天猫总裁靖捷定调2018“双11”：“将是新零售的全球化时刻”

图为2018天猫双11狂欢夜发布会现场。

中新网杭州7月12日电 (赵小燕)开创国人网购过节先河的“双11”即将迎来它第十个年头。

从2015年开始为“双11”打头阵的“天猫双11狂欢夜晚会”(简称猫晚)也成了一场商业狂欢。12日，天猫总裁靖捷在“天猫双11狂欢夜”发布会上表示，过去十年是中国商业大爆发的十年，2018年适逢天猫双11全球狂欢节十周年，今年的双11将是对过去十年中国商业创造的大检阅，而新零售和全球化，将会成为今年双11的两个核心关键词。

现场，靖捷就给2018年双11定了调，“2016年是天猫双11全球化元年，2017年天猫双11双新零售的大阅兵。2018双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。天猫新零售的图景将是‘万家灯火，点亮全球’。”

而作为“开场哨”的天猫双11晚会(简称“猫晚”)也将在今年全面升级。据悉，2018年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播。

与以往优酷仅承担网络播出责任不同，这一次优酷还担纲了内容规划和制作。

过去两年，优酷在加入阿里生态后成长迅速，凭借《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》等多档爆款剧综，证明了自己的内容能力。QuestMobile最新的数据显示，凭借直播世界杯的创新内容及玩法，优酷移动端日活用户数稳步破亿，正式加入移动应用DAU过亿俱乐部。

“猫晚是世界杯之后，优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目，优酷团队将全力以赴，支持天猫双11，支持猫晚。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说。猫晚在过去三年已经积累了一些基础的方法论，今年希望互动不仅是从内容观看到商品购买的互动，更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来。此次承办猫晚，优酷团队的目标就是要让猫晚更好看，更好玩，尤其要与电视晚会以及此前几年的猫晚“不一样”。

“双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。”靖捷表示，猫晚作为天猫双11这一全民节日的必备节目，它不只是顶级的娱乐盛宴，更是双11这一超级IP的超级场景。

“天猫双11狂欢夜”于2015年首次亮相，2017年的猫晚吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星出场，并应用了大量黑科技的“明星到你家”AR互动活动给消费者留下了深刻印象。

杨伟东表示，“以消费者为核心、服务好消费者正是阿里提出新零售的初衷。我们希望优酷的加入，让今年的猫晚不仅是‘开场哨’，更是一场赏心悦目的‘开场秀。”(完)