专访田金双：明星危机公关18问 道道让你崩溃

姚晨被爆曾被华谊退货，阿杜被爆已经成了疯子……每一盆脏水泼到明星们头上去的时候，观众们都会忍不住伸出小手，发出一阵阵唯恐天下不乱的掌声。八卦是现代人的鸦片，是我们伦理道德底线的验金石。如果站在一名有着纯粹的低级趣味的观众立场来看，明星的每一次危机都是我们的一场盛宴。但是，如果只有危机没有公关的话，那么这盆脏水就成了一潭死水。

危机公关的最高境界，应该是把一坨屎捏成一朵花，譬如刘芳菲女士，在庄严肃穆的法庭上，活生生把喜交富豪并被包养的传闻演绎成了自由恋爱并遭对方父母反对最终被迫分手的琼瑶剧。不过，这朵国徽下捏成的花是否还能开得绚烂，是我们再一次验证央视是否坚定不移坚守主旋律立场的诱饵。而又被网友爆出曾与王益交往的王小丫，不知道有否去旁听观摩。

炒作和危机在一般观众看来总是难分彼此，比如在兽兽门事件中，很难说清楚《兽兽.avi》的下载次数跟国内第一车模的身价之间到底是呈正相关还是负相关联系。当她用一条大围巾将自己包得只剩下脸接受采访的时候说“爱一个人的时候完全没有脑子”的时候，似乎是当初阿娇声泪俱下说自己“很傻很天真”的内地回声。兽兽事件跟周董初夜女友自爆有着同一路径，几乎是将路人或者Z咖通过危机搞成了全城热点。八卦是真相的肉身之一，而危机则是八卦的核聚变。通过危机，我们能够更深地抵达明星的世界深处。

有手潮的明星经纪人团队将炒作炒成危机，不过鲜见有将危机成功转化为炒作的案例。面对危机，明星背后的团队无不兢兢业业，在谎言和流言的漩涡中付出着艰苦卓绝的努力。但是，如何化解危机，甚至转危为机，是摆在明星以及其团队面前的一道难题。

特邀专家：田金双，明星经理人，金牌娱乐策划人，田金双文化传媒(北京)有限公司总经理，娱乐私塾创办人兼主讲，主攻娱乐营销、娱乐人才培训、影视营销、艺人推广等。

　　1、 据你分析阿Sa与郑中基高调宣布分手是否是为各自作品的一次炒作行为？

答：阿SA主演的两部电影复活节档期推出，郑中基主演的《越光宝盒》亦已热播，阿SA与郑中基高调宣传迫在眉睫并势在必行，时逢此时，两者共同借新闻发布会宣布分手的消息，显然是项庄舞剑意在沛公，娱乐危机公关和娱乐营销始然。适逢此时，有人“出卖”两人瞒婚的消息绝非偶然，而是其个人或公司公司苦心安排的一则娱乐棋局。郑中基当众落泪，阿SA巧妙送上面纸，化爱情为友情，夫妻不成朋友仍在，炒作来得正是时候。

　　2、 从泼墨、诈捐、到被传插足赵薇黄有龙恋情，章子怡的公关团队在何时介入是最恰当的？

答：在自身娱乐危机无法化解代言损失亿元的情况下，章子怡方才被动地在“多重门”后，开始考虑到反攻：一是发挥意见领袖的作用，借拉名人造势“挺章”，；二是转移视线曝“黑幕”，通过自身团队或枪手将公众视线转移到杨澜老公吴征身上，反客为主，化被动为主动，一再扮演受害者，“用新的新闻替代旧有的新闻”。

　　3、 星途跌宕的汤唯低调复出，你对她目前的发展有什么好的建议？

答：娱乐圈有条残酷的“生存定律”： “半年内没有新闻，就意味着死亡！”相比诸多热衷绯闻炒作的艺人，汤唯选择了一条低调、理性，但最适合自己的道路：同时，亦未完全放弃内地市场，譬如汤唯舍弃娱乐杂志，主攻时尚杂志。此外，汤唯所在的团队还偶尔不失时机地制造话题，变“色欲”为“知性”，瞄准了最佳的复出时机。也正因之，我对冷静看似不动声色的汤唯未来的娱乐走势更为看好。

