2017年中国影市半年总结 大IP+小鲜肉不灵了

7月13日，《悟空传》上映，单日破亿，网上一片欢呼声，因为这是自春节档以来4个多月时间里，第一次有国产片取得单日票房破亿的好成绩。而据国家新闻出版广电总局电影局的初步统计，今年电影市场上半年票房近271.75亿，比照去年增幅近10%，其中国产片票房高开低走，仅占总票房的29%。

　　上半年市场薄利多销

总结上半年的中国电影市场，“薄利多销”是最恰当的体现。今年上半年内地电影市场的总成绩为271.75亿元，比去年同期有了10.5%的进步。扣除互联网购票的服务费，实际的票房产出大约为254亿元，涨幅不足4%，依旧延续去年开始的“低速”增长。从影片数量来看，上半年共有221部影片上映，其中国产片169部，进口片52部。

国产片虽然数量取胜，但票房占比呈反比。169部国产片，仅拿走了104.6亿票房，不足总量4成；剩下超过6成的票房，全部被52部进口片分走。盛世华锐电影投资公司总经理高军认为，这份成绩单虽然差强人意但在情理之中，更验证了内地电影市场逐步回归理性的发展趋势，“其实这个增速符合年初预期，未来8到10年中国电影市场的增速会基本与GDP增长吻合。这个增速面上看比较缓慢，但它符合中国电影市场目前发展的真实情况。”独立制片人田先生也表示：“今年一下能感觉到电影圈里清净了好多。资本开始被现实票房撞醒了，好多资金变得矜持了，也没多少家再开什么计划发布会了。粉丝经济也开始冷静。”高军更表示市场留给国产片的空间很少：“春节以后，单日票房冠军全部都是进口大片，日票房都呈现碾压态势。《速8》、《变5》上映当天排场都能达到70-80%，能留给国产片的空间很少很少。”目前票房前十的电影中，只有三部国产片，分别是17亿的《功夫瑜伽》、16亿的《西游伏妖篇》和10亿的《乘风破浪》，都来自春节档，有着高额的票补和得天独厚的排片优势。时隔四个多月，才有了《悟空传》再次单日票房破亿。

　　被市场绑架是一道坎

在中国电影市场最火的那几年，只要拿出“大IP+小鲜肉”，票房轻松过5亿、10亿都不是问题，没有内容的综艺大电影，都能轻松躺着把钱赚了。但从2015年开始，这种捞钱“金律”突然间就失灵了。2016年暑期档十几部此类电影，票房最低的只有700多万。吴亦凡出演的青春片《致青春2》和《夏有乔木》被业内人士称为青春片市场“不堪一击”的代表作。

最擅长用鲜肉明星+大IP的郭敬明，他的《爵迹》聚集了范冰冰、吴亦凡等11位明星，但累计票房只有3.83亿元，亏损严重。去年在电影圈被人人争抢、炙手可热的“小鲜肉轰炸团”吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴，到了今年的暑期档，已不见踪影。只有《青禾男高》的欧豪和《三生三世十里桃花》的杨洋硕果仅存。对于小鲜肉，黄渤表示市场会慢慢调整，“他能够有那么大的流量说明市场是真的需要他，存在就有道理。年轻靓丽帅气不是一个坏事儿，但是我觉得现在出现的这些问题，都不能单纯归结于某一个人、某一个演员，它是一个整体的现象，其实我觉得也没有必要太担心。因为这些都会被慢慢自然矫正过来。”高军看来，可喜的是目前行业内已开始清醒，但反映到创作质量提升上仍需较长周期。导演陈可辛对中国电影市场存在担忧，他认为即使创作者开始觉醒，但目前整个发行制度仍没有转向。被市场绑架，是摆在所有电影人面前的一道坎，“绝对能霸占影院数据去做电影，但是就服务不到某些观众。这个才是要坚持工匠精神的同时所要面对的市场困境。”

　　口碑能否影响票房？

观众到底是为了什么去看电影？如果说票房和口碑就如“鱼和熊掌”不可兼得，一部《摔跤吧！爸爸》就彻底击穿了国产片的借口。这部雄踞各大评分榜单冠军的印度电影，同样收获了13亿票房。

而正在上映的张杨的文艺片《冈仁波齐》，目前票房9000多万，即将过亿，实现了文艺片的票房逆袭。导演张杨在接受采访时表示：“我对票房没有想太多，这种片子一般投资不会很大，只要不赔本，不让投资人亏钱，我就可以拍下去。”没有各种花式营销，《冈仁波齐》完全是靠口碑发酵最终影响了票房。“现在的电影观众已经是00后、10后了，网络发达，他们几乎是看好莱坞片子长大，水平很高，对电影的品质要求更高。中国电影要提升的太多，近些年，粗制滥造的影片不少。”独立制片人田先生表示，中国电影市场经过了急功近利、盲目跟风、过度消费、热钱亏本的阶段，逐渐进入了自然回归。而他表示热钱消退、泡沫散去，中国电影的问题也逐步显现：“中国电影太缺专业人才了。专业编剧、导演、制片都缺。”

2017年已经过半，电影市场的期中考结束，下半年票房之争才刚刚开始。《悟空传》的亮眼成绩，为国语片注入兴奋剂，接下来还有众多国产口碑、话题大片来袭，暑期档有《建军大业》、《三生三世十里桃花》，国庆档有冯小刚的《芳华》，贺岁档有陈凯歌的《妖猫传》。进口大片则有《蜘蛛侠：英雄归来》、《正义联盟》等，对于中国票房年内破500亿大关，业内普遍持乐观态度。因为即使按保守涨幅5%计算，这个目标也不算太高。高军表示：“去年457亿，今年如果500亿只不过增长了百分之几，所以还是持乐观态度。”

华商报记者罗媛媛