携手天猫与Vogue，Folli Follie又出什么大招？

原标题：携手天猫与Vogue，Folli Follie又出什么大招？

源自希腊的品牌Folli Follie进入中国已有十多年，从今年开始，这家传统的轻奢品牌新动作频频。继9月1日邀请超级网红余潇潇以及众多淘宝达人进店直播后，9月7日到9月9日，Follie Follie又在天猫与Vogue携手举办的Fashion’sNight In活动中作为独家饰品手表类轻奢品牌闪亮登场，继续为即将到来的双“十一”预热。

Fashion’s Night In是Vogue联手天猫推出的一场线上时尚盛宴。此次邀请到3位当红明星杨紫，杨祐宁和胡冰卿拍摄活动平面与视频广告大片。其中，杨紫所佩戴的Folli Follie时尚热门单品在活动期间被一扫而空。近来因《欢乐颂》而大放异彩的杨紫一直以阳光、率真的形象示人，受到许多观众的喜爱与媒体的热捧，在这次与Folli Follie的奇妙碰撞中，又展现出“闪耀、个性、活力”的一面，与品牌理念不谋而合。

Folli Follie在意大利语中的意涵为“疯狂的疯狂”，意味着不断疯狂热烈地追求梦想与渴望，不断创新与突破。在”时尚+”与”互联网+”的大环境下，Folli Follie自然也不会放过尝试新的机会。此次品牌携手VOGUE与天猫，传统轻奢品牌+传统媒体+电商的形式，带来了一次充满无限可能的碰撞，引发了大量关注。

Follie Follie所主张的，是一种“全方位的时尚”，它追求的不仅仅是潮流的日常穿搭，更是个性、独特的生活方式。而Vogue一直以来，都以国际化视角诠释流行时尚，以高品质的图文呈现时尚趋势，受到许多时尚爱好者、设计师的喜爱。在这点上，Folli Follie与Vogue可谓一拍即合。同时，联合天猫这样的强有力的流量平台，不走寻常的电商销售套路，而是巧妙地进行优质内容合作，提高消费者的购物体验，也为即将到来的双“十一”打了一剂强心针。

不难发现，今年开始，Folli Follie显著加大了线上传播的投入。早在7月就力邀包括人气澳洲时尚博主Lily May Mac在内的十多位全球网络红人在希腊举行的跳岛之旅，吸引了全球800多万粉丝的关注。前不久，更是玩起了“网红直播”，成为轻奢行业的先例，在短短两小时内吸引超过300万人次的观看，单日销售额超过同期5倍之多，创造了同品类的天猫销售新纪录。

除了打破传统的沟通方式，Folli Follie在其他方面品牌也在不断刷新受众对它的一贯认知。从年初的产品革新，到令人耳目一新的春夏广告，以及已在全国布局的全新品牌概念店，都在传递品牌更具活力与个性，更闪耀的全新形象。除了打破传统的沟通方式，Folli Follie在其他方面品牌也在不断刷新受众对它的一贯认知。从年初的产品革新，到令人耳目一新的春夏广告，以及已在全国布局的全新品牌概念店，都在传递品牌更具活力与个性，更闪耀的全新形象。预计在未来几年，更多奢侈品大牌将转型轻奢，或开副线品牌，轻奢品牌内将面临更激烈的竞争。Folli Follie的锐意创新为品牌在此竞争战中抢占先机，在短时间内迅速而有效的新动作令业内刮目相看，随后还会玩出怎么样有创意的营销新花样来，让我们拭目以待!

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