直播平台经历洗牌:一边寻资金加持 一边争取流量

经过上一年直播平台狂飙式增长，今年，随着政府监管力度的不断加强，和资金泡沫的破裂，直播行业经历了一次洗牌。现在各平台一边寻找资金加持，一边努力争取更多流量。

直播行业脱胎于秀场，它的主要盈利模式是用户打赏，为了吸引观众有时会有低俗色情内容出现，这不仅引来政府更加严格的管制，也很难获得资本的青睐。没有资金的输入，在直播大战中很难存活，今年又有数十家平台退出了战场，与此对比，YY、映客和花椒等则获得口碑裨益，赢得更多用户，头部格局已经形成。

今年5月，宣亚国际收购映客，其他平台身后的资金大佬被大家拿来对比。YY直播有欢聚时代的投资，花椒直播则由奇虎360直投。优酷收购来疯，一直播有新浪做靠山，人人直播则是由承载很多人青春记忆的人人网转型而来。小米直播背后则是近几年风头正劲的小米手机。

在争取流量方面，各平台大把烧钱。初期是从别家平台挖墙脚，斗鱼曾在6个月内从竞争对手中挖了6名主播，总价超过6000万元。同时斥巨资请明星代言、做直播，YY直播在短时间就同时请过刘涛、赵又廷、赵丽颖等众多明星站台，花椒请来范冰冰做代言，映客邀请过“洪荒少女”傅园慧。不少平台已经转向挖掘潜力主播，培养垂直网红，这不但可以减少资金投入，还能打造出更符合公司和市场需求的主播类型。

对于秀场模式，用户新鲜感很容易消失，粉丝粘度低，所以各平台和主播绞尽脑汁拼创意，如何持续输出优质内容成为沉淀用户的必修课。头部直播公司已经有了即时视频社交、PGC自制综艺、造星计划等新玩法。

智察大数据显示，2017年7月直播月度活跃用户方面，YY直播以1982.3万人成为排头兵，映客直播以1633.2万人排名第2，但是二者之间差距不是很大。花椒直播为924.7万人排名第3。人人直播、一直播、小米直播和NOW直播则分别以743.6万人、693.5万人、604.1万人、570.8万人分列4、5、6、7位。

总运行时长来看，7月YY直播以334252.7万分钟稳居第一，与排名第二的映客直播——128147.5万分钟，拉开了距离。小米直播、抱抱和花椒直播则以微小差距分别位列3、4、5名，人人直播、NOW直播、酷狗直播和喵播表现差距也不大，可见直播平台间的厮杀相当激烈。