鹿晗处女作票房上亿 85后偶像扎堆银幕

法制晚报讯(记者 田婉婷) 许思鉴90后“小鲜肉”鹿晗的处女作《重返20岁》上映一周，截止到今晨，累计票房1.56亿元。无论从排片到每日票房都位居榜首，超过同档期上映的《博物馆奇妙夜3：墓葬秘密》和《一代宗师3D》。《法制晚报》记者统计发现，近年来“小鲜肉”正成为内地电影圈的吸金王，在投资回报率上，成为票房利器。

有意思的是，就在“小鲜肉”火爆中国电影圈的同时，前几年也不停打出90后鲜肉牌的好莱坞，2014年却因为银幕新鲜人的过度泛滥，遭遇了鲜肉变“咸肉”。

《法制晚报》记者今晨连线好莱坞知名影评人彼得·哈蒙德，他坦言在大银幕市场，演技实力、影片质量才是根本，而这一标杆放诸四海皆准。

　　吸金现象 银幕亮出“小鲜肉”群

像鹿晗这样的85后、90后“小鲜肉”进军电影圈，以极高人气带动电影票房的事例并不少见。

《法制晚报》记者统计发现，2014年票房排行前10位的电影中，由人气“小鲜肉”主演的电影达4部之多，分别是1986年杨幂主演的《分手大师》，1988年倪妮主演的《匆匆那年》，郭敬明执导的《小时代3》，还有1992年周冬雨、1988年林更新主演的《同桌的你》。从票房上看，这几部电影票房都在4.5亿之上。

从今年底到明年的状况来看，除了正在热映的《重返20岁》和《微爱》外，本周五上映的《暴走神探》集中了阮经天、周冬雨、杨子姗等，将于情人节上映的老徐新片《有一个地方只有我们知道》，主演之一的吴亦凡最吸引眼球。

　　吸金分析 网络人气超高 营销省钱省力

在互联网、新媒体时代，一部电影能否走红，和观众的认知度有很大关系。小鲜肉的高人气，为营销省了不少金钱和力气。

《法制晚报》记者统计发现，以鹿晗为例，截止到今晨，在百度上打出“鹿晗 重返20岁”至少有465万个链接；在微博上，带有#重返20岁电影主题曲#字样的搜索量达到了4.6亿次，#我们的明天#字样达到13.1亿阅读次数。

同理，有了吴亦凡的加入，将于2月14日情人节上映的电影“有一个地方”未映先火，成为各大热搜榜的热门影片。该片片方曾印制出精美明信片发往全国院线，免费送给影迷，引发疯抢，不少影院的微博账号一夜之间增加近万粉丝。

至今，由吴亦凡演唱的电影主题曲《有一个地方》微博收听次数超过517万次，其中34万人点赞，这些数字远超天后王菲为电影《匆匆那年》演唱的同名主题曲的数量，后者在微博上的收听次数为184万，21万人点赞。

　　投资回报率高 口碑不尽如人意

再来看这些小鲜肉电影，由于和现实生活比较贴近，投资大多在2000万到5000万之间，属于中等成本，但票房明显拉高了收益。以《同桌的你》为例，2000万的制作费，加上2000万的营销宣传费，最终4.56亿票房，回报率高达400%。

不过虽然市场反馈良好，但小鲜肉电影口碑却不尽如人意，除了《重返20岁》和“致青春”外，其余影片豆瓣评分都在6分以下。不少观众还抱怨《分手大师》、《匆匆那年》这样的影片将观众“骗”进影院，透支观众的信任。

博纳影业总裁于冬表示，2015年是好莱坞发力的时候，20部航母级的好莱坞电影将上映，中国本土电影和海外电影对决的时刻将到来，靠粗糙小惊悚片和小鲜肉电影已经不足以抵抗，中国市场需要真正的好电影来带动电影票房。

