双擎：从工业化技术到年轻化符号

作为工业化的产物，汽车技术一直是冷冰冰的符号，能与人沟通的汽车文化也大都离不开机械化的技术概念，“操控”、“动力”、“安全”、“越野”，即便是在此之上形成独特定位的品牌技术，也都要用“专业级”的术语与人沟通。但工业化时代过时了，新的技术不再是冷冰冰的工业名词，切入点变成了人。

如同黄太吉煎饼之所以贵，不是因为多加了两个鸡蛋，雕爷牛腩也不是牛肉更多。互联网思维下的汽车技术，当然也要跟魅力聚合在一起。丰田的油电混合动力技术——“双擎”，很简单易懂的技术名词，不需要高深莫测的技术术语让你觉得有多么专业冷艳。就是让你一目了然的明白，这是一个让你双倍动力的汽车技术，不用费心记忆这项技术有多么复杂，其特点来自于与人心意相通的设计理念。

技术与人的心意相通

人的心意是什么，狭义的说，人对车的需求当然是“多快好省”。汽车技术100多年的发展，都在以这条“心意”作为主线。但是“多快好省”是相互矛盾的，从原始的技术的角度说，“多与好”，“快与省”本身就是矛盾的，想速度快就别想省油，因此说起汽车技术来就会非常复杂，大多数消费者是搞不懂的，也不愿意搞懂，工业化的车企都喜欢用概念来忽悠消费者，而聪明的车企则选择与消费者进行“广义”的心意交流。

但从广义的角度去看，汽车技术如何跟人心意相通呢？巧妙的代言，从卡通人物阿童木，到多栖明星林志颖，再到张震、高圆圆这样的“男神”、“女神”，丰田选择给复杂的技术进行代言，而这种代言并不是简单的混个脸熟，而是通过明星的言论和生活节奏带给目标人群清晰的技术理念。阿童木代表“双擎”技术强劲的动力性，同时也勾起了70、80后人群深厚的回忆。林志颖，作为娱乐和赛车的明星，同时扮演者奶爸的角色，让双擎的形象更加亲民。张震、高圆圆，则用“混合体”这个互联网思维的沟通语言，让双擎技术深入人心。动力与童趣、犀利与温柔、感性与理性的组合比比皆是，而这正是双擎技术希望与人沟通的理念。

工业化如何转变年轻化

俗话说：得年轻者得天下，汽车企业都在努力的让自己的品牌逐步变得年轻化。但年轻化与工业化又是一对儿矛盾。在信息大爆炸的今天，年轻人越来越没有耐心接收完整的技术教育。如同读书的人越来越少，也因此催生出替人读书的互联网产业链。汽车技术也要想办法变成年轻消费者的“读书人”。

丰田在“什么是双擎”的问题上走了一个与以往不同的道路。它没有讲什么是电动机，什么是发动机，二者相连又运用了哪项复杂的技术。丰田不断的动用着各个领域的精英人物，一遍遍的讲述他们各自的双擎人生。九球皇后潘晓婷、营销大师杨石头、美女书法家李美妍，他们都拥有让人意想不到的“双面人生”。实际上我们普通人也都有双擎属性，它们平衡、互补，亦或是融合、兼顾，启动“双擎”可以让人生赢在每一面。

著名的性格色彩创始人乐嘉，更是别出心裁，分别为职场、爱情、亲情、友情等不同角色的双擎混合体进行详细解读。年轻人记住了双擎，因为它更贴近当下人们的生活方式，更能激发年轻人追求梦想的内心动力。

双擎的筷子原理

双擎不是一个量词，因为量词很容易被扩大化，数字是无限大的，以量取胜向来是山寨品的专利。双擎就像东方人的筷子，没有人用三根筷子夹东西，两只筷子一起发挥最大的作用，但如果观察，你会发现，两根筷子的作用并不一样，一根代表稳定，一根代表变化，一根稳重，一根灵活。人也是如此，人只有两个面，可以是感性与理性的融合，可以是动与静的融合。

工业化时代的汽车技术，就像是刀叉，非常简单粗暴的技术工具，永远靠数量去展示自己的先进性，排量、功率、扭矩，都是越多越好，越大越强。而筷子理念下的技术则是以实现使用目标为基础的，有速度有节能就是好的结合，就像丰田的技术，务实不花哨。

年轻人与上一代人的区别就是从体力劳动变成了脑力劳动，社会属性也不再是干得多少来区别，而是通过智慧取胜。丰田“双擎”巧妙的运用了今天年轻人的沟通方式，让这项技术的复杂原理靠边站，在不知不觉中让消费者与这项技术产生了共鸣，双擎技术的工业化地位已经不再重要，重要的是它已经成为了年轻人心目中的主旋律。