央视广告招标再探市场阴晴

明日在梅地亚中心举行 大量新客户加入竞标行列

本报讯（记者杨滨）明天，央视2009年黄金资源广告招标大会将在梅地亚中心如约开幕。数百家企业将对几百个广告标的展开激烈角逐。在国内外经济环境复杂多变的背景下，央视广告招标这一“经济晴雨表”格外引人关注。

招标客户三分之一是“新人”

据央视广告部主任夏洪波介绍，今年新客户比往年多，占所有客户的三分之一左右，“新客户的大量加入使得参与招标的企业数量大大增加”。

据夏洪波透露，本次招标会上民族品牌将加大投标力度；一些新行业、新品类客户亮相今年的招标大会，包括高科技企业会表现抢眼；另外，一些新的地区企业也将表现不俗，以前是东部沿海企业较有实力，这次可能是东北或者西南地区的企业形成新的品牌群参与竞标。

国家统计局统计教育中心主任张仲梁认为，今年央视招标，食品饮料、医药保健、家电、汽车、家居建材以及一些潜力行业，都将有非常好的表现。比如医药行业，随着酝酿了两年的新医改方案征求意见稿正式公布，预计药品的消费规模将占新增医疗市场的40%；食品安全问题也使得企业更加重视产品质量和品牌建设。

据记者初步了解，江苏新日电动车股份公司今年首次参加央视广告竞标，这也是电动交通工具行业的第一次；中国工商银行、可口可乐、西门子、佳能、索尼、雷克萨斯等“新面孔”也对这次广告招标格外关注。

央视众名嘴主持招标大会

据悉，招标大会将由央视名嘴白岩松、董卿、王小丫、李瑞英、康辉等主持。招标竞购资源涵盖了《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、CCTV-1电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源，这些资源的收视率、影响力、节目品质在央视所有资源当中都是首屈一指的，产品本身的价值和含金量最高。

央视2009年春晚总导演将出席招标大会，亲手为“《2009年春节联欢晚会报时》广告”、“《2009年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动》独家冠名”这两个项目的中标企业赠送礼物。招标会最后的收尾节目是合唱《我和你》，据说“为表达央视和客户非常亲密的感情”。

企业广告投放不会“大落”

央视广告招标销售的是第二年的广告资源，因此可以判断和预测来年经济发展的形势和特点。业内专家认为，每年的广告招标，其实是众多企业家对中国市场的“集中民意测验”。

“招标将反映出各界对中国经济的信心指数”，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，宏观经济的变化对中国广告市场总量的影响不会太大，它影响的主要是外向型、出口型企业，而在国内媒体投放广告的主要是快速消费品、汽车、房产等内销型企业，这些行业受内需的影响比较大。受经济影响，一些基础不太好的企业可能会减少广告投放，但也有一些强势企业会逆市上扬，增加广告投放，两者相互抵消，广告市场的总量不会有太大变化。D044