　　4、 为什么这么多女星中，只有赵薇频频“被怀孕”？

答： “被新闻”产生的原因多源于艺人作秀或竞争明星之间彼此的竞争或恶语相向。相比其他明星怀孕个案，赵薇“被怀孕”林林总总娱乐猜测大肆横生的原因，一是源于赵薇知名度之高竞争对方之多；二是源于赵薇在公众心目中，一向心直口快口无遮拦，而此次“失踪”怀孕背后一反常态的低调，势必惹来不必要的谣言、猜疑和臆想。赵薇可以适度表态，但远不必情绪化，树欲静而风不止，谣言止于智者。

　　5、 受王益受贿案牵扯的刘芳菲，如何才能“危中找机”让自己的声名上一台阶？

答：王益受贿案发后，刘芳菲在博客中发表声明澄清，表示“自幼家教甚严，从未涉及任何不道德的情感纠葛”，而后及时退还200万款项，意欲此次全身而退。此番看似调势的娱乐表态势必“一石激起千层浪”，因自己的浅薄势必引发更多的娱乐反弹，让自己陷身被动的困局，难以真正“洗白”全身而退。

　　6、 近日瑞奇·马丁出柜，而内地毛宁也屡被传同志，明星是出柜好还是不出柜好？

答：在是非不断的娱乐圈，能于公开出柜的同性恋明星并不多，若就演艺发展予以解析，明星出柜后，势必给自身演艺发展造成影响，张荣国出柜后的演艺走势和生死抉择就是典型的一例。也正因之，笔者认为，明星恋明星生活隐私若遭曝光，首先要选择坚强面对，坦然面对；其次要针对公众的反映和受众群的变化合理运作“明星再包装策略”度过难关，进入步入全新的娱乐之境。毛宁性取向姑且不论，其本身是个优秀的歌手，自10年前“遇刺事件”闹得沸沸扬扬后一蹶不振， 2004年，毛宁意欲重出江湖推出新专辑《我》时且推出自传，但在媒体的报道和公众的争议下，悄然中止出版计划让自己的事业规划再遭滑铁卢。

　　7、 小S家暴传言的处理有没有成功之处？

答：媒体曝出小S遭到丈夫许雅钧殴打并拨打113妇幼保护专线求救这一传闻后，小S及时携丈夫许雅钧共同出面驳斥，双双到台北新生南路派出所前如开记者会，用正面的回应与幽默巧妙地化解传言，指称该报道完全子虚乌有。该个案彰显危机公关是“第一时间”策略运用的成功。

　　8、 吴佩珊 “初夜门”，是一次成功的炒作吗？对比喻可欣的结局，吴佩珊能得到什么启示？

答：相比之下，吴佩珊与周杰伦的“初夜门”炒作得并不高妙也不成功，这种借“初夜”炒作的娱乐营销方式“很傻很雷人”，堪称娱乐圈茶余饭后的笑料和谈资。吴佩珊得到的，除了知名度的提高，品牌将大受影响，势必影响到自身的演艺品牌。

　　9、 都是撞车，阿穆隆、周杰和李亚鹏(李亚伟)的处境为何截然不同？

答：阿穆隆犯了全天下肇事司机犯的错，醉驾、撞人、顶替、逃逸等敏感词汇均有涉及，任何处罚均不为过。阿穆隆自身完全可以通过“低调、认错、道歉”等谢罪的方式现身，很可惜，时值今日，这些全错过了。

　　10、从谭咏麟、齐秦、陈坤私生子事件影响来看，明星应选择怎样的时机来公布私生子？

答：和成龙、谭咏麟、齐秦、陈坤私生子事件相比，林志颖显然是个聪明的男星。他远未向其他明星那样语焉不详遮遮掩掩，而是光明正大、堂堂正正地站在媒体和公众面前曝出自己的心声。也正因之，林志颖未婚诞子非但未给自身的演艺事业带来娱乐危机，公众和粉丝反而送来诸多祝福。

