电影《芳华》今起上映，这份情怀值多少亿？(背后上市公司梳理)

冯小刚这次瞄准了那些年芳华已逝的“中年大叔们”，对于已经经历过火热青春的观众来说，这部电影大打情怀牌，赚足他们的眼泪。

《芳华》今至，华谊喊出10亿元目标

《芳华》从象征最美丽青春的军队文工团舞蹈演员们展开，讲述了上世纪70年代在充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历了成长中的爱情萌发与充斥着变数的人生命运故事。

目前《芳华》豆瓣评分为7.9分，多数观众给出了四星的评价。

这样一部偏文艺的电影，到底能收获多少票房？《芳华》能终结文艺片票房惨淡的定律吗？

出品方华谊兄弟（300027）CEO王中磊给出了10亿元的预测。10亿元的目标，对一部文艺片来说可谓“目标远大”。

去年，同样是冯小刚导演的《我不是潘金莲》，最终票房不到5亿元，距离保底票房尚有一步之遥。

一位电影院市场部人士告诉e公司记者：“华谊对这部片子的要求比较高，可能达到10亿元幕后发行这块才会有奖金，但我个人认为，这种类型的电影（文艺片）要这么高的票房并不是很正常，而且这部片子在冯小刚公社拍摄的，成本并不是很高。”

首映日票房领先 中年一代为观影主力

带着好奇，e公司记者今日也走访了深圳两家大型电影院。《芳华》市场号召力究竟怎样？

△地铁站里的电影宣传广告

从影院密集的排片看，《芳华》在贺岁档期还是占据有利位置的。

深圳橙天嘉禾影城万象城店的经理告诉记者，《芳华》表现还不错，截至接近今天13点，该影院今日卖出709张，票房27733元，排片率大概在44%。

记者注意到，观影群体大部分都是中年人，在采访观众们的观后感受时，记者听到的几乎都是肯定的评价。有位阿姨还热心地向记者安利:“这部片子有爱情，有友情，讲述了平凡中的不平凡，不应该只属于中年人，年轻人也值得一看。”

从全国票房数据看（猫眼首日实时票房），截至今日16时10分，《芳华》实时票房达到4435万元，累计票房6986万元。

《芳华》与《奇门遁甲》携手来开了今年贺岁档的大幕。尤其是《奇门遁甲》，临时提档半天，在昨天18点就率先上映了。

可以看到，今日《芳华》票房成绩微微领先于昨日提档的《奇门遁甲》。

不过，因为时长的关系，《芳华》在排片上有些吃亏。记者从专业人士处了解到，《芳华》由于片长（136分钟）比较长，一个厅可能比《奇门遁甲》（113分钟）少排一到两场。

