《街头霸王》也要做代言，二次元还让不让明星活

《街头霸王》曾在数十个年月里，占据了大量中国青少年寒暑假做功课时间，使得一群天真烂漫的祖国花朵面目狰狞地狂按钮，猛摇控制杆，只为争夺“街头霸王”这一名号。

（图自搜狐）

很多年后，这些少年们长大，出来工作了，要弄头发了，才猛然想起，为什么“古烈”的头发就可以立那么稳呢？即便被人 K.O 了，发型还依旧竖直得让人感动。

（图自 News Cult）

近日，日本老牌化妆品品牌柳屋 宣布，他们找来了古烈作为旗下发胶产品 J 的代言人。摄影棚中，大兵古烈不仅“演示”了他的梳头绝技，还拍了组酷酷的定妆照。

（图自 J-Gel）

此外，J 还给古烈做了个“专访”，好让古烈分享下他对发胶产品和做发型的心得，内容大概是：

在今天拍照时，发型师给我用了 J 的“super hard”款发胶，当我在做一些高难度武功动作时，头发也完全没变形。挺惊讶的我。

（图自 J-Gel）

每次发型一乱我的心就不舒服，所以我现在随时都得带上 J 的“ultra hard”款发胶。

（图自 J-Gel）

多得了这个代言，少年们心中的困惑才能得到解答，而且还能自己买 J 发胶做出更稳固，打功夫都没法弄乱的发型。

二次元来抢代言生意，早已不是新鲜事

据统计，2015 年日本“二次元”偶像市场的规模增长了 30%，是娱乐消费中增长幅度最大的，平均每位“偶像宅”都会在偶像身上花费将近 8 万日元（约合 4880 元人民币）。

在最为成熟的“二次元”文化国日本，二次元偶像代言早已成为日常。初音未来是其中一个最火的偶像。

（图自堆搪网）

动漫游戏资讯网站“和邪社”曾将初音未来称为：

名副其实的世界第一公主——百亿身价的初音未来。

这位留着蓝绿色长发的 16 岁少女，不仅将演唱会开遍了大江南北，而且还和便利店、丰田、宝马和索尼等有代言合作。一般来说，只要是她代言的索尼耳机，基本上一上线都会快速售罄。

去年八月，她在为力士（Lux）洗发水广告代言时，还和嘉丽·约翰逊在广告里“同框”合作了一番，可见地位之高。

（图自好奇心日报）

日本野村总合研究所的分析师伊部和晃曾做过一个计算，2012 年和初音未来相关的消费金额早已经超过了 100 亿日币（约合 5 亿人民币）。

如果你认为这种现象只存在于“二次元”大国日本，或是亚洲地区，那就错了。

2012 年，初音未来在美国洛杉矶举办了演唱会，据说，预售票在 2 周内也全部卖光了。而在 2013 年，初音未来曾穿着由法国奢侈品牌 Louis Vuitton（LV）设计的服装，在法国巴黎登台上演歌剧，在当地获得极大好评。

（初音未来演唱会，图自好奇心日报）

而在 2016 早春季，LV 更是直接找来《最终幻想》里的角色雷霆（Lightning）作为代言人。

（图自理想生活实验室）

据悉，这个向来只找全球最红女明星代言的奢侈品品牌是看中了雷霆所代表的那份独立性。“无论是安吉丽娜朱莉、斯嘉丽约翰逊、到麦当娜和中国的范冰冰，她们除了外表出众之外，还有一个共同点，那就是独立。”

（图自理想生活实验室）

而雷霆在一次和英国媒体《Telegraph》的“采访”中，还“聊”起了自己的时尚的理解：

时尚不是一样可以教出来，或是给予的东西，它来自于你自己的品味以及你的选择。它展示了你对自己身份的认知，以及透露了你和身边人的关系。

在 LV 代言前，《最终幻想》里的角色也曾和奢侈品牌 Prada 有过交集，在男性时尚杂志《Arena Homme+》上展示了当季 Prada 男装。虽然只是出于编辑的个人喜好，但也可看出“二次元”文化对欧美市场的影响。

（图自理想生活实验室）

二次元代言潮的背后，是对年轻人市场的小心思

奢侈品客户，尤其是‘千禧一代’更倾向于自我为中心，期待奢侈品牌基于更多的关照和注意力，他们尤其希望获得认同和理解，喜欢 VIP 待遇、个性化销售和定制化产品。

因此，品牌应该提供给客户更流畅的购物体验，独一无二的消费体验，就像寒暄一般，给顾客一些‘额外’的体验，从而从众多竞争品牌中脱颖而出。

巴黎 HEC 商学院奢侈品品牌管理和营销教授 Gachoucha G. Kretz 曾向《第一财经日报》表示。

对于“千禧一代”来说，“二次元”其实是一个从小陪伴到长大的文化，在互联网普及之前，他们的形态是电动游戏、漫画、和动画。

但无论是初音未来和《最终幻想》这类在现时仍具有重大影响力的“二次元偶像”，还是像开篇中例举的《街头霸王》这类走怀旧感的 IP，它们都能引起年轻人的共鸣，同时，也能为柳屋和 LV 这类老牌子带来新活力。

当然，在选择越来越多的互联网时代，奢侈品并不是唯一一个需要讨好年轻人的产业，日用品、食品、汽车、智能产品等等，都忍不住把二次元元素加入到自己产品中。

（《最终幻想》的东风日产汽车广告，图自腾讯）

再者，更为成熟的特技以及后期技术，也为二次元代言人们“打破次元壁”带来了更好的视觉技术支持。

（图自好奇心日报）

而和一般只印图案的“联名合作”相比（虽然这类对销量也很有推动力），“二次元代言人”还将以会“说话和表态”的方式和媒体“互动”，不时会在“专访”中出现，仿佛他们也会有自己的“观点和立场”，粉丝也有可捍卫和追随的内容。（虽然你也知道是广告商的台词，但只要人设不崩，还是会莫名好接受。）

和真人代言人相比，二次元偶像们还有一个终极优势——永不衰老，永不劣质化。

对于粉丝而言，这意味着，他们永远不需要面对偶像的衰败、皮肤或肌肉松弛，更别说丑闻。而对于投广告的商家而言，他们也从不需要担心代言人会说错话、裸奔、出轨或逃税。

题图来自 J-Gel