曲受众的喜好推荐给他们。第三，《小苹果》充分发动了网友的力量，主创完全不惧恶搞吐槽，导致歌曲受到了大规模的模仿复制，弹幕网站仅一周就获得了121万的点击量，无数网友在视频中欢乐吐槽。翻唱、学跳视频更如雨后春笋般密集出现，让《小苹果》一跃成为现象级歌曲。

意义:

电影宣传使新招，

火速点燃大票房

片方之所以在《小苹果》上砸这么大力气，因为这是《老男孩之猛龙过江》最具代表性的宣传曲，这首歌也大大促进了电影票房的火爆。王太利解释说:“影片也有其他风格的歌曲，但偏情怀和感动，而在前期，《小苹果》的曝光是电影爆笑风格的最好注解。”

《小苹果》MV的颠覆就是全部吗?并非如此!在电影《老男孩之猛龙过江》中，主演肖央和王太利前往纽约参加“美国好声音”的选秀，在乡土遭遇国际化的背景下演唱的这首歌，前后剧情的连贯铺垫，中西碰撞的大俗大雅，使片中“苹果舞”段落极具戏剧反差，甚至被无数观众誉为最有料爆笑桥段。太利也表示，“拍这段简直豁出去了，差点没被玩坏，如果电影是欢乐大餐，《小苹果》MV只算是一盘开胃小菜。”

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