山西电影城市营销脚步加快

原标题：山西电影城市营销脚步加快

平遥电影宫在小县城里格外引人注目。

随着中国电影市场的火热，全国很多城市都在寻找自己的城市电影营销模式。山西也不例外，因为一部电影营销一座城市的案例不少，但其中有成功、有失败，在营销模式的不断变化和摸索中，本土在电影城市营销的路上正在加速奔跑。
　　山西不缺文化资源，最早的城市营销的成功案例，当数上世纪90年代由张艺谋执导的电影《大红灯笼高高挂》，影片获得了第48届威尼斯国际电影节银师奖，也让全世界知道了山西有个乔家大院。除了电影，电视剧《康熙王朝》中，康熙帝去探望他的老师陈廷敬的片段，在皇城相府取景。让山西又火了一个旅游景点。此外，电影《黄河绝恋》《大块头有大智慧》等太多电影，都在山西取过景。
　　在最初的电影城市营销中，山西的主要营销模式只有一个：邀请剧组来取景。
　　这样的模式维持了很长一段时间，其中也不乏失败案例。2010年3月，电影《赵氏孤儿》的开机仪式在山西盂县藏山风景区举行，本报记者曾前往现场报道，当时主演范冰冰、葛优、黄晓明等明星的到来，让小县城都沸腾了，因为争抢看明星，甚至还引发了“塌台事故”。据记者了解，为了请《赵氏孤儿》剧组到藏山取景，当地费了很大的劲儿，数次拜访陈凯歌，在与陕西韩城、河北邯郸争抢“藏孤发源地”的口水战中，盂县凭借与电影剧组的合作，率先把“山西藏山”宣传了出去。随后借着电影上映，旅行社大做生意，推出了“赵孤发源地，山西藏山游”路线。但由于影片没有预期的火爆，加之当地交通不便、景点单一等现实情况，这次电影营销操作，可以说是失败案例；同样，张纪中的《英雄时代》原本是一部以炎帝、黄帝、蚩尤等人为主线的央视史诗巨片，最终因题材等各种原因被迫剪成一部电影。而该片最初在陕西宝鸡、河北涿鹿和山西灵石的石膏山都有取景。因为作品无疾而终，令景区的宣传就此打了水漂。
　　其实，在电影与城市营销的摸索阶段，山西一直在积极寻找一个最佳的结合点。合作模式也逐渐由“单一取景”变成“文化融入”，这其中的最佳案例莫过于平遥国际电影展。
　　2017年10月28日到11月4日，首届平遥国际电影展在拥有2700年历史的山西平遥古城举办。迎接电影展之前，平遥每年举办的摄影节和众多影视剧组的取景，已经让这个小县城名声在外。当电影以活动的方式与城市捆绑营销，所带来的经济和品牌价值不可估量。就像戛纳一样，平遥这个小县城或许也能催生出来一条“产业链”；2018年7月，山西大同成功举办了成龙国际动作电影周。借这个机会，大同传达出了积极的信号，“如果有机会，可以把2020年之前的每一届成龙国际动作电影周都放在大同举办。”
　　无论是电影展、电影周，山西在借助电影主打自己的文化名片的同时，正摸索一条更深度的合作模式，以求最大化本土资源、最响亮城市品牌。
　　正如《大轰炸》导演萧锋所言：“城市地域文化与民族文化一脉相承，创作者需要静下来思考，找到城市的文化精神，通过电影更好地去展现那些能产生情感共鸣和自豪感的东西。”

本报记者　李霈霈　本版图片来源网络