明星代言虚假广告愈演愈烈 名人违法应有法制裁

11月1日，中国广告协会发出通报，指出著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。通报指出，包括主持人在内的代言人，不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定，造成消费者物质、精神和身体损害的行为。

　　给钱就上——

　　明星代言虚假广告愈演愈烈

当年莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如等多名女明星代言的日本SK-II品牌化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分；邓婕、倪萍代言三鹿奶粉广告出事；唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”惹质疑；成龙代言霸王乌发被查出批号不合格，以至于今天侯耀华一人代言10种虚假广告，可以说，近几年明星代言广告出问题的事接连不断。

中国广告协会通报称，侯耀华代言的10个虚假产品广告包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片等。而实际上，侯耀华所代言的保健品一类就有相当多的品种，他的形象经常出现在午夜的荧屏上。记者曾见到其所代言的某男性保健品节目，宣传用语简直可笑。而更有一些半红不红的影视演员，不用心拍戏、演戏，却把心思全用在“后半夜”的电视广告中。

　　法律法规应进一步健全

从目前看，对于明星代言虚假广告的恶劣情境，不用刚性的法律法规制约，难以扼制其发展势头。据了解，目前我国的《食品安全法》除规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”外，在其他领域并没有相关法律条款约束明星的行为。而《广告法》则主要是针对广告主、广告发布者、广告经营者，发布虚假广告追究其相关法律责任，而对于出现在虚假广告中的明星，要负什么责任并没有明确的规定。

在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚。日本的明星们代言广告出了问题，饭碗就难保；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱……唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重地对待代言。

　　明星自律：学学倪萍带头改过

曾经为药品拍过广告的倪萍，现在拒拍这类广告了，连食品广告也不打算接了。倪萍表示，以前认为知名企业应该是可以相信的。但现在才发现，某些企业会为追求经济利益，做出对消费者相当不负责任的事情。所以无论会得多少报酬，都不再代言药品食品了。从消费者的健康角度考虑，倪萍希望自己的行动能带动更多的明星慎重对待代言行为。

其实，很多明星代言广告追求的是利益，至于产品的质量他们并不关心。因此，对于想尝试代言食品、药品广告的明星，真应该像倪萍一样，应事先要有“非诚勿扰”的心理准备。中国有句古话，叫“有德之士，如夏日之荫、冬日之炉，不求亲人而人自亲之”。反之亦然。

本报主任记者 李彤

代言人：张国立

代言产品：“处元”营养液

代言风波：因为代言“处元”营养液，张国立被消费者告上法庭。这也是在新的食品安全法推出后，第一个成为被告的明星。

代言人：金巧巧

代言产品：“胡师傅”无烟锅

代言风波：“胡师傅”无烟锅，被曝虚假宣传。其号称用锰钛合金打造的“锅王”，只不过是用铝合金做的普通锅，但售价却贵了十几倍。

代言人：成龙

代言产品：湖南长沙北方汽修学校

代言风波：该校违规招生、有关部门滥发职业资格证书这一情况被曝光后，有关部门已对此立案。

代言人：李嘉欣

代言产品：黄金叶坠

代言风波：香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。

代言人：郭德纲 

代言产品：藏秘排油茶 

代言风波：以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由，告上了法庭。

代言人：宋丹丹、徐帆等

代言产品：天使丽人美容胶囊

代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。

代言人：巩俐

代言产品：盖中盖口服液 

代言风波：巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头。最终，广告被迫撤下。

代言人：刘嘉玲 

代言产品：SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳

代言风波：刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ产品检验时发现，其多个产品中含有国家明文规定禁用的铬、钕等物质。

代言人：唐国强、解晓东 

代言产品：北京新兴医院 

代言风波：“治不孕，到新兴。”这样的广告不少人耳熟能详，但北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据说该院被卫生部门查处。