“跑”向未来 丰田年轻化步伐再提速

7月22日，作为国际田联的官方合作伙伴，丰田汽车宣布向2015年北京世界田径锦标赛提供200辆官方指定用车，其中约140台车辆为丰田油电混合双擎动力车。

这是丰田今年在中国市场开展的最重要的品牌活动之一，丰田试图借助“北京田径世锦赛”的契机，影响更多喜爱田径运动的中国年轻消费者，这也是丰田品 牌年轻化之路上的重要一步。近几年，丰田通过不断推出年轻化产品、国产混合动力以及开展针对年轻人的创新营 销举措等一系列方式，努力在中国实现品牌年轻化的变革。

营 销手段频频创新

过去，经常被贴上“保守”标签的丰田是不太擅长开展营 销活动的，不过基于丰田自身扎根中国的信心，这家企业不断推出的创新营 销手段正在被越来越多的年轻消费者所接纳。

除了向“北京田径世锦赛”提供200辆官方指定用车，丰田还将组织车主、员工、媒体等人士参加8月22日“北京田径世锦赛”开幕战上的“北京田径世锦赛10km大众跑”活动，用时下非常流行的跑步运动向社 会传递健康、环保的生活方式。

除了体育营 销，丰田在娱乐营 销以及音乐营 销方面更是大有作为。2013年，全新推出的威驰和致炫，分别邀请英国当红乐团OneDirection、“中国好声音”金志文等进行代言。同时丰田中国全面启动以“步步向前”为主题的“T-PARK”线上品牌活动。

2014年推出全新卡罗拉、雷凌，分别邀请古天乐、舒淇/休·杰克曼进行代言。2014年年底至今，配合2015年全新国产混合动力车的上市，先后邀请高圆圆、张震，以及李云迪、泰勒·斯威夫特出任丰田油电混合双擎动力技术推 广大使。

年轻人喜欢什么，丰田就开展什么样的营 销，过去那个固执的丰田正变得越来越懂中国，懂中国消费者。

产品全面年轻化

品牌的年轻化光靠营 销手段的年轻化显然是不够的，归根结底是产品的年轻化。回望过去几年，丰田车在消费者心中的形象就是“中庸、没有性格”，然而随着多款全新中小型车以及 SUV产品的推出，丰田扭转了人们固有的印象，媒体在报道每一款丰田新车时都会用“动感、时尚”这些词来形容。

得益于全新的KEEN LOOK设计语言的运用，丰田全新一代的产品全面实现年轻化，不仅如此，丰田还针对中国年轻消费者的使用习惯，向中国推出专属车型。完全面向中国年轻消费者推出的全新威驰和致炫以及全新卡罗拉和雷凌上市后，丰田在华产品开始有了全新的家族设计语言。

除了在市场容量最大的中小型车细分市场推出年轻化产品，在市场增速最快的SUV细分市场，丰田也推出全新设计的RAV4和汉兰达两款SUV，两款车在各自所在的细分市场销量领先。

国产混合动力即将上市

今年上海车展，搭载了首次在日本以外地区现地研发、生产的混合动力总程的“卡罗拉 双擎”和“雷凌·双擎”正式亮相，这两款车一亮相就受到媒体高度关注。这样两款有着时尚又富有科技感的外形，同时兼具超低的油耗的全新车型，据说价格“极具竞争力”。

丰田这样形容这两台车的开发：这两台由中国员工专门为中国消费者亲手研发、生产的混合动力车，是一次完全可以与第一代普锐斯的研发相媲美的技术创新。

为了实现丰田章男“中国最重要”的承诺，丰田斥巨资在中国常熟建立了丰田汽车研发中心(中国)有限公司，又联手合资公司的研发中心以及供应商在海拔 4000米以上的高原、中国北方的严寒地带等严酷环境下进行了无数的试验，凝聚了无数人心血的“卡罗拉 双擎”和“雷凌·双擎”备受期待。

与时俱进方能基业长青

人类没有长生不老的妙药，但是企业却可以通过与时俱进，实现基业长青。如今的互联网时代，和过去追求“四平八稳”的时代相比一切都变了，年轻人的个性自由成了主基调。几乎所有车企，都把品牌形象塑造、研发方向对准了年轻人的口味。面对这样的时代更替，丰田显然有备而来。

产品全面年轻化、营 销手段全面年轻化，丰田近几年通过各种努力实现品牌年轻化的变革，如今已经初见成效。在国内车市整体增长放缓的环境下，丰田今年上半年在华新车累计零售销 量51.28万辆，同比增长10.1%，呈现明显回暖的态势。人们心中原来那个“中庸”、“缺少个性”的丰田形象正在逐渐模糊，另一个年轻、充满活力的丰 田正在中国年轻消费者的心中扎根。

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