《欢乐颂2》变身“广告颂” 植入广告超过50家

“他问我是不是处女”，当邱莹莹抱着樊胜美失声痛哭、说出男友应勤对他的质问后，正午阳光出品的电视剧《欢乐颂》第二季已经更新近半。自5月11日至今，《欢乐颂2》已播出20集。有第一部的珠玉在前，《欢乐颂2》的收视更是攒足了劲，在东方卫视播出的首日，收视率就达到1.4。播出过半，更是每日占据收视第一的宝座，剧中近日播出的“处女情节”剧情也成为网络热议话题。

与高收视相对应的则是低口碑，剧情拖沓、音乐太多、人设走偏等也让该剧在豆瓣上仅为5.2分。此外，人手一部荣耀手机、吃零食只吃良品铺子、购物不离唯品会……《欢乐颂2》中铺天盖地的广告植入，也让观众吐槽是在看“广告颂”。该剧制片人侯鸿亮则表示，电视剧的广告植入肯定会有，自己和团队也在探索如何能够做得更加自然、更能为大家所接受。

成都商报记者 邱峻峰

实习生 张槿熙

节奏太慢疑似注水

作为《欢乐颂》的续集，《欢乐颂2》自然备受期待。正所谓希望越大失望越大，前两集播出后，立即有网友表示不满，原因是安迪（刘涛饰）与小包总（杨烁饰）的相关情节成为重头戏，两人的海边散步以及海岛风光的镜头铺垫，各种插曲及背景音乐密集出现，让观众仿佛是在看MV，开篇似乎有“注水”嫌疑。

此外，剧中人物设定也被质疑：如家境并不富裕的樊胜美（蒋欣饰）过年回老家，当她离开家的时候，镜头给到了她手上戴着的5个Pomella[微博]to戒指，而该品牌戒指一个就价值1600美元！赵医生（王凯饰）在家里做菜时，身上穿的是loewe秀场款……

播出过半，《欢乐颂2》的收视稳居每日黄金档收视第一的位置。但却是高收视低口碑，目前该剧在豆瓣上只有5.2的评分，远低于第一季7.3的评分。

软广硬广花式植入

早在第一部，观众就对广告植入有了很多争议，而第二部则是“过之而无不及”。

“大家好，我叫樊胜美，很高兴加入得闲投资这个大家庭……”《欢乐颂2》一开始，樊胜美跳槽到了得闲投资，该公司正是出品方正午阳光的全资子公司。自己给自己打的这一波广告，算是出品方在剧集和商务融合方面身体力行了。

事实上，像樊胜美这样随口打广告的行为在剧中数不胜数。比如邱莹莹和男友应勤逛街，邱莹莹一句“我可以上唯品会上购买，又便宜又可以退货”让人简直无法抗拒；搜狗搜索和《欢乐颂》继第一季合作后，再次深度合作，直接将邱莹莹的男朋友设定成了搜狗搜索的员工，邱莹莹还不时表扬“你们搜狗公司的待遇真好”；关关妈妈让女儿敷面膜，镜头就给到了关关捧着一瓶佰草集的面膜；此外，剧中人物一般都在全家超市、良品铺子购物，吃的零食、早餐都来自这两处地方……

根据片尾显示的鸣谢商家名单可知，《欢乐颂2》中各式植入的品牌商超过50家。其中不乏保时捷、林肯、SK-II等高端品牌，涉及范围包括网络购物平台、汽车、家具、数码产品、首饰、卫浴、饮料、商超等，涵盖了生活的方方面面。

这些品牌通过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、题材植入等各种方式“或硬或软”地插入剧中，可谓是无孔不入。很多观众发现，除了以上剧中工作和生活场景式的广告植入，围绕该剧，还有冠名播放网站、播放漂浮广告等更加丰富的植入方式。此外，像即将成为良品铺子代言人的杨紫和娇兰[微博]彩妆代言人的王子文，在剧中就是行走的广告牌，杨紫随时在吃良品铺子的零食，王子文则随时捧着娇兰补妆。

广告植入已收回成本

根据网上流传的《欢乐颂2》招商方案来看，剧中品牌植入共3大类，绑定人物的品类植入、生活和工作场景的品类植入以及钻石级+白金级的品牌植入。

绑定人物的品类植入中，单是王柏川、赵启平等人的汽车这一品类，起价就是800万元1个，更不用说安迪、包奕凡等人开的高端轿车了。生活和工作场景的品类植入分B级植入、A级植入以及A+级植入，起价分别在50万、100万、150万1条，粗略估计，这项广告收入就在350万。

剧中最大的金主则是三家钻石级和五家白金级客户，钻石级合作800万起，保证全剧有600秒的总曝光量；白金级合作500万起，总曝光量约350秒。而仅此两项合作，广告收入就超过4900万。据业内人士介绍，作为业内的金字招牌，正午阳光本就不愁广告，作为一部都市题材的现实主义作品，《欢乐颂2》的总投资并不算大，“光靠广告就已回本”在业内早已不是新闻。

尽管拒绝了一半广告

植入广告仍超50家

如今，随着影视剧投资越来越大，广告植入并不算新鲜事，对于制片方来说，广告植入是降低拍摄成本的方法之一。另一方面。在影视拍摄中，演员也会带着自己代言参加拍摄，进行广告植入。如《欢乐颂2》中，王凯扮演的赵医生就是驾驶一辆DS品牌的SUV，而该品牌的代言人正是王凯；剧中白富美刘涛的座驾是一辆价值200多万的保时捷Panamera，而酷爱汽车的刘涛也是保时捷品牌挚友。

记者在采访中了解到，随着如今国内电视剧商业合作模式的日趋成熟，想要达成好的广告植入效果，剧方在开拍前就会进行招商，目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约。据一名广告代理商介绍，在一些关注度高的电视剧、电影开拍前，创作团队就主动发来了明星名单、内容和预计播出时间，表明招商意向。而一些广告代理公司也会去关注业内动态，联系影视公司研究项目的题材、规模等，一边挖掘客户需求、一边在剧本创作期就与剧方初步接触，提供产品品类，探讨植入的可能性，避免生硬。

据了解，《欢乐颂2》中各式植入的品牌商超过50家。制片人侯鸿亮对此表示：“第二季我们已经拒绝了一半数量的广告，我觉得电视剧不应该排斥商务，这是商业运作的一种方式。我们也在探索如何能够做得更加自然、更能为大家所接受。做商务这部分，从前端介入、从剧本上着手设置、导演在拍摄的时候时时顾及等，这都证明我们正在逐渐形成一个模式。《鬼吹灯》专门拍过广告与剧情联系的片段，我们这个里面也有。商业社会，我们不能去排斥这个东西。”

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