这年头，做明星也要把朋友圈盘活

转型富商网红上位真假CPAH婚礼女神下凡

2015年的中国娱乐圈更像个“朋友圈”，处处体现人际传播的动机特征。明星想方设法地搞逗比、秀恩爱、晒生活，就像朋友圈里时时有人分享亲身体验，点点滴滴想塑造的是“理想的自己”。风生水起的人，总拥有更多人脉建立协作关系，总能集到更多的赞，圈内讲求的还是“趋炎附势”。明里是文艺的热闹，暗里是尖锐的数据。盘点这一年的娱乐事件，赚钱也好，大婚也罢，有钱的捧个钱场，没钱的也要捧个人场，朋友多了才能把圈盘活。

人脉是进入群聊的密码

不知不觉间，越来越多的内地富商活跃在娱乐新闻里。马云、王健林父子、刘强东，女星与他们发生的关系不再仅限于男女绯闻，而是一块儿投资赚大钱。

跟准马云的赵薇被封为“娱乐圈巴菲特”，成了最会投资的明星。牛市时有人替她算账，购入的阿里巴巴影业已发行股“一天之内账面获利就达74.3亿港元”。夫妇俩以50亿元身家荣登“2015新财富500富人榜”，与资本大鳄平起平坐。

引人注目的还有今年把汪峰送上头条的章子怡。章母李涿生追随的是首富王健林，今年股市大涨时有人计算，她家增资14亿港元。今年范冰冰风姿绰约地在深交所为唐德影视敲钟，持约129万股，而唐德影视最受关注的项目正是“剪胸”造成轰动话题的《武媚娘传奇》。

成为“女商人”的赵薇，一边强调“天性浪漫”“不聊股票、不聊投资、不聊房产，只谈电影”，一边意气奋发地一年内两次敲响上市钟，人们听到的是钱的声音。还记得《十二道锋味》里首次出现的赵薇的法国酒庄吗？秋天开始对外强势推广开卖，“双十一”前夜的电视晚会上，赵薇拉着高晓松、马东说“群口相声”，豪爽地灌下一杯又一杯红酒。这，才算是把“圈”给盘活了，随手就把资源化成生意变成钱。

赵薇说小时候我们想当科学家、记者、医生等各种，现在基本上只有一个——我想更有钱，大家只有一个理想。从来没有哪个时代像现在以金钱的绝对数字来衡量一个人的成功。连沉寂许久的陈冠希也通过纪录片传达出“我开店每年营收千万美元”的“人生赢家”宣言。

以前女星嫁人，大家先看觅得的夫君身家几何。现在则直接看明星自身的商业价值：计算片酬、代言广告、股权、房产……然后以一个天文数字来震撼世人，彰显年度成绩，以获取更大利益。

明星朋友圈透露出的人脉，最近在汪涵身上再一次显现，刘涛价值400万元的珠宝在丹麦失窃，你们都记得这样的新闻“汪涵一通电话就把珠宝追回”。这其中虽不是从资源到金钱的直接变现，但也看出了其朋友圈的奥秘。

向友人展示希望被看到的样子

这一年“网红”打了翻身仗。50岁郭富城破天荒主动公开小23岁的女友，立即被火眼金睛的网民扒皮是“网红”，从户籍年龄到以前上过的相亲节目，从变身前的旧照到发过的各种广告，统统被汇总。

不独郭富城，林更新、罗志祥、郑恺等男星的女友都被称作“网红”，“国民老公”王思聪这一年频繁更换的女同伴也是“网红”。有人感叹：“网红圈真是娱乐圈的后宫圈！”“从明天起，做一个网红，去追自己喜欢的男明星！”

“网红”也因人气和吸金指数分成三六九等。今年8月在上海举办的“网红经济”研讨会上，六名“网红”介绍生意经，据称她们平均每人每年净收入过亿元！吸金能力不亚于一线女星。

现今人们口中的“网红”，并不是“网络红人”如芙蓉姐姐等怪咖，反倒更像青春时尚杂志中的嫩模女郎。在新的媒介传播方式下，她们所具有的外貌资本的生产力已今非昔比。网红的含义还将持续扩大，不仅限于晒图的模特，还包括网络主播、游戏解说等等亚文化细分市场。

网红全身上下都放大着人们投射的“欲望”。她们被喷得最狠的一点是“模仿”，无论是整容还是PS乃至自拍照的姿势角度，都透露出一股浓浓的趋同。在被互联网改变的生活中，还包括人们的审美，我们已经习惯于屏幕中频繁出现的这一种类型女子，或锥子脸或桃子脸，大眼睛长睫毛，肤白腿长身材消瘦。不少人以数十张著名网红脸制成“连连看”游戏进行挖苦嘲讽。她们虽然被骂得狠，但“网红”大量涌现还是因为客观上有旺盛的市场基础，她们把关注度转换成真金白银。

朋友圈的一大功能是“向友人展示你希望被看到的样子”。本质上，网红与明星倒是有诸多共同点，说到底都在贩卖一种虚假的美好、满足观者的心理需求，都在演绎一种虚荣的理想生活给别人看。