　　11、黄晓明从一个优质偶像到如今的花心、做作、雷人的评价，是哪里出现了问题？

答：黄晓明之所以从当初优秀的好青年、优质偶像到赢得媒体及公众花心、做作、雷人等评价，应该除了自身娱乐营销之误外，恶俗炒作是始作俑者。娱乐炒作，是把双刃剑，既能救人，亦能杀人。

　　12、从精分、逃逸、还珠骂战，周杰的形象还有挽回的余地吗？

答：就个人而言，我对周杰未来的演艺走势并不看好。就周杰撞车事件背后的娱乐危机公关来看，周杰的性格显然并不适合在娱乐界打拼，而此次“还珠”骂战升级事件，再次验证周杰从一个不自我反省的男人再度沦为一个骂街的女人。这也彰显了周杰骨子里的真实、率真和娱乐层面上的内心弱智。

　　13、王菲在春晚的高调复出，最终却冷清收场，如果你是她的经纪人，你会如何安排她春晚后的活动？

答：在春晚差强人意的情况下，势必打破王菲经纪人陈家瑛苦心布置的商业棋局。站在经纪人或者演出方的角度考虑，什么时候能把王菲的市场造出最强势或者能获得最大收益的时候，他们才会动手。其实王菲只是这个商业链条中的一个小棋子。

　　14、在娱乐圈，究竟是“扮不和”还是“扮友谊”更有利于博新闻？

答：娱乐圈，只有永远的利益，没有永远的朋友。有时候，敌人也可能是你的盟友！相比之下，Twins组合中的姊妹花传递给公众和媒体的良好形象只是娱乐表象，当年还珠剧组赵薇、赵冰冰不和传闻亦是演艺竞争的结果。对媒体和公众来说，“扮不和”往往比“扮友谊”更具娱乐杀伤指数和新闻效应。的纵达 转身，而王菲却败走麦城，演唱的《传奇》仅获歌舞类三等奖，

　　15、车晓、胡静、刘涛等都是近来嫁入豪门的女星，请简要分析，嫁富豪的必需特质？

答：富豪和明星择偶观念不同，基本无章可循。至于妇星嫁入豪门的秘诀和“葵花宝典”，一宜身家清白，切忌绯闻缠身； 二宜身材容貌上佳，切忌身材过瘦；三宜个性温婉，切忌个性张扬；四宜家庭至上，切忌工作第一；至于其他，大家不妨去问林青霞、杨澜、邱淑贞、小S或叶玉卿等。

　　16、如果张柏芝必须要复出，你作为她的经纪人会如何筹划？

答：“艳照门”事件发生后，张柏芝以一个性情女人绝佳聪明的方式大打“亲情牌”迅速赢得了丈夫谢霆锋及家人的理解和支持。历经“艳照门”事件后两年的个人演艺沉淀，张柏芝亦可变“个性”为“亲情”， 时逢谢霆锋2010年约满极可能解约，若张柏芝抓住这一有利的机会和谢霆锋自谋生路奔赴内地开“夫妻店”不失为一招好棋。

　　17、陈冠希重回娱乐圈，选择台湾登陆，他复出的时机是否恰当？

答：事隔仅仅两年后，陈冠希终于奈不住寂寞以各种理由和借口选择复出。经过两年的市场沉寂和前期预热，陈冠希避开公众的指责和锋芒，更多地将目光倾向美国和中国内地市场，意欲通过影视营销和商业代言再夺一桶金。

　　18、前年的艳照门，去年章子怡的海滩艳照，今年兽兽等人的香艳视频……每年年初都有此类新闻传出，“艳照迎春”只是巧合吗？

答：“艳照迎春”看似巧合，实非巧合。俗语有云“一年之计在于春”，从娱乐营销的角度分析，新年之初正是各位艺人全新娱乐造势和市场拼抢的最佳周期，也正因之，在春初的各色娱乐竞争中，越来越多的艺人大肆“发春”，用非常规的方式强奸公众的眼球，另类炒作以博上位。采访/《东方文化周刊》杂志 龚宇 咸同学 鱼儿