央视抢金 互联网+奥运约吧

法制晚报讯(记者 王磊)昨日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。

近两百家企业、千余名代表济济一堂，参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。

央视名嘴白岩松、王小丫、欧阳夏丹、陈伟鸿、张斌、撒贝宁、尼格买提、李思思等14位央视名嘴主持大会，现场招标会共经过9个小时、7个轮次的竞争。

现场最大的吸金王仍然是《新闻联播》，最大的亮点则来自互联网+，互联网企业已成为央视广告的重要支柱之一，新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。

互联网+产品新媒体广告

预售估计超6亿

在昨日的招标会上，央视新闻客户端合作伙伴、央视财经频道新媒体合作伙伴、央视影音移动端合作伙伴、欧洲杯系列全媒体互动产品等新媒体广告资源受众多企业青睐，加上此前单独招标的春晚互动项目，央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。

过去一年中，中央电视台持续发力，媒体融合发展加快。

2015年1.2亿观众参与“春晚摇一摇”，央视成为最大互动传播平台。

2015年两会，央视首次大规模运用“两微一端”开展报道，新媒体多终端累计用户规模达4.58亿人。

“9.3”阅兵报道中，央视新闻新媒体报道创下总阅读量超过46.5亿次的数据巅峰。

招标会上，央视网董事长汪文斌现场启动“央视影音6.0抢鲜版”升级，并宣布明年1月1日正式推出全面升级版。同时，央视网也将在明年全面升级。

央视广告经营管理中心主任任学安在招标会上说，央视媒体融合已经驶入快车道，央视影音在招标当天改版升级上线，2015年年底，央视新闻客户端、央视网也将改版升级，“TV+新媒体”正在彻底改造CCTV，使其成为新型国家主流媒体的最强代表。

今年新媒体产品首次大规模进入招标预售，招标预售总额预计超6亿元。

其中，现场招标推出的“欧洲杯系列全媒体互动产品”、“央视新闻客户端合作伙伴”、“央视影音移动端合作伙伴”、“央视财经频道新媒体合作伙伴”等新媒体项目，包括此前春晚互动项目，均受到企业的高度认可。

新媒体产品包括所有开路频道二维码、摇一摇等电视与移动端的多屏互动;央视网PC端资源;央视移动APP——央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动;以央视资源为内容的社交媒体——频道、栏目微信、微博。

互联网+节目

“奥运”资源包含新媒体转播权

2016年，第31届奥运会将在巴西的里约热内卢举行。央视拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播。

历届奥运会都是收视高点。2012伦敦奥运会期间，全国共有11.8亿人收看电视，其中有11.3亿人收看央视。

奥运期间，CCTV-1在32个中心城市的市场份额比奥运前增长46.81%，CCTV-5在全国与32个中心城市的市场份额分别飙升363.37%与358.86%。中国夺金的热门赛事收视更为惊人。鉴于此，奥运资源在本次招标会上也备受热捧。

2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺和《奖牌榜》独家冠名的广告回报均包含高频次的30秒冠名短片、5秒企业标版，并标准配置完整赛事套装。

2016年法国欧洲杯推出《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个特殊项目，其中《梦之队》和《射手雄风》为历届传统短片冠名项目，《助阵欧罗巴》则融入新媒体手机互动功能。

首先是伊利以1.75亿的价格拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”，溢价超过95%。

随后，光明乳业以1.37亿的价格拿下“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”，溢价达76%。

互联网+势力

网企翼龙贷成为现场“标王”

据央视广告中心微信披露，互联网企业已成为央视广告的重要支柱之一。无论11.18招标当天，还是招标前央视大量签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。

P2P企业同城翼龙网络科技(以下简称“翼龙”)在2016年的招标中，共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，共“花费”3.6951亿元，超过长安福特3亿元拿下的《挑战不可能》第二季独家冠名，成为现场招标的“标王”企业。

互联网+企业进驻央视广告招标会还要追溯到2014年，那时天猫一枝独秀，以1.416亿的价格成为央视2014年巴西世界杯的“合作伙伴”。

互联网+变化

春晚新媒体互动伙伴已提前招标

与往年只有11月18日一场招标不同，今年的《我要上春晚》节目和春晚新媒体互动伙伴进行了提前招标，这代表央视广告经营变得更加市场化，更加灵活，更注重不同资源特点的发挥，和对企业需求的贴近，让市场在资源配置中起决定性作用，让招标不再由一天决定，而是更加立体。

传统节目·

《新闻联播》吸金超25亿

《新闻联播》作为“国家新闻发言人”，是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。2016年《新闻联播》将再次改版升级，强力推进头条工程，打造有更大影响力的联播头条品牌。

据了解，为净化广告环境，提升单条广告关注度，2016年，“《新闻联播》标版组合”取消5秒广告，减少10秒广告条数，让广告资源优化。并首度采取买一送一的广告打包样式，将《晚间新闻》资源纳入《新闻联播》专属套播作为回报，五档资源叠加，传播效果强大、更优质。

《新闻联播》2016年只有6个单元42个标的物，在经过暗标竞拍后，某网络媒体粗略计算6单元42个位置共拍出25.6139亿元，较去年缩水约30%。

《挑战不可能2》3亿冠名

招标会上，长安福特继去年以1.33亿中标《挑战不可能》后，今年又以3亿拿下该节目第二季独家冠名权，溢价率173%，比去年的价格翻了一倍还多。

上汽荣威以2.01亿中标《了不起的挑战》第二季独家冠名权，溢价率55%。

作为此次招标前奏，今年复播的《我要上春晚》已于10月19日提前进行招标，节目“独家冠名”“独家特约”“互动合作伙伴”三项稀缺资源分别被鲁花、汇源以及洋河三家企业收入囊中，今年13期节目比过去52期节目总的广告收入溢价30%。

本来央视春晚吉祥物及央视春晚主题都应该在本次招标会上曝光，但不知是什么原因，央视并未公布。

招标会上央视只是拿出2016年春晚套装30秒以及贺岁套装15秒的几组广告进行招标，其中30秒第四位置以7199万元中标，溢价率90.45%。15秒广告最高位第五位置，拍出3099万元，溢价率63.97%。

·传统势力·民族企业坚守高地

从央视招标现场来看，食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等传统行业的企业2016年都将坚守高地。

如伊利竞得2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名，光明乳业中标奥运会奖牌榜项目。除乳业客户外，调味品行业伸手频繁，食用油品类也有亮点，金龙鱼中标《挑战不可能》第二季独家特约。

日化方面，民族品牌抢占市场份额，例如纳爱斯、蓝月亮、立白出手买下部分广告份额。汽车行业在央视黄金时段的广告投放呈现上升态势。

值得一提的是，酒企在昨天的招标会上表现并不亮眼，虽然标号单里，青稞酒业、泸州老窖、劲牌、洋河等多家白酒酒企赫然在列，但是最终的现场成交名单中，也只有洋河4545万元独家冠名《时尚大师》和劲酒8263万元拿下《了不起的挑战》第二季独家特约。