电视剧告别“天天见”，你习惯吗？

原标题：电视剧告别“天天见”，你习惯吗？

今年暑假，热门偶像大剧都有一个共同点，那就是周播。在四大卫视的编排里，包括《青云志》、《老九门》、《九州天空城》、《幻城》、《新边城浪子》在内的多部大剧都采用周播而不是日播的方式跟观众见面，也就是说，观众并不能跟自己想追的剧“天天见”。其实，在此之前湖南卫视最先尝试周播、尝试改变观众的收视习惯，随后东方、江苏、北京三家卫视也陆续加入周播阵营。从目前收视成绩和话题度看，周播剧的成绩都不错，这是否代表观众的收视习惯已经发生变化？

策划：苏蕾

撰文：广州日报记者 莫斯其格

曾经一枝独秀如今多点开花

近日，《青云志》登陆湖南卫视，至此2016年暑期档电视荧屏周播剧全部就位，各大卫视周播剧展开正面交锋。从收视上看，《青云志》第一周收视率1.352%，第二周收视同样破1，创造《古剑奇谭》之后周播剧场的最高开播纪录。不过，需要指出的是，目前湖南卫视一共有《青云志》、《幻城》、《旋风少女2》三部周播剧正在热播，其中《旋风少女2》的收视成绩也不错，《幻城》的收视则不如预期。

其实，湖南卫视试水“周播剧”概念已经有几年的时间。2011年11月于正作品《被遗忘的秘密》率先开启周播模式，但观众并不买账。之后虽然有《轩辕剑》的成功案例，但周播剧的收视一直不太稳定。后来，《古剑奇谭》和《花千骨》双双成为“爆款”，周播剧这个概念才迎来了多点开花。

今年暑假，其他各大卫视也拿出力作抢滩这一市场。东方卫视的周播剧《老九门》率先开播，随后北京卫视《新边城浪子》和江苏卫视《九州天空城》也加入战团。从时间切入点来看，电视台均把暑期视作周播剧场开设的最好时机，因为学生观众是最容易接受周播剧的群体，而不是此前被广泛认为掌握遥控器的“大妈观众”。从收益上看，周播延续的时间长度可以把一部电视剧的各种效应最大化，周播渐渐成为卫视不能忽视的阵地。

偶像明星扎堆，靠人气提升编排关注度

目前，各大卫视都逐渐向“年轻化”、“青春化”转移，在保证播出剧集的高品质的同时，希望在潜移默化中改写观众的收看习惯。各大卫视在周播剧的选择上都瞄准了大IP，而且这些作品都由偶像明星担纲主演。从这样的编排不难看出，卫视希望通过剧作的吸睛度和明星的人气提高周播剧场的受关注度。

纵观暑期档6部热剧，《幻城》、《青云志》、《旋风少女2》、《老九门》、《九州天空城》5部戏涵盖偶像元素、玄幻古装等时下年轻观众最喜爱的类型，偶像明星有李易峰、陈伟霆、张艺兴、赵丽颖、马天宇、宋茜、TFBOYS、张若昀、关晓彤等，确实给剧作增加了不少话题。江苏卫视节目采购部相关负责人在接受媒体采访时透露：“我们花费了很多精力，谋划了很久。为了优选剧目，我们选择具有周播剧气质的剧目，对故事情节、拍摄质量都有严格要求。从档期来说，我们更看重学生观众比较集中的寒暑假来排播。”因此，江苏卫视选择了《九州天空城》作为周播剧。北京卫视的情况也类似，看中了《新边城浪子》有“古龙江湖”的吸引力和高颜值的演员阵容。

但有业内人士指出，这个暑期档的周播剧扎堆选择古装、魔幻题材，题材的重合度太高容易让年轻观众产生一定程度的审美疲劳。

视频网站“超前看”对收视冲击大

今年或受到奥运会等外部因素的影响，暑期档周播剧市场收视率整体并不高。但与此同时也需要从剧作本身寻找原因，玄幻剧《九州天空城》槽点太多、《幻城》特效“五毛”、蓝色美瞳意外抢镜等，无疑削弱了剧作口碑。而《老九门》故事拖沓、演员表演尚欠火候等，也让网络一片“不得不弃剧”的声音。相对来说，《青云志》的拍摄基本达到书迷预期，获得不少观众的认可。

但是，今年不少周播剧都面临 “视频网站先播，电视台后播”形式，卫视平台失去抢先播放权，所以整体收视受到影响。此外，周播剧的收视也遭遇到盗版的冲击。如《青云志》被盗播，对收视率产生的损失难以挽回。

娱论

“周播”应对故事要求更高

文/莫斯其格

人们容易把周播剧简单理解为“按周播出”的电视剧，其实，在周播剧盛行的欧美国家，“周播剧”不仅仅是指播出周期，更重要的是一开始先拍摄4到5集的备播量，开播后根据观众的反应随时调整，收视率低的，制作方可能就会停止拍摄；收视率高的，根据观众意见随时修改。在业界人士眼中，“周播剧”三个字应该代表的是拍摄手法和质量上的飞跃。

相对来说，日播剧考验的是观众对卫视频道的忠实度。但周播剧要求观众在事隔一周之后回到电视机前收看同一部作品，剧情和人物都必须对观众有足够的吸引力才能让人心心念念。而且，如今热点涣散，观众的注意力未必可以长久集中，电视剧的热度要想一直维持确实很难。因此，有业内人士表示，要让国内观众适应周播的新收视习惯，就必须提高剧作自身品质，在题材、剧本创作上都有自己的特色，此外还要符合周播逻辑：整部剧有贯穿始终的主线人物，每一集又会出现新的悬念，才能让观众对周播的作品不断产生新的期待并心甘情愿赴“每周之约”。