中外合拍片人和“地”不利 定位不清难接地气

“合拍片票房都不大灵啊！”一位院线人士的话语中充满无奈。

6月24日，中、美、韩三国合拍的《雪花秘扇》在国内公映，截止到今日凌晨，其全国票房尚不足4000万，业内人士乐观估计，最终能到5000万已经万幸。虽然这个数字对一部文艺片来说并不算低，但同为文艺片的《观音山》，最终票房却达到了8000多万。

不仅《雪花秘扇》，最近几年来，《面纱》、《黄石的孩子》、《功夫梦》、《谍海风云》等大量合拍片，都是阵容大得吓人，但票房大多不理想。

问题到底出在哪里？业界认为，这是因为不少合拍片，在很大程度上只是资本和明星的简单叠加，内容并不适合本土观众口味。

最新市场

意料之外 “秘扇”票房走低

合拍片《雪花秘扇》、德国动画片《动物总动员》、国产片《假装情侣》和《重来》，于6月24日同一天公映，竞争异常激烈。

上映前，《假装情侣》片方一位不愿透露姓名的负责人告诉记者，他当时真正担心的，并非来自仍在热映的《功夫熊猫2》，也非同日公映的《动物总动员》，而是合拍片《雪花秘扇》，“你瞧他们那个阵容，休·杰克曼、全智贤和李冰冰，与任何大片都有得一拼”。

而后来的情况证明，同期公映的四部影片中，数《动物总动员》票房最高——截至今晨已超过4000万，《雪花秘扇》虽然以3000多万居次席，但票房只比《假装情侣》高了一点点。“不可思议，我们没有料到会是这个结果。”该负责人说。

但是，范冰冰、张艾嘉、陈柏霖主演的《观音山》在今年上半年卖了8000万。两部影片的主演阵容、号召力相比，《雪花秘扇》强得不是一星半点，票房却恰好相反。

历史现象

中外合拍 一直在打“明星牌”

《雪花秘扇》的阵容，一度曾让外界十分瞩目，而本报记者统计发现，其实最近这些年，合拍片一直在强调演员的阵容。

如2006年公映的《面纱》，云集了好莱坞男星爱德华·诺顿，《金刚》女主角娜奥米·沃茨、黄秋生、夏雨等人。2008年公映的《黄石的孩子》，则让周润发、杨紫琼和好莱坞当红文艺小生乔纳森·迈尔斯实现联手。

让两位华人电影界的“功夫之王”李连杰和成龙第一次合作，是合拍片《功夫之王》促成的；而去年公映的《功夫梦》，则让成龙和好莱坞最当红的童星贾登·史密斯结缘，贾登·史密斯的父亲威尔·史密斯数次来京探班力挺该片；谍战大片《谍海风云》，则让周润发和巩俐自《满城尽带黄金甲》之后再次聚首，并请来《2012》男主角约翰·库萨克当男一号。

而《雪花秘扇》则将“金刚狼”休·杰克曼、“野蛮女友”全智贤和内地一姐李冰冰揉在了一起，休·杰克曼则是在全球范围内都有票房号召力的影星。

这些影片的阵容，都成为影片宣传重点。

不可思议 国内票房多失灵

不幸的是，这些亮出了豪华阵容的合拍片，除《功夫之王》等少数几部影片外，绝大部分在国内都票房失灵，甚至以惨败收场，让人觉得不可思议。《面纱》和《黄石的孩子》的票房都不足5000万还情有可原，因为它们的公映时间较早，当时国内电影市场还没有那么庞大。

但记者统计最近3年以来上映的合拍片发现，就算票房最高的《功夫之王》，票房也仅为1.88亿人民币，其他影片不管是《木乃伊3》还是《功夫梦》，票房都在1.5亿以下。而最近这些年，票房超过1.5亿的国产片和引进片都已经比比皆是了。

最让人觉得蹊跷的是《功夫梦》，其美国票房超过1.7亿美元，在国内却只有4700万元人民币(约700万美元)，相差了20多倍。明星云集的《谍海风云》，最终票房也只有4000多万，与同期上映的低成本国产片《人在囧途》(王宝强、徐铮主演)的票房相差无几，让人大跌眼镜。

