国庆档《羞羞》为何能赢《缝纫机》九条街？

15亿了！

这是《羞羞的铁拳》截至昨日（9日）下午6点左右的累积票房。在国庆档开局之前，谁能料到它会一骑绝尘得如此离谱？这是开心麻花继两年前的《夏洛特烦恼》后，再度称霸国庆档。《羞羞的铁拳》独揽的票房，比同期上映的《英伦对决》（4 。5亿）、《追龙》（4亿）、《空天猎》（2 。6亿）和《缝纫机乐队》（2 。62亿）的票房总和还高出几个亿！这跟开赛前大众的普遍预期差别很大。

同样让人大跌眼镜的，还有被一些影迷称为“战狼上天”的《空天猎》，最终票房恐怕够不着《战狼2》56 。73亿的十分之一。这到底是为什么？相比之下，王晶的《追龙》口碑爆棚、《英伦对决》居然不走成龙的老套路，就显得不那么出人意料了。

有意思的是，在欢庆今年国庆档整体票房比去年有增无减、某些片子略有惊喜之余，我们也看到了这飞速成长的影市里的乱象。

　　A　惊喜+乱象

　　8天票房23亿破纪录，

　　可“锁票阵法”也太夸张！

“十年来票房首次下跌”的2016年国庆档，大盘以15.8亿元收官，观影人次较前一年同期少了704万。到了2017年，国庆档票房比去年同期略微回暖：10月1日，分账票房报收3.6亿元，打破了国庆节历史最高票房记录；八天总票房突破23亿大关，创下历年国庆档新高。其中，开心麻花喜剧《羞羞的铁拳》一家独占超过14亿夺冠。

票房排名第二的《英伦对决》也获得了不错的口碑，目前豆瓣评分7.3。成龙和皮尔斯·布鲁斯南搭档，完成了一部复杂烧脑的政治惊悚片，贡献了近年来最具突破性的表演。近几年似乎要“一路烂片走到底”的王晶执导的《追龙》，居然是国庆档多部影片中口碑最好的，豆瓣评分7.6，累积综合票房超过4亿，名列国庆档票房第三位。

然而，在热闹的票房争夺战背后，影院里到处上演的“超级无敌锁票阵法”也是让人大开眼界。

这些天，最常见的是“满堂红”阵法：全场爆满，一个空位也没有！乍看生意很好是不是？还有“一字长蛇阵”：打开购票页面，发现第一二排全部售完———是一群颈椎病人特意去做物理治疗吗？又或者“双双对对，偏安一隅”，毕竟只要锁了两三张票，这一场就肯定会放映；以及在影院对角线各占八九个座位的“隔海相望”阵法……上述不符合一般选座习惯的“无敌阵法”，让人不禁怀疑，这是片方或宣传方在给票房注水吗？

其实，到底是否注水、比例有多少，这一大“悬案”至少从公开数据上无法下定论。但这些奇门怪阵，以及那些9块9一张的特价电影票，已经能让吃瓜群众瞥见端倪。

B　赢家+缘由

　　《羞羞》卖笑卖得纯粹，还拉了猫眼和多家院线入局！

《羞羞的铁拳》为什么独揽超过14亿票房？一个重要原因是——— 这是国庆档里唯一、纯粹的卖笑电影啊！它在映前的宣传，始终如一地打“喜剧”这个点，这让它的“想看指数”不断攀升；核心桥段是最没有理解门槛和地域差别的性别互换，再来点拳击运动，欢笑之余还能热血一把。

“开心麻花”的品牌效应是《羞羞的铁拳》票房领跑的第二个原因。开心麻花出品过14.4亿票房的票房黑马《夏洛特烦恼》和口碑上佳的《驴得水》，品牌的市场认可度高。从首映日起，《羞羞的铁拳》就以31%的排片比，成为放映场次最多的电影，且排片量连日来稳中有升。

另外，全国最大的票务平台猫眼电影是《羞羞的铁拳》出品方之一，联合出品方包括拥有大型院线的万达、大地、横店、金逸，还有同为票务平台的淘票票！发行公司是猫眼电影！《羞羞的铁拳》排片量和促销手段自然不在话下。而从受众来看，《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》恰好与《追龙》、《英伦对决》互补，后两者更吸引大龄男观众，而前两者讨好年轻女性。

慢着，《缝纫机乐队》不也卖笑吗，票房咋就这么低呢？当年卖过11.6亿的大黑马《煎饼侠》导演大鹏再次出手，《缝纫机乐队》的票房居然跳崖式下跌，目前累积票房仅2.7亿。与《羞羞的铁拳》相比，《缝纫机乐队》并非纯粹卖笑，摇滚、情怀也是它的主要诉求点，而音乐题材对普通观众而言是有门槛的。试问，你身边的朋友有几个是摇滚青年呢？

第二个原因，大鹏的个人品牌透支得有点厉害。两年前的《煎饼侠》虽然狂揽11.63亿票房，但豆瓣评分仅6.0；今年早些时候由他主演的《父子雄兵》，仅得1.85亿票房———大鹏在大众心目中还没有跟“优质”挂钩，就被他自己那管不住的嘴巴再往下拉了一个层次：他在映前与影评人嘴仗一通，猫眼上“想看”人数出现明显的增长低谷。

再对比两部片的出品与发行阵营，《缝纫机乐队》的主要出品方“儒意欣欣”仅把万达和光线拉入局，而万达又主推《英伦对决》，所以，《缝纫机乐队》能获得的排片率可想而知：不会高！此外，南都记者从院线知情人士处获悉，《缝纫机乐队》的票补力度，比《羞羞的铁拳》要低不少。

　　C 输家+叹息

　　拖累《空天猎》的除了质量，

　　还有拙劣的营销手段

和《缝纫机乐队》的惨淡相似，“中国首部现代空战大片”《空天猎》在口碑和票房上都“有心无力”。《空天猎》的排片比从一开始的17.3%逐渐下降到现在8%~10%，豆瓣评分是惨不忍睹的4.8。

为什么会这么惨？首先，质量不过硬拖了后腿。观众们抱着看《战狼2》的心理预期走进影院，却发现：剧情俗套，节奏缺失；人物脸谱化，台词很尴尬；就几架飞机还不错……优质的国产主旋律电影靠的不是“军事”，而是“动作”和“故事”。另外，《空天猎》的制作发行公司中，缺少如万达、博纳般手握院线资源的巨头。

此外，《空天猎》的营销手段也相当扎眼。10月5日凌晨5点，有观察者发现，在其他影片预售毫无增加的情况下，《空天猎》的票房不到十分钟内增加了100多万。更为夸张的是，明明线上显示有的场次中80%以上的票已经售出，但实际上现场观众寥寥。业内人士估计，《空天猎》上映9天以来，票房注水数以千万计。此外，《空天猎》还被爆出更多花边新闻。比如，据自媒体三声报道，因为范冰冰代言某即食燕窝，该微商团队采用种种形式支持《空天猎》，再利用捆绑关系狂揽代理商……李晨第一次当导演，夫妻合作本来是美事一桩，但摊上“注水”的 名声，就相当可惜了。

南都记者 伍洁敏 见习记者 吴嘉骏