家居消费更加理性(2)

（上接D05版）

■ 消费趋势

1 明星助阵吸引人气

随着家居行业品牌意识的加强，各种明星的站台和代言也多了起来，明星的加入让消费者更多的关注，也吸引了更多的“粉丝”来参与活动。9月19日，在集美国际建材精品馆开业当天，集美家居联合金诚永信木门特邀台湾歌手黄安现场签售，在互动环节中，观众面对面感受黄安机智幽默的主持风格，还重温了一把当年的经典旋律，现场人头攒动；9月19日，在博洛尼23周年庆典上，主持人春妮的到场也让现场气氛分外热闹。

9月19日至10月7日，城外诚在促销活动中加入了实付满额即送莫文蔚、维塔斯演唱会门票活动；9月中旬，红星美凯龙全新的形象代言人广告也全面铺开，高圆圆和Angelababy两位女神的加入也吸引了不少目光。而此前，赵薇、林志玲、陈宝国、黄晓明等各路明星代言家居品牌，更是成为品牌推广的一大助力。此外，在常规的店面活动中，追求活动的趣味性和娱乐效果，让消费者乐于其中，也成为促销活动新特点。

2 “私人定制”成为常态

如今，家居行业不论是卖场、家装还是家具都提供了各种形式的定制服务。对于定制市场，除了一些大型家居卖场，建材、家具企业、装修公司、软装公司等也都跨出了各自的行业领域，进行更多的资源整合。

定制家具是定制服务中最热的话题。在多年以前，橱柜品牌欧派、整体衣柜品牌好莱客、衣橱品牌索菲亚等就已经带着整体设计的概念，为很多家庭提供整体设计方案，而打着定制家旗号的尚品宅配、飞美等品牌近年都在家具市场风生水起。业内人士分析，随着80、90后积极的消费观和以小户型为主的房地产市场，家具定制能更好的利用空间更成为不可忽略的市场。

3 整装模式再度流行

早在几年前，就有家装公司推出整装模式。除了硬装外，装修公司希望将家具、软装等都打包在内，一并推给消费者，以赚取更多的利润。但当时消费需求并没有真正爆发，整装模式的装修也逐渐销声匿迹。

今年，整装模式再度流行起来。博洛尼装饰推出全屋定制，包括了家具、衣帽间、橱柜、浴室柜、内门、垭口、墙板等产品，全屋定制在保证了整体风格、超强收纳、“变态”环保的品质同时，还提出了整体交付；与此同时，实创也推出了3、6、9系整装模式；轻舟幸福亿家推出了轻奢系列产品，将硬装软装都打包在一起；9月20日，生活家装饰也推出了“拎包装”——集设计、主材、辅料、人工、软装、家具为一体的装修服务。

不仅如此，互联网家装也开始推出整装产品。9月13日，悦家科技推出的1388元/平米的1.0plus+新品，除硬装外，从艺术、环保及智能三个方面打包了背景墙、智能遥控系统以及家具产品。

4 设计元素更有市场

在家居市场，如今越来越多“有型”的产品，无论是家具还是建材或是软装，甚至是家居卖场，只要有“设计”，消费者就“给面儿”。独立设计师王翔翔告诉新京报记者，随着全民设计审美的提升，家居产品中的设计元素正在不断加强，而消费者也更加偏爱设计型产品。

据记者了解，许多家具品牌签约了国际国内知名设计师共同研发新产品，甚至有品牌直接买断知名设计师原创设计产品，而许多原创设计也与家具品牌合作，开展子品牌运营。曲美家居董事长赵瑞海曾表示，特别想把曲美的市场能力、制造能力、系统管理能力和推广能力变成一个平台，让更多设计师来到这里。

5 互联网家装进入考验期

2014年伊始，互联网家装便携带资本市场的“热钱”进入家装市场，一时间，上千家互联网家装公司或平台应运而生，都想在家装市场中分一杯羹。2015年，爱空间、紫薯、柚子、悦家科技、优装网等新公司不断浮出水面，传统公司如博洛尼、实创等也在对自身进行进化调整，推出互联网家装产品。

从半包到全包、从硬装到整装，互联网家装迭代的速度很快，也说明互联网在以自身的优势不断推动家装行业的前进，但到目前为止，互联网家装占据的市场份额并不大，互联网家装在前进的同时，面对产业链和施工周期很长、工艺不够标准、工程质量问题不断的现状，还在改进与调整中。加上资本的投资越来越谨慎，互联网家装目前进入考验期，谁能做到最后，还需时间的考验。

（下转D08版）

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