央视预热广告招标

本报讯（记者王雯淼）中央电视台2010年黄金资源广告招标首场发布会昨天下午在北京举行，原本容纳700人的北京饭店会议厅被将近1500人包围。本次发布会是对2010年广告资源进行的首轮发布。不同于往年，央视新闻中心、体育中心、文艺中心几位负责人亲自到场介绍明年节目看点。白岩松、王小丫、康辉、张斌、朱迅五位主持人联手亮相。

央视副台长罗明介绍，2010年，中央电视台将紧紧围绕“建设国际一流媒体”的目标，进一步加强电视新闻报道，进一步强化频道专业特色。

央视广告部主任夏洪波介绍，在去年首次成功实行“招标竞购+签约认购”模式的基础上，今年将继续深化“预售”模式，纳入更多预售产品。央视将于11月推出“预售月”活动，另外，2010年央视含金量最高的广告产品将于今年11月18日通过招标竞价方式进行销售。

总局新规对央视影响不大

电视广告环境日前刚刚有了新的变化，9月10日，国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》（以下简称《办法》），要求自明年1月1日起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒等。对此，央视广告部相关人员表示，这些限令对央视的影响并不大。《办法》规定，电视台每套节目每天播出的广告总量不得超过节目总量的20%，晚间黄金时段不能超过15%。目前，中央电视台每个频道的广告量平均为10%至12%左右。此外，《办法》中对公益广告的时长进行要求，长期以来，中央电视台各频道的公益广告播出时长占商业广告时长的比重都在3%以上。中央电视台还力争在每一个广告时段中至少插播一条公益广告，优化广告环境。

据央视提供的数据，今年1至7月，中央电视台广告经营收入超去年同期。此外，虽然金融危机对传媒业造成了不小影响，不过电视媒体2009年广告整体增幅仍然达到12%。药品和日化仍然是电视广告市场的主力。

央视改版收视率明显上升

今年夏天开始，央视改版的步伐一波接一波展开，昨天央视提供给广告客户的资料显示，较改版前，《新闻联播》收视率提升54.9%，《焦点访谈》收视率提升49.7%，财经频道自8月24日更名以后，收视率提升明显。9月第一周平均收视率较调整前一周提升9.67%。

此外，央视通过调查数据对旗下节目的排名，也在一定程度上反映了广告价位的高低。新闻财经类栏目排在前五位的分别是《新闻联播》、《焦点访谈》、《朝闻天下》、《第一时间》、《新闻30分》；电视剧综艺类栏目的前五位则是 《星光大道》、《黄金剧场》、《同一首歌》、《晚间剧场》、《欢乐中国行》。

昨天的发布会仅是预热，每年11月18日的稀缺黄金资源招标才是重头戏。今年“招标竞购”的产品仍然以四大类为主：新闻系列、天气预报系列、电视剧系列和特殊项目系列。其中，特殊项目将包括2010年世界杯、广州亚运会、温哥华冬奥会等重大赛事活动。J208