猫眼数据显示，《芳华》今日排片场次约9万场（排片占比34.4%），明显低于同日《奇门遁甲》排片9.81万场（排片占比37.4%）。

而造成《芳华》排片低于《奇门遁甲》，票房却高一些的原因是观众的“用脚买票”。相较《芳华》7.9分的豆瓣评分，《奇门遁甲》目前评分仅有5分。

《芳华》的上座率也明显高于《奇门遁甲》。截至目前，猫眼电影显示，《芳华》的上座率超过13%，而《奇门遁甲》的上座率不到10%。

实际上，在今日正式上映前，《芳华》此前已进行过小规模的点映。

华谊兄弟方面人士也向e公司记者透露，《芳华》在12月9日与12月10日两天全国超前点映的成绩不错。

淘票票数据显示，两天点映，《芳华》总票房达到2428.25万元，点映人次71.4万，点映观众好评率达到92.05%。

《芳华》的英文片名为《Youth》，算是冯小刚版本的《致青春》，年代感比较强，主打中年一代的“情怀牌“无疑了。

冯小刚电影官微此前一句：“青春不老，谁的芳华都不曾逝去。佳音终传，谁的等待都不愿辜负。”，也戳中不少观众的“泪点”。

《奇门遁甲》则属于魔幻武侠题材，网罗了周冬雨、倪妮等人气明星。

从《芳华》票房超过同期《奇门遁甲》来看，似乎在一定程度上证明了：中年一代的电影消费能力并不逊色于“佛系”少男少女们。

《芳华》 背后多方资本

关于《芳华》撤档的原因俨然已是一场“罗生门”。在各种讨论版本中，“资本对赌”被频繁提及。

“据我们内部了解是不太可能，因为《芳华》撤档的时候已经有很大预排片了，主创当时都在路演了，如果蓄意撤档，对出品公司来说，损失了很大一笔前期宣传费用。不过，现在再上的话，观众可能会有一个好奇心，好奇这部片子到底讲了什么，为什么会撤档，无形中也提高了电影的曝光度。”前述电影院市场部人士向记者透露。

或许，对赌没大家想得那么重要。

不过，在如今的电影制作发行模式之下，任何一部大片背后都有着多方资本势力的支持，卖情怀的《芳华》当然也不例外。

华谊兄弟提供的资料显示，《芳华》的制片方包括浙江东阳美拉传媒有限公司（冯小刚本人及华谊兄弟持股）、华谊兄弟电影有限公司、爱奇艺影业（北京）有限公司、北京耀莱影视文化传媒有限公司（文投控股子公司）、北京京西文化旅游股份有限公司(北京文化)、八一电影制片厂出品，华夏电影发行有限责任公司、大地时代文化传播（北京）有限公司、北京英雄互娱科技股份有限公司、峨眉电影集团有限公司、上海阿里巴巴影业有限公司、东阳向上影业有限公司、东海旭日影业有限公司、上海东方娱乐传媒集团有限公司等15家公司。

《芳华》的发行方则包括华谊兄弟电影有限公司、华影天下（天津）电影发行有限责任公司、华夏电影发行有限责任公司等3家公司。

作为上市公司资讯第一平台，e公司这里帮大家梳理一下，《芳华》主要涉及了3家A股公司：华谊兄弟、北京文化、文投控股。这3家公司近年合作非常紧密，此前还曾合作《我不是潘金莲》，大有“铁三角”之势。

早在去年10月，北京文化就公告曝光，拟1000万元参投《芳华》。彼时《我不是潘金莲》还未上映。

值得一提的是，《我不是潘金莲》是冯小刚与华谊兄弟深度捆绑之后的第一部作品。也是公司2016年寄予最大希望的年度作品。与《芳华》的命运很相似，这部片子曾经历了改档、未播先火，也属于不折不扣的“话题电影”。

而正是从《我不是潘金莲》的对赌失利开始，大家对冯小刚导演旗下东阳美拉的业绩对赌变得格外“上心”。

东阳美拉2016年业绩承诺为净利润不低于1亿元，此后4年间需在上一年承诺的净利润目标基础上增长15%。如未能达到标准，冯小刚将以现金补足差额。

有人测算称，对需要冲刺业绩的冯小刚来说，想要不赔本，《芳华》票房得上7亿元。

不过，资本市场有一大招啊——年末突击创利。尽管去年《我不是潘金莲》不达预期，冯小刚仍以1.015亿元的净利踩线完成业绩承诺。

秘诀其实就在今年华谊兄弟的一份补丁公告里，冯小刚作为编剧、导演、演员、甚至广告代言人的收入都计入了业绩承诺。

名人大V如何看《芳华》

在正式公映之前的12月6日，《芳华》曾在北京举办首映礼，葛优、徐帆、范冰冰、范伟、张译等影视圈名人到场。

葛优看完电影表示“非常好”，他感叹，“电影中拍的就是我们这一代人原汁原味的青春。”

范冰冰表示，“今天作为家里人来看这部电影，眼泪一直在流，谢谢导演把一部这么优秀的作品带给我们。”

范伟则感慨电影如导演其人“情意浓浓，不同年龄的人都会有自己的感动。”

冯小刚的夫人徐帆表示，“每次冯小刚拍新电影的时候我都很紧张，每次电影跟观众见面的时候我都很感动。”

而马云则是在9月份发文对《芳华》做出评价：

【来源：证券时报网·e公司官微 记者：刘钊 李曼宁 原标题：电影《芳华》今起上映，这份“芳华已逝”的情怀值多少亿？(背后上市公司梳理)】