看脸和自拍的时代：社交媒体推进超模经济复兴

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当今世界正在经历一场超级名模的复兴。自上世纪80年代以来，模特界还从未享受过当下这般广泛性、世界性的认可，以及由此而来的名气和财富——想想凯特·莫斯(Kate Moss)、纳奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)、克里斯蒂·特灵顿(Christy Turlington)这些年轻新秀吧。米兰达·可儿(Miranda Kerr)、凯特·阿普顿(Kate Upton)、吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)之所以能成为家喻户晓的名模，其成名途径不仅仅包括报酬丰厚的广告活动，还包括签订代言协议、参与商业特许经营和参演好莱坞电影。

在这批新秀超模当中，许多人藉由社交媒体的狂热粉丝，跃升到了如今的超模地位。

在这个自拍盛行的年代，或许没有人比超模更好地发挥了Instagram、Vine等图片分享平台的威力。当然，美貌是她们走向成功的关键因素——难道这个世界上会有人不喜欢看阿德瑞娜·利玛(Adriana Lima)和亚历桑德拉·安布罗西奥(Alessandra Ambrosio)的照片吗？但是，同样重要的还有她们通过这些媒介发布的生活照——在巴厘岛和名利场(Vanity Fair)抓拍的、大派对之后的小聚会照片，是社交媒体趋之若鹜的金牌爆料。

“对于拥有时尚影响力的独立人士来说，博客和社交网络给了她们闪耀的平台。如果走传统的路子，通过零售和时尚渠道来成名，往往需要经历一个漫长而艰苦的过程，”Emmis通讯公司(Emmis Communications)的数字业务负责人玛卡拉·赖特(Macala Wright)表示，“最聪明的模特……善于利用数字视觉媒介——照片和视频——满足消费者通过照片效仿名人、激励自己的需求。”

如今，每天都有数以百万计的用户登录Instagram和Twitter，了解时尚界的最新动态。在这种情况下，卡拉·德莱文涅(Cara Delevingne)、克莉丝汀·泰根(Chrissy Teigen)等名模(她们分别拥有逾600万和87.5万名Instagram粉丝)赢得认可的方式是，既发布令人艳羡的光鲜照片——比如身着名牌时装、去热带度假的照片，同时又分享一些近乎呆萌、甚至亲切的私人照——比如与朋友在一起或者亲自烤蛋糕的照片。维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)代言模特杜晨·科洛斯(Doutzen Kroes)有一天分享了几张丈夫和孩子的照片，第二天又发布了一张迷人的封面照。

这些动态似乎在传达一个共同的潜台词：我跟你们的差别并没有那么悬殊，这些东西你们也可以得到。

当然，这些努力都得到了回报。IMG模特经纪公司的高级副总裁和常务董事伊万·巴特(Ivan Bart)表示，今年9月的杂志封面将是名模的天下，这在近几十年来的美国非常罕见。对于时尚刊物来说，9月刊是一年当中最重要的一期。9月份也是一线明星最想争取上封面的时刻。

巴特指出，模特代表着一种励志的生活，而这种生活并非遥不可及，这一点正是吸引广告客户的地方。而且，模特通常比诸多一线演员和音乐人要年轻(卡拉·德莱文涅和凯特·阿普顿都只有22岁)，因此，她们能够吸引时尚嗅觉敏感且拥有爱美之心的年轻消费者。

“找一名励志的人士代言，是广告宣传的一部分：‘她穿那件衣服挺好看的，我也想跟她穿一样的。’我觉得，你要是能让模特传达出那样的信息，你就能够驾驭Instagram或者Twitter上表现出来的年少不羁的精神，”巴特表示，“这对于人们来说是很励志的。我觉得，当今时代是时尚界最令人振奋的时代之一。我很有幸能够成为它的见证者和参与者。”

人才中介机构The Society Management的营销专员维姬·杨(Vicky Yang)表示，社交媒体已成为模特分享经历、展示个性的理想平台，它已经超越了由机构认可的大片拍摄和新闻发布会。

“她们现在的角色，已不仅仅是在平面媒体、乃至视频的运动画面当中摆拍的时装模特。她们现在已经拥有了自己的平台，在这样的平台上，无论是私人历程还是职业生涯，都能够得到全方位的记录——而这些‘数字剪贴簿’对于好奇的公众来说，既唾手可得，又易于效仿，”维姬·杨在一封电子邮件里写道，“当然，在这样的公众群体当中，有些个体既愿意消费社交媒体内容，又有消费产品的潜在可能。各大品牌已经开始意识到，这种直接影响力已经变成了无价之宝。”

曝光度的增长、以及随之而来的广告活动，不仅能给卡莉(Karlie)、吉赛尔、米兰达等模特的职业发展带来裨益，还使她们得以掌控自己的日程安排和向全世界发布的个人形象照片。

公众对于刘雯(Liu Wen)等产品代言模特的信任，已经超出了他们对于品牌本身的信任，因为像刘雯这样的顶级模特“引领着高端时尚亚文化的尖端前沿”。她们美丽动人，拥有商业头脑，还有上百万名粉丝立志效仿她们别具一格而又并非遥不可及的生活方式，迫不及待地想要了解她们选择的是哪种品牌的时装，以及什么样的口红造就了她们性感撩人的红唇。

对于模特来说，这样的抓拍照要显得自然。维姬·杨表示，这对于模特在社交平台上的成功非常重要。只要运用得当，社交媒体渠道“肯定有助于再度创造超模的‘社交时代’。”

“肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)拥有1200万名Instagram粉丝，刘雯拥有800万名微博粉丝，阿德瑞娜·利玛拥有600万名Facebook粉丝。这些都强有力地说明了她们的国际影响力。只要能够掌控这样的巨大影响力，她们就能不断提升自己在公众眼里的地位——或许这样做的威力远远超过了任何第三方头条新闻的曝光。”她表示。

没错！超级名模如今又重新成为时尚界的旗手。

(来源：福布斯中文网 译：彭月明 校：李其奇)