微信退出红包营销大战QQ顶上：春节期间派发2.5亿元现金

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来源：澎湃

今年央视春晚没有红包大战，但是腾讯和阿里的暗战还在继续。

在微信主动“弃赛”后，1月11日，阿里系金融旗舰蚂蚁金服方面向澎湃新闻确认，今年支付宝不会在央视春晚继续举行红包活动。此前有消息说，支付宝以过亿元的合作费拿下了鸡年春晚。

此前，腾讯微信事业群总裁张小龙表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。

腾讯也没和央视春晚合作。腾讯社交网络事业群即通产品部总经理冼业成告诉澎湃新闻，这次没有和春晚合作，不是因为价格原因。

业内人士称，在用户养成春节抢红包的习惯后，互联网公司开始逐渐取消市场投放。

当然，这并不意味着2017年的红包大战就会熄火。

1月11日，腾讯公布了QQ红包在2017年春节期间包括“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法，并宣布春节期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。

支付宝也表示，将在1月13日公布红包最新玩法。

似乎不约而同地，增强现实（AR）将成为今年红包大战的新玩法。

尽管QQ红包体量不比微信，但年轻人是QQ红包的主力军。2016年QQ红包春节活动中，全球QQ用户除夕夜共刷1894亿次，刷一刷抢红包用户数达3.08亿人，90后和95后用户合计占比约75%。

今年QQ也迎合年轻人口味，选择百事可乐、屈臣氏、Supercell等知名品牌，以及包括Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等在内的20多位明星将给全国网友发红包。

据了解，“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金和卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。

商家和明星的现金礼包将从1月20日小年开始，每天在全国各个地区陆续发送。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内。无需移动，点击红包将自动开启摄像头。此时，“财神QQ”在实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户有一次机会抽中现金。此外，从1月20日-1月24日，网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。

同时，网友也可以以个人的方式在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。进入地图后，网友可在设定地点发放现金红包，将现金放入三个红包中的一个，并选择全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包点120米范围内，即有两次机会抽中现金。

QQ红包还推出了“面对面红包”。冼业成介绍，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包，让大家可以把往年线上发红包送祝福的热情延续到线下。

今年，支付宝也推出了“AR实景红包”，利用手机定位和拍照功能，可以在某个地点某件物体中埋下、挖掘红包。支付宝红包一推出就引发强烈的反响，但找红包的过程难度比较大，体验大打折扣，刚一出来又被PS技术破解。

跟支付宝AR红包相比，QQ红包门槛比较低，不需要拍照，身边周围的人都可以随时点击领取，红包安排特别的密集，用户更容易领取。QQ红包融入关系链的玩法。

业内人士认为，无论是QQ还是支付宝的AR红包，实际上都在引入社交模式。不过QQ红包对QQ钱包能拉动多少业务，还有待观察。

冼业成告诉澎湃新闻，QQ做红包就是为了把社交做好，并不完全和支付去合作。