直播平台造星计划“烧”到戛纳 明星团队打造主播

来源：金陵晚报

金证券记者　江芬芬

第70届戛纳国际电影节上，一些女主播也走上了红毯，与范冰冰、李宇春等大牌明星斗艳。虽然她们的各式着装遭遇群嘲，但吃瓜群众不得不承认：各路平台为了捧红旗下主播，真是操碎了心！主播光鲜的背后，却是直播平台的烧钱不盈利，个别金主甚至陷入“欠薪门”。

明星同批团队打造主播

每一个有勇气“蹭红毯”的主播背后，都有一个闯荡直播江湖不久的平台，比如此次博尽眼球的徐大宝。就在戛纳国际电影节开幕前一天，某直播平台宣布将进军欧洲市场，同时签约徐大宝。这位女主播也是该平台推出的首位网红，拥有超过200万粉丝。此前徐大宝身上的标签是花椒直播人气主播。

走红毯的还有陌陌直播平台的女主播——洪小乔，宣传稿称她是受戛纳电影节官方邀请而来。洪小乔于去年2月3日才注册陌陌，成为一名主播。

此外，时尚博主Lin也现身戛纳开幕红毯，此前的资料显示，去年12月份，她成为首个淘宝直播破百万的网红店主。

因为着装怪异，近日这些主播遭遇群嘲。不过，《金证券》记者了解到，这在主播圈里却是个年度最励志故事。

江苏某资深网红推手对《金证券》记者称，草根主播能与明星同台竞艳，这在以往遥不可及。随着直播平台大手笔启动“造星计划”，原本的不可能成为可能。

他透露，目前一些直播平台起用的主播经纪公司，甚至跟打造明星艺人的是同一批人。平台不惜耗费钱财与资源，让旗下潜力主播出演影视作品、出唱片、参加重大活动，以此提高曝光量。

以走戛纳红毯为例，每一位主播幕前幕后的费用，至少也要50万，多的甚至达到数百万。此外，部分平台甚至请来明星艺人烘托主播，比如某平台最近正大张旗鼓开展的主播选秀活动，号称斥资过亿打造，就有很多大牌明星站台。

“现在的问题是，明星与网红出道途径不一样，前者通过拍影视剧作品、参加社会活动，一步步地走出来的，而主播、网红大多是拔苗助长、跳跃式发展，导致她们在某些场合会显得青涩、拿捏不好度，容易引起争议”，该人士对《金证券》记者直言。

　　一边当金主，一边欠薪

不难看出，这些征战戛纳电影节主播的幕后推手，都是一些新兴平台。陌陌入局直播市场并不算早，公司于2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播。淘宝直播自2016年3月份试运营，与徐大宝“捆绑”的那家直播平台更是于去年10月份才上线。

《金证券》记者接触的业内人士表示，让主播走上更大舞台，其实也是平台发展的需要。艾媒咨询发布的数据显示，目前国内直播平台数量已超过200个，同时2016年底直播用户数达到3.12亿人。受早前的赚钱效应吸引，国内直播平台和主播处于井喷状态，绝大多数直播平台在发展模式探讨上并无太多革命性的变化，导致目前市场僧多粥少。有人戏言，现如今是网络主播越来越多，粉丝“不够用”了。

在激烈的对抗中，平台要想存活，需要优质的主播来吸引流量、提高用户留存率，“高调”成为一些平台的出路和策略。尴尬的是，钱能烧多久，烧了钱是否就能占据优势，正困扰着所有平台。

就在几天前，有媒体报道，多家经纪公司及主播爆料，称今年2月1日到3月14日，那家送徐大宝去戛纳的直播平台拖欠12个家族（公会/经纪公司）215名主播的工资，总计欠款达484730元。有主播经纪公司创始人表示，如果平台资金链有问题可以理解，但这家平台欠薪的同时还在大手笔烧钱做营销宣传。

前述业内人士表示，目前全行业能够实现盈利的平台不会超过5个手指头。不少平台是要养主播的，每个主播每月5000-8000元的底薪，如果人多，一个月就是几千万的投入，一旦资金跟不上，欠薪甚至瞬间倒闭都是可以预料的事。另一方面，平台重金打造主播红人，极有可能为他人作嫁衣裳。市场盛传，因为《一人我饮酒醉》等喊麦金曲而走红的东北小伙子MC天佑，以2000万身价被挖，这大抵是一个准一线男艺人演整部电视剧的片酬。

“前面的平台肯定损失惨重，所以现在直播平台不会中心化推某一个人，而是同质化培训一批人，形成互相牵制，但这样无形中又提高了造星成本。”这位人士对《金证券》记者透露。