下跪可耻但有用？《闪光少女》站着才发光

南都讯　24日晚，电影《闪光少女》的官方微博突然发布一款海报，7名宣发工作人员齐齐下跪，大喊“对不起！请大家不要因为片名海报而错过一部好电影！”这个做法显然比去年方励为《百鸟朝凤》的惊人一跪还要悲壮，后者的这一情怀牌虽饱受质疑，但的确帮助《百鸟朝凤》的票房飙升至8600万，效果显著；但《闪光少女》这一出却引来近乎一面倒的差评，网友纷纷表示一部猫眼9 .2分、豆瓣也有7 .3分口碑良心之作，居然卖惨丢人，实在是“Low爆了”。

拍砖

　　下跪这一招实在LOW爆

　　网友不买账，片方也委屈

下跪致歉照片风波后，《闪光少女》出品方安乐影业总经理张晗也接受了媒体采访，他回应道，之前已想到跪的举动会引起一些业内人士的反感，但本质上这是一个真挚的道歉，因为这个片子的宣发确实做得不够好。他同时也承认，团队对电影物料的分寸把握有误，从而导致了这次宣传方方面面的崩盘。

截至发稿，《闪光少女》仅收获票房4300万，排片量也只有6%，接下来要面对来势汹汹的《建军大业》和《战狼2》，市场空间只会更小。新人演员、二次元的小众题材、撞正“青春片”这一国产片雷区……诚然，《闪光少女》是不具备大片面相的。但反观影片在上海电影节亮相后获得的“自来水”口碑，影片也显然不是无势可造，而《闪光少女》最该被人记住的点更不该是“下跪”。

　　追问

　　宣发出了什么问题？

　　海报太劣质，“闪光”卖点全都看不见

作为一部将二次元动漫和中西方音乐结合起来讲述一群音乐高中生追梦的青春片，本身把自己定位成“2.5次元”，二次元的元素通贯全篇，其中不乏一些从现实角度出发看起来略夸张奇怪的元素，比如502宿舍里终日穿着洛丽塔服装、戴假发或cos动漫角色的主角们，以及宅男们见到二次元偶像疯狂打call甚至激动下跪的镜头。另外，影片的民乐配乐也非常亮眼，基本一出现就燃翻全场。但很可惜，以上两个卖点，片方都没有好好宣传给二次元、甚至更广的受众。

首先，最大的槽点就是尴尬的片名和土气浓厚的海报。

片名《闪光少女》看起来并没有自带blingbling的闪光效果，甚至还没有英文名“Our Shining Days”来得大方。

再一看海报：红色披风、蓝色卷发和白色假发自带杀马特气息，带PPT发光特效的“再奇葩也有伙伴”的标语，更让人摸不着头脑，乍一看和《舞法天女》、《巴啦啦小魔仙》似乎属同一流派……怎会让人产生买票进影院、一探究竟的欲望呢？

其次，影片在早期的宣传几乎是缺失的，就算是在“下跪”的相关话题下仍有不少网友表示没听过《闪光少女》这部片。影片的宣发基本依靠热心网友的自来水安利。

另外，影片最燃的斗琴片段：古筝抗衡竖琴，双方就《野蜂飞舞》展开大混战，最后唢呐出响《百鸟朝凤》制敌。。。。。。早早就被网上的自来水转发，但直到25日晚，官方才正式发布斗琴片段，截至到26日中午播放量就已达615万次。这种实打实的宣传，远比“下跪道歉”有效啊。

支招

　　除了二次元，《闪光少女》真的一无所有吗？

　　明明还有EVA动画团队、陈奕迅等等……

新人导演加新人演员的《闪光少女》，宣发着力点还有不少，比如说：

电影在6月份的电影频道传媒关注单元上就斩获了包括最佳影片、最佳编剧、最佳新人导演、最佳新人女演员和最佳女配角五项大奖，当时也被媒体预估是暑期档的的最大黑马。只不过观众连黑马的样子都还没看到，就被浮夸的海报吓走了。如果宣发团队发力将这些彪炳战绩和口碑都成功发酵，该片显然会更闪光。

另外，影片还有着强大的幕后团队：比如担纲编剧的是《失恋三十三天》的鲍鲸鲸；制片人是有《捉妖记》、《卧虎藏龙》等犀利代表作的业内大拿江志强；剪辑师是做过《东邪西毒》、《重庆森林》的邝智良；音乐总监是制作过《我是歌手》的梁翘柏；更有周笔畅、杨宗纬、徐佳莹、逃跑计划献唱主题曲，甚至请来日本国宝级歌姬中岛美嘉助阵；片中动画的制作团队是EVA动画团队；客串名单里有陈奕迅和闫妮……结果这么一手好牌却都没有打出去。

再说影片中的演员，鲍鲸鲸透露所有涉及音乐的部分，演员都没有假弹，男女主角都是从零开始，徐璐练到可以完整弹完《权御天下》，彭昱畅则打断了三根鼓槌……新人演员们的投入也同样可以为电影加一分。

从最初的口碑和后续的评价中，我们都不难看出，“热血青春”才是《闪光少女》最适合的营销点。融合民乐、西洋乐和二次元，这些元素是新鲜好玩的；强悍的幕后团队，也是够底气的；热血的励志青春，也明显区别于校园恋情、堕胎、撕逼等烂俗题材。。。。。。将这些都传达给观众，《闪光少女》又何须下跪呢？

本版撰文：安妮 尚月丰