数字专辑销量频超百万 95后最有意愿买单

前天，李宇春新专辑《野蛮生长》首张数字EP《野》发布，内含《存在感》、《开放》、《那又怎样》三首歌，5元一张，上线首日就卖了100万张。现在有越来越多歌手用数字收费的方式推出专辑，比如鹿晗[微博]的Mini数字专辑卖了108万张，张杰[微博]新专辑上线两天也卖了80万张。有分析认为，数字音乐进入了付费时代。在饱受行业版权意识薄弱、无序分享、用户习惯免费享受服务等行业痼疾折磨之后，数字音乐是否迎来了春天？

文/广州日报记者 李渊航

李宇春数字专辑首日销售百万张

如今，越来越多的歌手加入到数字音乐的大潮中。从2014年年底歌手周杰伦的《哎呦，不错哦》宣布数字专辑卖出15万张开始，各种各样的数字专辑开始在各大互联网音乐平台提供付费下载。有业内人士表示，从去年开始，各大音乐平台下架了没有授权或者版权归属不明的作品，开始推进音乐正版化。在这个重大利好下，数字音乐发展更为迅猛。

前天，李宇春新专辑《野蛮生长》数字EP《野》上线，首日销售突破了100万张，截至昨天下午，已经售出105万张，这样的成绩堪称“疯狂”。鹿晗的首张Mini数字专辑《Reloaded I》，价格为5元一张，短短5天时间卖出108万张。BIGBANG等艺人的专辑也屡屡卖出超百万张的销量。蕾哈娜的最新专辑《Anti》的数字版由环球音乐在全球同步发行，国内全网付费点播的总销量也早就超过10万张。因为有足够多的数字专辑付费下载，QQ音乐还在去年年底推出了数字专辑付费下载排行榜。

中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2015年中国音乐产业发展报告》披露，2014年数字音乐产业市场规模为491.2亿元，年增长11.5%，增幅是音乐产业整体增幅的2倍多。

某音乐平台相关负责人告诉记者，他们一直是免费+付费模式并存，会员的权益包括了免费看演唱会、下载高品质音乐、游戏特权等，另外，他们2014年底开始先后跟周杰伦、Bigbang、周笔畅[微博]等合作发行数字专辑，年销量达700万张，销售额累计达4000万元，“这是中国音乐行业十几年没有遇到过的销量奇迹，说明好的音乐，用户是认可其价值的。”

酷狗音乐副总裁赵海舟则透露，随着对知识产权保护意识的加强，人们倾向于追求高品质的音乐产品。在酷狗平台上2015年的付费用户同比增长100%，付费用户数量成倍增长，预计到2016年底这个数字可以翻10倍。业内人士分析，“付费下载”在互联网音乐发展中开始扮演越来越重要的 “角色”。

音乐人：付费下载不利于音乐更大范围传播？

数字音乐付费下载对音乐创作人来说是好事，可以切实保障他们的利益。不过也有业内人士表示，收费并不是音乐人考虑的唯一标准。

该业内人士表示，收费是大趋势，不过从当下来看，还要具体问题具体分析，“一个歌手如果希望重在推广歌曲，让更多人听到自己的音乐为第一目的，付费其实并不太合适，这会割断了歌手和更多听众之前的联系。如果歌手觉得我就是以营收为目的，那确实可以带来一部分收益。”

他以窦靖童为例证明自己的观点：“窦靖童去年发数字专辑是要收费的，今年的新专辑反倒免费了，她肯定也感到收费效果不是很好，需要调整。”当初窦靖童推出付费单曲时，也有业内人士曾经表示担忧，害怕付费试听会断绝歌曲在社交媒体上的传播，限制作品更大范围的传播。

不过，像鹿晗这类当红歌手，拥有大量的粉丝，数字专辑销量也不错，然而有业内人士表示，这类歌手凤毛麟角，“能做付费的，业内也就那么几位，共性是有众多粉丝，粉丝购买力很强，为偶像买单的意愿很强，对于普通创作人来说，收费可能效果并不好。我看有些歌手要收费，卖了6万张，看起来也不错，但是在互联网上，动辄上百万级别，6万张其实微乎其微。不过话说回来，比起实体唱片时代，能有6万张的成绩，也是难能可贵的。”

该业内人士还观察到，歌迷中00后、95后最有意愿买单：“这个歌手是我喜欢的，我愿意为他付费，但对于大部分人来说，这个习惯还没有养成。”

歌迷：有人愿意付费支持，有人不愿买单

对于付费下载，歌迷的态度基本也分成两大阵营，支持的一方表示，数字专辑价格不贵，歌手创作不容易，应该支持。另一方则表示，听歌不是刚需，遇到需要付费的就绕道而行。

有歌迷表示，“奶茶都十多块钱一杯了，电影票团购也要二三十块。数字专辑几块钱一张，不算贵，我觉得花钱买，算是大众对知识版权的一种认可和尊重。”也有歌迷认为，收费是一种积极的尝试，“鹿晗的数字专辑销量至少说明粉丝愿意为了偶像的作品付钱。没准付费音乐市场就因为这些个案打开了呢？这样一来，越来越多人会认识到原来听歌应该付钱。”

不过也有歌迷表示，自己并没有特别狂热的喜欢某个歌手，“对我来说不是非听某个歌手的歌不可，不算是刚需，遇到需要付费的，我会选择其他歌曲，而且付费手续可能比较麻烦。”