《超级女声》还能超级火吗？

原标题：《超级女声》还能超级火吗？

新“超女”还能复制当年的辉煌吗？ 新华社发

2004年，《超级女声》（以下简称“超女”）在湖南卫视热播，从节目中走出来的李宇春、张靓颖、周笔畅等少女成为一代草根青春偶像。“超女”也正式开启了中国选秀元年。

12年之后，《超级女声》再度回归，将于3月12日启动“全国地面海选”的赛程，长沙、广州、天津、南京、沈阳、广西、西安、云南、哈尔滨和四川十大地面唱区将依次开启。本届“超女”引入“互联网+”的概念，在海选和初选阶转战互联网，直到总决赛才会考虑上星。阔别12年的“超女”，很明显是奔着以“90后”年轻人为主的网民而去的。

从开启选秀时代，到“后选秀年代”的回归，“超女”从“鼻祖”变为新人。但如今选秀节目已是“满栽的萝卜地”，诸如《中国达人秀》《中国梦想秀》《我型我秀》《燃烧吧少年》等选秀都曾来势凶猛，尽管开播收视都不错，但后劲难续，衰减效应也很明显。观众对选秀节目的审美疲劳已成为残酷的现实。

面对这一局面，“超女”这个老牌节目能否重现当年的收视奇迹？南方日报记者进行分析和预测。

主攻年轻观众 打造“口袋里的偶像”

因为拿不到选秀牌照的原因，《超级女声》将全面转战互联网。在本届“超女”的总制片人兼总导演周山看来，这样的方式很可能成为机遇，让互联网的参与性和互动性给节目创造更多新的可能。

“当年，《超级女声》在湖南卫视播出也就是12场。一般来说，一档正常的选秀节目在卫视频道上播出也就十来场，但是转战网络，我们的播出周期就有8个月，可以充分借助互联网的制作手段、互动手段，去制造更多新鲜的内容。”周山告诉南方日报记者。

今年的“超女”，看似失去了电视播出的全民关注度，却将野心藏在“分众”中。周山对“超女”的打造，有着更年轻化的考虑。节目将根据“90后”等年轻观众的喜好，将“海选”“养成”“训练”等选秀的每一环做透，并吸纳日韩打造偶像的成功方式。

“可以说，我很看重新的‘超女’的养成阶段，我们现在准备了一个超级大的演播厅，在里面搭一座超级大的别墅，我们暂时管它叫‘超女’学院，在里面预定140个机位让超级女声们住进来，从生活到艺能全方面打造和呈现她们。”周山说。

打造“口袋里的偶像”，将成为新“超女”的又一特色。南方日报记者了解到，新“超女”的赛制复杂而又细致，海选结束之后，每周都将设置排位赛、换位赛，对每一轮选手的人气进行甄别，然后进行淘汰。而这个过程将持续60天。“24小时直播、两个月的播出时长，真的非常细致。这也和我们今天希望打造的偶像类型相关。我希望我们的偶像就是年轻人能够接受的口袋里的偶像，他们随时打开自己的IPAD和手机，就能用最真实的方式看到一个偶像的产生和所有细节。”

市场竞争激烈 只能借助网络基因？

对于“超女”的制作团队来说，他们希望创造互联网选秀爆款节目。然而从小荧幕到互联网，从来都不缺乏选秀节目，在“超女”淡出视线的时间里，《中国好声音》《中国好歌曲》《中国达人秀》等节目完全取代了它，也创造了新的模式和人气顶峰。即便是网生综艺，也有众多选秀节目一再消费“音乐选秀”的热度。

除此之外，综艺节目的品类越来越多，观众的口味也更加多元化、分众化，这些也都将全面影响“超女”这档老牌节目未来的走向。芒果TV常务副总裁刘琛良在采访中表示，如今无论是电视观众还是网络用户，对于偶像的标准已经完全个性化，每个人都有自己的私人偶像。同样，观众对于综艺节目的口味也更加挑剔，在众多的选秀和真人秀节目的熏陶下，视觉已疲劳。《超级女声》除了努力保持“想唱就唱”的节目灵魂，也必须妥协于更多当下偶像生产的热点，将节目做成一个产品。

一位不愿意透露姓名的业内人士告诉南方日报记者，新“超女”的网络独播渠道和超长赛制，有别于《燃烧吧少年》等节目的纯真人秀模式，看上去似乎降低了话题的传播度，但却在长远的养成模式上吸睛，也真正打破了固有的节目模式。刘琛良认为，这次“超女”将继续坚持互动性的精髓，用网络拯救选秀。“我们对赛事推论了近三个月，才讨论出更符合互联网规则的玩法，再结合电视内容制作的经验”。刘琛良说。

记者观察

选秀的冷饭仍值得一炒

互联网时代，综艺节目能不能成为爆款的最重要因素就是话题性。刚出道的女子团体“sunshine”便印证了这一点。

“情怀”的力量也成为重要的佐料，常为影视节目创造奇迹。创下国产动画票房纪录的《大圣归来》、还未上映周边便被一抢而空的“星球大战”、周星驰的美人鱼等，那些一提到便让你热泪盈眶、遥想当年的东西，总是让人无法拒绝。

刚好，《超级女声》这两样都不缺，或者说，都不会缺。《超级女声》将要重办的话题刚一出来，立刻登上微博热搜榜，公众号也适时地发起各种投票，回望曾经的偶像。而内容无非是十年前那个夏天，“85后”们对青春的狂热记忆。也许他们中的很多人在比赛结束后，并没有继续关注当年曾经支持的选手，但是那份心情已经延续成一份情怀和集体回忆。

话题性对本届“超女”的影响是至关重要的，无论主办方愿不愿意承认，在选秀、综艺节目大行其道的今天，想要达到当年“超女”的影响力和口碑，都是一件几乎不可能完成的任务。相比于“超女”当年的首创性，这一次的“超女”只能说是一个跟风者，且不说“养成模式”在日韩早已成熟，即使是在国内，TFBOYS们也是前辈。

但拥有“超女”这个名字，便让主办方不愁话题。节目做得成功，就是延续了当年的辉煌，支持和赞扬自然不缺；即使办得不好，也会引起诸如“砸招牌”之类的争议。所以，即使不再拥有当年的影响力，即使不再能提供如当年那样出色的选手，但《超级女声》这碗冷饭，从一开始就注定值得一炒。

专题撰文 南方日报记者 钟琳 实习生 马妮