晒出来都是重在别人的感觉

2015年又被称作中国娱乐“CP”年。第一对红人CP是超模刘雯与韩国偶像崔始源，组成真人秀节目《我们相爱吧》强推的“石榴夫妇”。

特别火的还有“男男CP”。胡歌、王凯、靳东等承包荧屏，《伪装者》“楼诚CP”，《琅琊榜》“苏靖CP”。12月，本年度最红两剧的高颜值男主——“梅长苏”胡歌与“白子画”霍建华在颁奖礼上同框，按要求勾脖、倚肩，引发各种尖叫，被称“胡霍CP苏出新高度”。

拆CP同时出新CP。与郑爽分手而备受攻讦的张翰，与新女友古力娜扎承认恋情，并随着郑爽新恋情的公布才熬过被黑风浪。陈妍希与陈晓高调姐弟恋，而陈晓与赵丽颖多年引人遐想的“情侣CP”也就彻底散伙了。

“CP”一词的义项已不仅限于夫妻，而是网友们二次创造下的人物配对关系。所以有必要强调，受欢迎的CP并非现实中的真实情侣。

如只能用英语简单交流的刘雯与崔始源，节目安排男女明星虚拟配对体验情侣约会，两人同属大长腿大笑脸的时髦人，经济实力也较合衬，而且相比演员，更具羞涩娇怯的自然感。节目早已结束，这对CP仍组合配对参加各种商业活动，留下“假戏真做”供人无限遐想。

所以说，CP重在别人的感觉，而非真实状态。

不过明星真实的联姻，对双方形象皆有利。粉丝都已然能接受明星的绯闻，接受爸爸们带孩子上节目，接受各种炫娃、炫妻“狂魔”。明星一旦有稳定的情侣关系，增加合力、获得瞩目。

今年恩爱秀得最高调的当属范冰冰与李晨，可以用如胶似漆形容。他们合二为一地上《挑战者联盟》，以真人秀的方式狂虐狗；他们作为《康熙来了》最后的明星嘉宾，大方道出私密细节；他们合体出现在商业活动现场，十指紧扣。网上提问“朋友圈的功能是什么”，有人回答：“难道不是晒优越秀恩爱炫富并虐狗吗？”

点赞时才发现“原来你也在这里”

2015年有两场画风迥异的盛大婚礼。年初周杰伦与昆凌在英国古堡举行王子公主童话般婚礼，才子不仅有钱还很有心，声明杜绝植入广告，切切实实将MV才出现的完美婚礼呈现，种种细节既浪漫又精致。不由人感慨：“周杰伦是把36年积攒下来的浪漫都花在这场婚礼上了吗？”

与之相比，金秋十月黄晓明与Angelababy的婚礼，选在巍峨典雅的上海展览中心，处处透着聚光灯下的热闹。

周杰伦古堡婚礼请来的圈内人极其有限，体现了一种关起门来的低调奢华。而黄晓明大婚，请动了大半个中国娱乐圈人物，在铺张排场方面算是为以后的中国明星立下了标杆。黄晓明伴郎团有井柏然、黄渤、小沈阳、吴京、佟大为、王宝强等演员，而李云迪、王思聪也在其中，TFBOYS到场恭贺更是出人意料。所以，婚礼与朋友圈的一个共同点是，你兴高采烈要给朋友点赞时发现：“咦，原来你们也认识啊！”

娱乐圈与朋友圈一样，讲求人脉的四通八达，谋求与他人的合作。明星的圈子说小不小、说不又不大，总希望通过某个大事件来提升“圈内”活跃度。明星婚礼当然是个主动积极又喜气洋洋的机会，方便各种各样的人际传播或沟通活动。

感受恰似加了她们的朋友圈

一朝是明星，一生难脱圈。真人秀竞请大明星，今年女神级的林志玲、舒淇纷纷献身，而湖南卫视打出“林青霞”这张牌，算是祭出了“大神”。已经息影二十年被封入圣殿的贵妇，花甲之年纡尊降贵来与众晚辈过家家做游戏。

曾是多少男人梦中的漂亮女友朱茵，操着一口不利索的普通话，也来内地开展真人首秀。还有毛阿敏，气场强大的大姐大去年还说自己推掉了千万元真人秀邀约，今年居然也跟着年轻人赴欧洲“穷游”了一把。

青霞姐姐也好，紫霞仙子也罢，她们已被封神，冷不丁下凡来，光环难免受损。真人秀让诸多小鲜肉高涨了人气、资深男星接了地气，但相反，女星地位越高、传说越神，越难通过这种方式收获好评。对前辈美人巨星来说，人生明明已经转型、远离追光灯，陡然归来反倒破灭了被岁月美化了的幻象。

有些女星的传奇在于不断折腾出新闻，而有的则选择退隐，从此身在虚无缥缈间。通常后一种更能满足人对巨星的念想，所谓留下最美好的一面。可是，身为明星多数人难免身不由己，也总有想突破既有圈子的好奇心痒。女神下凡来，是一场并不彻底的冒险。我们的感受恰似加了她们的朋友圈，小规模不完整地瞥见了女神的另一面。

□指间沙（专栏作家）

　　（原标题：这年头，做明星也要把朋友圈盘活）