策划:华语乐坛乱象 2013唱片业春天在哪

导语：在2012年，唱片已死的声音依然在乐坛回荡，说到乐坛仍旧躲不开萎靡、萧条等等关键词，专辑销量也仍旧持续下滑，歌手们仍然在接受各种采访的时候表达着唱片行业不景气的观点。但事实上，乐坛并非一潭死水，持续萎靡没能振作的表象下，其实暗流涌动变化剧烈。随着第十三届《音乐风云榜》年度盛典序幕的拉开，《音乐风云榜》也依据2012年乐坛现状，给大家还原一个真实的华语乐坛。(TINO/撰文)

小众音乐人渐入主流市场 主流歌手转变经营策略

2012年华语乐坛共发行唱片264张，比2011年的227张增加37张，增长了16%。

其中专辑195张，占总数的74%，比2011年增长了23%，EP38张，占总数的14%，单曲31首，占总数的12%。而在地域比例上，内地共发行专辑158张，占总数的60%，港台共计占比40%，内地乐坛的仍然占据头把交椅。还有一点值得关注的是，在2012年华语乐坛发行的264张唱片中，有33%全部来自于独立厂牌，占据了三分之一的市场。通过数据大家可以看到，虽然2012年的乐坛被“音乐已死”的消极言论统治多时，但唱片业却并未因此萎缩，发片量反而有了小幅增长。而这其中，内地唱片数量占比高达60%，仍然延续了2011年的统治地位。不过虽然唱片总量上升，唱片的销量却仍旧疲软，据星外星唱片的统计数据，2012年全国销量最高的唱片为刘忻的迷你专辑《我是你的女朋友》，但即便是冠军销量也仍然只有十万张左右。

与主流唱片业的疲软相比，独立音乐则进入了高速发展阶段。随着音乐现场蓬勃发展、各地音乐节的火爆井喷，独立音乐不再小众，相当一部分独立歌手都拥有自己大批而扎实的拥趸，周云蓬、卢广仲、张悬、陈绮贞、万晓利、痛仰、梁晓雪等等，都成为歌迷津津乐道的名字，都是从小众渐入主流，而使独立音乐一跃成为华语唱片业重要组成部分。

与此同时，越来越多的主流歌手也将目光瞄向了独立运营，2012年10月18日，与金牌大风三年约满的周笔畅，在沉寂半年后高调加盟乐华娱乐，不仅晋升股东，并且组建了自己的专属工作室，成为乐华娱乐继韩庚之后签下的又一员大将。而就在这之前不久，乐华娱乐刚刚完成了近亿元的融资，正式向大众昭告将从单纯的音乐公司转变为集音乐制作发行、艺人经纪、大型演唱会、公关活动、广告及新媒体、娱乐营销等项目为一体的综合型娱乐传媒公司。这与2012年6月18日由宋柯、高晓松牵头正式成立的恒大音乐公司的发展目标不谋而合。与此同时，周笔畅的原东家金牌大风也在新老板上台之后转变策略，表示日后将会发展更多的全约艺人，并将重心转向现场音乐。几大唱片公司的大动作其实都指向一个问题，唱片公司只拥有歌手的唱片约已不能再维持生计，只有转型为经纪公司、演出公司等多业务模式才是当下生存王道。

数字音乐拉动增长 2012全球唱片业屡创奇迹

我们通过国际唱片业协会发布的数据了解到去年唱片业的总体收入有了微幅增长，而其中实体音乐市场持续收缩，在总销售额中所占比例从2011年的61%降至58%，这表明总收入的微幅增长，完全得益于全球蓬勃发展的数字音乐。2012年韩国歌手朴载相以一曲《江南style》透过YouTube、Facebook等社交网络火遍全球，超过10亿的点击量为他带来了数亿商业利润。而内地唱作歌手曲婉婷同样是通过视频网站发布作品视频及互动获得关注，《我的歌声里》也由此成为2012年家喻户晓的金曲。种种数据都显示，2012年，由歌迷占据主导权的以“流媒体”为代表的数字音乐服务已经正成为重要的音乐推广形式，互联网社交网络、移动终端流媒体成为新一代音乐营销渠道。于是包括苹果、微软、谷歌等在内的科技巨头纷纷收购音乐网站进军“流媒体”音乐市场，华语音乐“数字音乐” 时代已悄然到来。

演唱会品牌化成发展新趋势 小型巡演成独立音乐人成名模式

当然歌迷们也并非真的一毛不拔，线下火热的演出市场回报了歌手们的辛勤努力。2012年4月底，五月天在鸟巢一举创下了华语演唱会的惊人纪录，24小时内超过16万观众观看了他们的演唱会，从此刻起华语演唱会市场被彻底点燃，包括陈奕迅、蔡依林、张惠妹等等相继巡回开唱。年终收入盘点时，你就会发现演唱会纷纷成为这些歌手的最大收入来源。而除了华语歌手之外，2012年一众海外大牌，老鹰乐队、艾薇儿、西城男孩等，也纷纷以最高不超过千元的亲民价格登陆中国演唱会市场，掀起了一股海外大牌开唱的热潮。与实体唱片销售的萎靡不振的状况相比，2012年的演唱会市场则是空前狂热。同时，2012年概念化的品牌演唱会发展势头也相当不错。从2010年启动的“怒放摇滚英雄”系列演唱会，在2012年南移至深圳后仍旧取得了不错的票房成绩。其他像高晓松“此间的少年”作品音乐会，以及将张悬与朴树组合在一起的“树与花”演唱会，都因为主题策划精准取得了不错的市场反馈。

另一个受人关注的对象是各大音乐节，虽然经历过“大爱”音乐节票房惨败这样的重创，但2012年的音乐节市场势头不减，仍旧是演出市场的主力军。2012年的音乐节一改前几年同质化的形象，大刀阔斧的进行了市场细分，包括爵士音乐节、民谣音乐节等类型化音乐节通过这样的市场调整逐步稳固了自己的市场。还有相当一部分小型巡演产生了不小的影响力。这种小型巡演，通常都以独立音乐人为主角，演出地点包含全国各地的LiveHouse，相当数量的独立音乐人通过这样的巡演一场一场唱出了名气，积累了下数量稳定的歌迷群体。这样的小型巡演不仅促进了各地LiveHouse的发展，为独立音乐的发展提供了一个很好的平台，更是与大型音乐节和演唱会一同做了一个良好的互补和衔接。

通过线上线下两大市场的分析，我们可以看到，包括《江南Style》等一系列的神曲的走红，以及演出市场的爆发性增长，2012华语音乐市场最重要的两件事情无一不反映了歌迷的自主选择的力量，歌迷们用线上和线下两股力量充分证明了新时代华语乐坛话语权的归属。华语唱片业并非像人们所想的那样穷途末路，相反它仍具有无限生机。