原因分析

两头不靠 不合中国人口味

对于合拍片“阵容抢眼、票房不灵”这一现象，资深电影发行专家高军认为，这与合拍片在内容上“两头不靠”，不合内地观众口味密切相关。

“主要是定位不清晰，既想迎合海外观众，又想迎合中国观众，最后两边都觉得不对劲；尤其是内地观众，看着觉得很别扭。说到底，这还是一个文化融合的问题。”高军表示。

而在这一点上，张艺谋的铁杆搭档张伟平就非常明确。张艺谋的《金陵十三钗》的男主角是“蝙蝠侠”克里斯蒂安·贝尔，幕后团队中也有很多人来自好莱坞，但张伟平并不认为《金陵十三钗》是一部合拍片，而是一直强调“它是一部纯粹的国产片”。

也正是怕弄得“两头不靠”，张伟平要求他的团队死抠《金陵十三钗》的剧本，要把它改得接中国的地气。“放了好几年，一直在修改，我一直感觉不够成熟，好不容易碰到一个满意的剧本，一定要打磨成接地气的，国内外观众都会喜爱。我们要做的还是纯粹的国产大片，老是去模仿，失去的就是市场。”张伟平说。《雪花秘扇》制片人邓文迪在接受媒体采访时也坦陈：“任何电影都没有百分之百的把握去适应所有的人群，再大的导演，再好的剧本，只要一个环节有错就不行。最终一个国家的观众能不能看懂，还是看电影本身的质量。”

前景展望

模式将变 合拍项目仍然多

一位不愿透露姓名的业界人士表示，前些年合拍片的票房一直不灵，一大原因就是这些片子只是资本和大牌演员的简单叠加。“先忽悠来投资人，再找一堆大牌演员——也不管他们之间能不能产生化学反应，然后摆出一副国际大片的架势，在视觉上学好莱坞没学到位，在内容上又不能打动观众的心，这是注定要失败的。”该业内人士分析说。

对于这种现象，中国电影合作制片公司总经理张恂表示，合拍是不同国家彼此间文化交融的过程，一定是从不成熟走向成熟，比如今年的很多合拍片，在制作模式上已经开始改进，“一般都是由投资双方共同起草剧本、商定故事的背景和情节。”

在张恂看来，双方共同编剧意味着能更好地融合电影人的理念和文化，有利于合拍片的发行市场，受到国内观众欢迎，也能更好地传达和渗透中国文化。

尽管还存在种种问题，但业界认为，将来的合拍项目还是会越来越多。

浙江横店影视集团老总、《寻龙夺宝》制片人刘志江表示：“随着全球经济的一体化，电影市场也必将一体化，合拍将会越来越多，各国电影人融为一体，以后资本和演员简单叠加的情况将不复存在。”

名词解释

合拍片

指两个或多个国家(地区)的制作单位共同合作拍摄的影片，发行时通常有两个或多个语言的版本。

中外合拍片大概有这样几种形态：一是外方主导制作，如《功夫梦》、《木乃伊3》、《功夫之王》，有华人演员参演或在中国取景；二是中方主导制作，如张艺谋的《金陵十三钗》、王小帅的《十一朵鲜花》，有外国演员参演或外方参与中后期制作；三是外方只是资本的介入，外形上是纯粹的华语片，如《全城热恋》。

近3年上映的合拍片票房

影片                           内地票房 万元人民币 海外票房 万美元 万美元

《功夫之王》(2008，中美合拍)    18800               2906.485207.53(北美)

《木乃伊3》(2008，中美合拍)     10900               1685.14 10249.18(北美)

《非常完美》(2009，中韩合拍)    9400                1453.24 约56.39(韩国)

《花木兰》(2009，中美合拍)      8322                1286.58 约61.01(韩国)

《邻家特工》(2010，中美合拍)    6974                1078.18 2430.71(北美)

《功夫梦》(2010，中美合拍)      4700                726.62 17659.16(北美)

《全城热恋》(2010，中韩合拍)    13164               2035.15—

《谍海风云》(2010，中美合拍)    4600                711.16—

《青蜂侠》(2011，中美合拍)      13970               2159.76 9878.00(北美)

《雪花秘扇》(2011，中美合拍)    3275                506.32—

注：

1.票房统计截止到2011年7月3日；2.实时汇率，1元人民币=0.1546美元；

3.票房空缺处为该片未在北美上映；4.数据来自艺恩咨询、boxofficemojo。

本版文/记者喻德术王岗

制图/李铭