证券时报：迪士尼新作刻意讨好中国市场 但漫不经心

好莱坞电影里的中国元素 

证券时报

导演、编剧：布拉德·伯德

制作：美国皮克斯动画工作室

冉慧敏

为了迎合全球票房第一的电影市场，好莱坞大片中出现“中国元素”已不是什么新闻，最近上映的迪士尼动画电影《超人总动员2》中对中国观众的用心之深就着实让人感动。比较遗憾的是，这些层出不穷的中国元素只是技法，有刻意讨好中国市场之嫌，近年来能真正表现中国文化、又符合全球主流价值观的大片仍未出现。

从《哈利波特》系列里的华裔角色秋·张，到《钢铁侠3》只有中国观众独享的范冰冰版结尾，再到新版《金刚》里中国女演员景甜全程打酱油，还有《功夫熊猫》三部曲的浓浓中国风，好莱坞电影里的中国元素越来越突出。皮克斯工作室此次在《超人总动员2》正片之前干脆独家附赠中国观众一个8分钟的短片《包宝宝》，全球只此一家别无分号，着实让中国观众有点受宠若惊。该短片由皮克斯首位华裔女性导演出品，表现的也是中国家庭中最常见的冲突，母亲对子女管得太紧导致亲子关系紧张，让中国观众很有共鸣。

而在《超人总动员2》正片中，所有有字的地方全部制作成了中文，包括主角看的报纸、反派递给主角的名片、片中电视里的字幕等。此外，主角一家吃的外卖晚餐是中国菜，外卖盒上写着中文“山珍海味”，甚至主角一家用的是筷子，并且相当熟练，就像一生下来就是用筷子吃饭的。这些细节让中国观众毫无违和感，几乎感受不到这是一部美国大片。

美国电影如此重视中国市场，是因为中国观众已经成为好莱坞不容小觑的“金主”。今年一季度，中国电影市场票房总收入达到 202.17 亿元，超过北美同期的 28.9 亿美元（约合人民币 183 亿元），首次登顶世界第一。

只是扬眉吐气之余，又感觉迪士尼“讨好”中国观众的做法其实只是技法上讨巧，中美之间仍存在巨大的文化鸿沟。加入大量中国元素，只是让中国观众更顺畅地接受《超人总动员2》这样一部彻头彻尾的好莱坞式合家欢电影，片中传递的核心价值观仍是原汁原味的“美国制造”，例如家人永远是第一位的、超级英雄也不能违反法律、仇视社会的反派一定会被绳之以法。

近两年迪士尼的不少作品都致力于展现世界各地的不同文化，并且可以说都相当走心。《冰雪奇缘》处处洋溢北欧风情，故事原型出自丹麦安徒生童话《冰雪女王》，片中展现了挪威峡湾、冰雪瑞士的美景；《海洋奇缘》是一部专注反映波利尼西亚群岛文化的作品，在新西兰上映后万人空巷，新西兰政府几乎要把它当做官方宣传片；去年大热的《寻梦环游记》则原汁原味展现墨西哥文化，这个有关亡灵的故事让全世界认识了充满温情的墨西哥人民，皮克斯为了拍好这部充满异域风情的电影，在影片制作过程中将墨西哥裔的编剧火线提到了联合导演的位置，这或许是该片得到广大墨西哥人认可的重要原因。

相较以上作品，迪士尼近年来在最应倾注力量的中国市场似乎有点漫不经心。其实早在1998年，迪士尼就为中国量身定制了《花木兰》，木兰代父从军的故事在中国家喻户晓，片中还安排了一个中国文化的代表形象——龙，整部影片借鉴了中国水墨画的风格，配乐采用了多种东方乐器和许多中国旋律。不过，该片的精神内核仍是好莱坞式的，花木兰本质上仍是一个美国式的超级英雄，并且还是寻求自我实现的女英雄，这又切合了“女性主义”这一经典美国主旋律。因此严格意义上，《花木兰》并不能很好地代表中国文化，美国人只是按照自己的理解拍了一个中国故事。

一个是最大的电影输出国，一个拥有全球最大的电影消费市场，却由于意识形态等方面差异太大，导致双方的对接总有“鸡同鸭讲”的感觉，这可以看做是文化领域的“贸易摩擦”了。一个国家真正崛起的标志是能实现文化输出，期待有一天，我们能看到真正代表中国传统文化、又能打动全世界人民的作品。

（作者系证券时报记者）

责任编辑：梁斌 SF055