热巴开年就有大牌代言，为什么选她而不选娜扎？

（文 微信公众号：新氧）

今天，奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）正式宣布了两个亚太地区的品牌大使，迪丽热巴和王俊凯，两个2018开年红，恭喜啦~

大概是2017年9月份开始，各大奢侈品牌先后宣布了品牌代言人和大使，Dior的品牌大使是赵丽颖，Fendi是古力娜扎，Burberry[微博]则是周冬雨和吴亦凡。。。基本上都是国内人气很高的一线流量花旦和小生。

在欧美市场低迷的情况下，中国大陆地区仍然表现良好，奢侈品牌对中国市场开始重视起来，这些流量明星在年轻粉丝群里有很大的影响力和号召力，能够对品牌在中国本土的扩张起到推动作用。

但品牌选代言人不是随便选的，因为大部分成功的品牌，贩卖的并不是性价比，而是一种生活方式，名气只是品牌考虑的原因之一，更重要的是代言人要和这个生活方式相符合。

打个极端的比方，王宝强因为“傻根”这个角色出名，后来一直活跃在各种喜剧里，名气不可谓不大，但王宝强因为人设的原因，即使名气再大也很难有时尚品牌让他来代言，王宝强代言的一般都是和农村有关的产品，比如说东风小康这种主要投放在农村和乡镇的汽车。

或者是农村种地用的化肥。

还有建筑工地的用品之类的。王宝强本人可能早就开豪车住别墅，但只要人设停留在“农村”，那么王宝强代言的就应该是和农村相关的产品。

不过全球对于乡村的看法不同，这也没啥，我们霉霉还是乡村音乐的代言人呢~~今天我们盘点一下当红小花旦和小生的代言，看看是不是真的契合~

Dolce  &  Gabbana  &  迪丽热巴

先来看看迪丽热巴和Dolce & Gabbana。Dolce & Gabbana的风格总结起来就是华丽，复古，性感，并有浓郁意大利风格。

Dolce & Gabbana的官方是这样说自己的：

Dolce & Gabbana的女性是女强人，自爱并知道受人喜爱。Dolce & Gabbana的女性是国际化的女性，穿梭全球，但不忘记她的祖根。

Dolce & Gabbana的女性无所谓地穿着极端性感的紧身衣或在透明的服装下露出文胸，衬以极端男性化的细白条纹服装，并搭配领带和白衬衫或男装背心，但总是穿着高跟鞋，迈着极为女性化和性感的步伐。

为自己而穿着，带点享乐主义者的味道，非常注重细节，喜欢一切非公式化的东西，追求自由，并获得成功。

这段话的意思是，Dolce & Gabbana的女性人设，是非常独立、非常有智慧、非常有钱（国际化穿梭全球必须有钱）的女强人，但是同时又是感性念旧的（但不忘记她的祖根），善良有品位的。

氧叔觉得迪丽热巴还是很符合品牌这个期望的，她外形美艳但是并没有很多攻击力，大眼睛因为眼尾的下垂显得有些无辜和感性。

一般下垂眼尾都会让女孩子看起来柔弱不够自信，但是迪丽热巴饱满的额头和高挺的鼻梁又让她看起来充满能量。

Dolce & Gabbana的设计颜色都非常浓郁，也很适合迪丽热巴这种美艳型的脸来穿。

其实去年迪丽热巴就为Dolce & Gabbana走过秀，抛去有些人认为她当时状态有点憔悴这个点，她的五官气质和品牌是很契合的。

除了身高不够，不然可以混到模特堆里，也不会违和。不管怎么样，祝贺热巴~

FENDI  &  古力娜扎

娜扎和FENDI的合作也是去年传出来的，FENDI也是意大利品牌，是做皮革产品和皮草起家的。

FENDI主打的是卓越的手工和工艺传统，工艺精良，高贵奢华。

但是FENDI这个品牌精神除了高贵奢华，其实也是有一点叛逆的。FENDI是做皮草的，经常遭到动物保护协会的反对，但他的回应十分硬派，九十年代初的时候，为了抗议当时的反毛皮服装运动，FENDI推出正面为全毛皮反面为网眼织物的两面穿大衣，决意与动物保护协会死磕到底，而当时一起做皮草的Gucci[微博]，却已宣布彻底弃用一切动物皮草。

