从湖南卫视“打”到央视广药加多宝转拼广告投放

加多宝和王老吉大健康产业分别抢得《新闻联播》后广告春季和夏季时段

羊城晚报记者 陆志霖 刘勇

年底消费旺季即将到来， 王老吉和加多宝两大凉茶品牌之间的竞争也从之前的产能大战转移到广告营销资源之争。双方从湖南卫视一直“打”到中央电视台。

在昨日举行的中央电视台2013 年黄金资源广告招标竞购大会上， 这场广告资源争夺战达到了高潮。加多宝和王老吉大健康产业分别抢得《新闻联播》后广告春季和夏季时段。

分占新闻联播后春夏时段

昨日上午10 时23 分， 央视在其官方微博上公布， “第一个明标竞拍项目———‘新闻联播标版组合10 秒广告’

第一时间单元第一选择权由885 号企业以8600 万力压全场，成功中标。”随后，各种信息透露，885 号企业正是加多宝集团，所投得的时段为《新闻联播》后广告1、2 月的春季时段。同样热门的《天气预报》广告的最佳时段也被加多宝一举夺得。之后，广药王老吉随即抢得夏季凉茶饮料消费旺季的时段，以6080 万元夺得《新闻联播》标版组合10 秒广告第一顺位播出位的7、8 月夏季时段。

回顾近期王老吉和加多宝的广告合作动作， 加多宝在本月初以2 亿元蝉联《中国好声音》第二季的独家冠名权后，又夺得湖南卫视“跨年演唱会” 的冠名权。而目前广药方面已经确认的就有：央视三套王小丫主持的《开门大吉》栏目冠名以及湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会的冠名。

广药被架上“烧钱”战车？

业内人士估计， 今年加多宝投入超过30 亿元砸向广告，加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示， 加多宝历来重视与央视的合作，与央视的持续合作，是加多宝品牌发展历程中不可或缺的资源。

而王老吉后来者发力，四出冠名“肉搏”加多宝，外界传言，广药这一轮对湖南卫视和中央电视台的广告投入将达5亿元。广药方面并未对传言作出回应，仅表示“不方便透露金额”。但比起广药在王老吉品牌运作初期所投入的不足千万的广告投入， 这个数字可谓是增长了数十倍。为此，市场认为，收回红罐王老吉的生产经营权， 无疑是将广药集团绑上了“烧钱”的战车。

昨日，广药集团市场部有关负责人否认了“烧钱”的说法。该负责人对羊城晚报记者表示， 经过近半年的积极努力， 王老吉大健康公司在产能和渠道、营销、团队等方面都已完成了基础布局工作，王老吉大健康公司是从推动产业发展宗旨出发，依据市场规律选择多种宣传形式。该负责人强调：“广告投放只作为春节营销以及2013 年全年营销计划中的一部分。未来王老吉将以全局考虑，着重强调整合营销创新，一切以产品为本、以消费者为核心，在娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等板块展开重大活动。”

中国传媒大学广告学院院长黄升民接受羊城晚报记者采访时表示， 加多宝重新打造加多宝凉茶， 采用了超常规的策略，如果王老吉按常规来的话，声音会被加多宝超过。所以王老吉和加多宝竞争广告资源很正常。快消产品的特性决定了必须争夺品牌传播的高地， 才能达到影响力。

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