　　隔岸观火 小鲜肉不新鲜 好莱坞后续乏力

曾在前几年生产了罗伯特·帕丁森等全新小鲜肉的好莱坞现状如何呢？

《法制晚报》记者统计发现，在2014年，好莱坞共有六部主打小鲜肉的青少年电影上映，除《饥饿游戏3》获得3.29亿美元北美票房外，六部电影中仅有《分歧者》、《星尘里的错》及《移动迷宫》三部电影过亿，过亿数量比之前大幅减少。

在演员方面，根据谷歌等网站的统计，在2014年90后演员中人气最高的依然是珍妮弗·劳伦斯、克里斯汀·斯图尔特，新推出的小鲜肉没有冒尖者。

《好莱坞报道者》等多家媒体坦言，《暮光之城》和《饥饿游戏》系列的大卖，让好莱坞一窝蜂打造小鲜肉电影。《多伦多星报》在提到这种现象时，也用了“一窝蜂”来形容，“在罗伯特·帕丁森这些人还没法独当一面时，利亚姆·海姆斯沃斯和乔什·哈切森就已经冒了出来。现在的小鲜肉已经有点泛滥了”。

　　海外连线 小鲜肉易赚快钱 审美疲劳是瓶颈

知名影评人彼得·哈蒙德坦承，如今市场观众审美在逐渐发生变化，小鲜肉的市场早已经饱和，大量小鲜肉逐渐被放成“咸肉”。

《法制晚报》(以下简称法晚)：很多人将2014年视为北美小鲜肉市场衰退的一年？

彼得·哈蒙德：不只是2014年，2015年这种衰退的情况还将会继续。

青少年市场的电影票房是有限的。在《饥饿游戏》系列完结前，别的影片很难有出头空间，新的“小鲜肉”们自然难出头。

法晚：在市场审美上，欧美对于年轻演员也没有那么热爱？

彼得·哈蒙德：年轻小鲜肉的市场主要集中在30岁以下的观众，年长一些的观众很难去喜欢他们，而且这些人极度需要曝光率的保证，在数量越来越多的情况下，留给他们的杂志、电视推广资源大大减少，对于他们的知名度没有保障。比如《移动迷宫》男主角迪兰·奥布莱恩，在好莱坞并不为人知。

法晚：好莱坞目前的审美，对小鲜肉是不是也较大的困境？

彼得·哈蒙德：比起前几年小鲜肉的红火，现在市场上最青睐的是年龄大概在30到40岁之间，有颜有肉有气质的演员。

这批演员经过了底层的摸爬滚打之后，演技上面也有更多延展性，能挑战更多角色。比如《五十度灰》的男主角杰米·多南就是这种类型。

而小鲜肉演员们，基本上还集中在稚嫩演技以及魔幻冒险题材中，有很大的局限性，迟早会引发审美疲劳。

法晚：这些小鲜肉应当走怎样的一条路会比较合适？

彼得·哈蒙德：就跟全世界所有的演员一样，你要想出头，还得靠演技和实力。容颜只是一时的，赚的也只是个快钱。就像珍妮弗·劳伦斯那样，多花些精力在自己的演技以及奥斯卡奖项的公关上，对于自己未来的星途也会好很多。奖项是对自己实力最好的认可，这样这批小鲜肉才不至于彻底沦为咸肉。

文/记者 田婉婷 许思鉴 制图/刘江

　　演员 影片 票房 豆瓣评分

杨子姗 致青春 7.19亿 6.7

杨幂 分手大师 6.7亿 5.2

倪妮、 魏晨 匆匆那年 5.84亿 5.5

杨幂、陈学冬等 小时代3 5.22亿 4.3

杨幂、陈学冬等 小时代1 4.88亿 4.8

周冬雨、林更新 同桌的你 4.56亿 6.0

杨幂、陈学冬等 小时代2 2.96亿 5.1

Angelababy 微爱 2.82亿 5.3

鹿晗、杨子姗 重返20岁 1.56亿 7.3

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