这种叛逆有时候也体现在他的设计里，比如这两年推出的“小怪兽”，合上的时候非常正经的一个包包，一打开里面有只小怪兽。

氧叔也觉得FENDI很适合娜扎，首先娜扎的长相是贵妇长相，看起来像有钱人家的闺女。

其次娜扎的气质里，很是有一点桀骜，不是那种言听计从的大家闺秀，从这两点来看，和FENDI做派有点吻合。

娜扎扮优雅也好看，但是没那么来劲。不过这都是荧幕上的视觉游戏，如果你看过娜扎的真人秀，就能发现娜扎的长相比她的性格要强势很多，她其实是很软糯的女生、没什么主见。

Dior  &  刘亦菲  &  赵丽颖

去年最有争议的代言是迪奥找了赵丽颖。迪奥从创立以来，一直是华丽与高雅的代名词，这是迪奥在1947年的作品。

这两张也是同期作品，这几张虽然是黑白照片，虽然画质很渣，但是考究的气质是有的，优雅和华丽也是能看到的。

最近10年，迪奥的华丽和优雅主张通过视觉传达得很成功，尤其是香水。这是以前卡门的香水广告。

这是塞隆的广告。

华丽优雅的风格很适合刘亦菲诠释，她气质很优雅，出生良好，海龟，顶级白富美，人设也符合。所以当时刘亦菲代言迪奥的时候，各方都觉得很契合，没什么争议。

赵丽颖的问题除了人设，还有一个是风格问题，赵丽颖长的太圆太可爱了，如果妆容不注意，不容易穿出来优雅的感觉。

像下图这样加尖眼尾和唇峰，眉毛变细，服装也以纤细的图案为主，并且通过肤色和黑背景的对比锐化整个画面，就比上面那张红色的要更“迪奥”。造型师也自己来背个锅吧~

BVLGARI  &  吴亦凡

超级流量王吴亦凡代言的是宝格丽。

宝格丽是意大利著名珠宝品牌，成功运营130多年，以大胆的设计，独特的风格而著称，宝格丽的品牌介绍也一直在强调自己的开创能力。

宝格丽确实有很多经典并且享誉全球的创新设计，下图是它光辉历史的一小部分。

为什么选吴亦凡，宝格丽的解释是因为他看起来“新锐大胆”，“突破态度”。

宝格丽的微博多次提到吴亦凡的“突破”。

吴亦凡的气质，真的很锐利呢~

MICHAEL KORS 全球代言人  &  杨幂

和楼上的品牌大使不同，杨幂直接是MK的全球代言人。

氧叔觉得Michael Kors选择杨幂非常有眼光，Michael Kors果然是一如既往的精明和善于钻营。MK是非常都市的一个品牌，设计有浓郁的物质气息，甚至有一点拜金（注意海报里这个直升飞机），作品都看起来很利索，款式简单适合白领精英们来穿。

杨幂的长相就是非常上进，智力感够高、有毅力往上爬、很都市白领的长相。

再加上杨幂的流量，以及“轻奢”这个如此符合中国大陆消费市场的定位，Michael Kors选的很正确，看下图Michael Kors都笑的合不拢嘴了~

Ferragamo  &  林允  

也是流量小花的林允，去年出任的是Ferragamo一个香水的形象大使。

注意看香水上写着“ Signorina ”，是意大利语，未婚女子的意思，大约相当于花样年华的年轻女孩子。

这个香水的气味主要是花香和果香，看到林允甜美的长相和大片出来的粉红色调，还有香水的包装，基本上就能联想到了~

Gucci  & Tiffany&Co。  &  伊利植选  &  倪妮

之前写倪妮的时候，有些同学GET不到倪妮的美，经常忍不住问：倪妮哪里美了？

倪妮的优势主要在于自然不造作，健康性感，年纪轻轻气质却很独立。所以倪妮拿下了Gucci，Tiffany&Co。 ，还有伊利植选。

Gucci一向以高档、豪华、性感而闻名于世，看他家的广告风格就知道了。

倪妮不仅有张高级脸适合代言奢侈大牌，还因为上挑的眼睛、饱满的嘴唇和丰满的身材，有性感狂野的气质，和Gucci的气质很相符。

当不走性感路线、表情沉静一些的时候，倪妮也可以优雅。

所以蒂芙尼找了她，蒂芙尼 （Tiffany） 是美国珠宝设计的象征，以爱与美、浪漫和梦想为主题享誉了近两个世纪，宽眼距的人纵使有独立气质，也会比窄眼距的人看起来更浪漫感性，倪妮就是宽眼距。

还有，她的笑容自然放松，脸部没有整形痕迹，看起来也足够年轻，所以代言伊利植选这种主打健康、有机之类的食品也完全OK~~在代言这种属于意识形态灌输的领域，比的并不是谁颜值更高，而是谁更符合品牌形象。

美学原理就是这样存在于生活的点滴细节里，我们是这样被影响被灌输，通过买买买，探索属于我们自己的美好生活~~

点赞的宝宝富到流油，以上品牌随便买买买~！

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