广药砸数亿下单央视湖南卫视 对抗加多宝好声音

向凉茶娱乐营销主角位置发起猛攻

■新快报记者 朱安倩

凉茶业的广告大战真是屡下重手。昨日业内传闻，王老吉[微博]的东家广药集团也斥数亿元牵手央视和湖南卫视[微博]，展开营销大阵仗。昨日，记者也向广药内部证实了确有此事，但具体金额尚未透露。

知名营销专家赵强对此表示，在营销行业有“虹吸定律”一说，即广告投得最多的一方，其广告效应会占投得少的一方约三分之一的便宜。这意味着，谁敢砸钱，谁就能得到相对划算的营销优势。

传5亿元揽下湖南卫视年底“大戏”

昨日网上传出广药王老吉5亿元揽下湖南卫视年底三台重磅压轴“大戏”的消息，一石激起千层浪。广药集团负责广告投放的人士在随后也对媒体表示，“在前期娱乐营销保持低调后，王老吉现已正式走到聚光灯下，向凉茶娱乐营销主角地位发起强力的冲击。”

至于传闻中所说的5亿元“牵手费”的问题，上述人士表示明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会，是湖南卫视年底的压轴大戏，其主冠名权价格历来不菲，具体数据预期将在12月份对外披露。

不过，王老吉凉茶的运行公司——王老吉大健康公司则确认其早已拿下这三台大戏。“我们立即与湖南卫视展开了合作细节方面的商讨，我们将深挖这三台大戏平台的潜在资源，无论是从品牌信息在节目间的嵌入形式，还是内容表现形式，抑或是曝光的时长等，均会与通常电视节目主冠名商的做法有很大突破。我们希望王老吉在开年之际一炮而红，将‘吉文化’在‘吉庆时分’与全国消费者共享。”王老吉大健康公司一位市场部经理如是说。

　　独家冠名央视三套《开门大吉》

除了重磅押注国内第一卫视频道湖南卫视外，广药还大手笔“进驻”中央电视台。据王老吉大健康公司相关负责人表示，“我们已确认将独家冠名《开门大吉》，并大规模开展品牌营销工作，王老吉需要更多强势媒体平台。”

上述负责人还表示，《开门大吉》的节目主持将邀请央视名角王小丫担当，节目定位于“中国最大的模仿秀平台”，只要是怀揣梦想的普通人，都有机会在全国观众面前亮相。

而随着此番广药高调应战，凉茶行业新一轮广告大战也呼之欲出。广药集团总经理李楚源日前已公开表示，有信心把王老吉打造成中国的“可口可乐”。广药市场部相关人士更是透露，为塑造凉茶娱乐营销主角地位，红罐王老吉已计划在安徽、四川、福建、广西等全国知名卫视展开战略性的合作。

而截至目前，王老吉正在打“阵地战”，凉茶渠道已覆盖国内80%的地区。李楚源曾公开表示，“我们今年计划红罐的销售额是20亿元，争取30亿元。”同时，李楚源还表示，目前广药有2000余人的王老吉销售团队，而经销商处另有实习人员1000余人，规定每人每年的销售额不低于120万元。

而为了保证产能能跟上渠道建设，此前，广药集团宣布将在南沙新建一个全球最大的样板式生产基地，规划年产红罐王老吉达10亿罐。据悉，目前广药集团正在建设的王老吉生产线产值为45亿元。