杨华：中超该重金邀范冰冰林志玲代言

杜尚证明了一个普通小便池也可变成天价艺术品，有时候我们欠缺的只是完美的包装、娴熟的营销和新颖的创意。足球当然需要在球场上说话，但如果只在球场上说话，就是自说自话。中超联赛一方面需要“球上见功夫”，另一方面需要“功夫在球外”，这其实并不矛盾。

随着资本的入驻和政策的倾斜，中超跃居亚洲第一联赛，冬季转会烧钱仅次于英超排名全球第二。肇始于恒大的“海报大战”越来越有意思，各俱乐部赛前争相造势，这也是联赛文化的体现。可惜的是，中超包装手法还失之单调，营销意识还失之浅薄，深层次的东西有待挖掘——或许可以套用巴萨的口号，中超不应仅仅是足球联赛！

J联赛尽管因日本经济停滞以及棒球联盟的挤压，火爆程度大不如前，但在俱乐部纪念品研发、吉祥物文化营造、美女形象大使设立等方面，都值得中超学习效仿。新赛季的J联赛邀请深田恭子师妹、日本选美冠军佐藤美希担纲形象代言人，制造“吸睛效应”，从而刺激现场票房和转播收视率。

提起中国足球国脚与娱乐圈顶级美女，总给人“高攀不起”的感觉，国足第一次进世界杯的某次庆功演唱会，郝海东在队友打赌起哄下，壮着胆子吻了杨钰莹。如今的国脚太太团标配均是空姐，婚姻虽然属于个人选择，也可从侧面看出国内足球号召力不够，当年美国棒球运动员迪马济奥有十足的威望迎娶玛丽莲-梦露，这就是MLB的力量！

如何以最亮眼、最高效、最具话题性的方式提升中超品牌效应？重金签约女王范儿巨星无疑是便捷讨巧的方法，福布斯中国名人榜排名榜首的范冰冰、在欧美电影界颇具名气的章子怡、娇嗔装嗲能令男人融化的林志玲，清纯玉女高冷形象示人的刘亦菲，都是不错的选择。——不懂足球、不爱中超的人们，或许会因为范冰冰、林志玲而了解足球，而关注中超。

如今中超的“颜值”low到不行，我能想到的女星就是演唱联赛主题曲《崛起》的韩红……即便她的嗓音再高亢，在这个娱乐至死的时代，在这个看脸的世界，恐怕也难有多大的宣传作用。聘请最炙手可热的女王，便可变相提升中超在大众心目中的形象，“国际章”代言的都是国际一线品牌，自然而然，有了她的全力推广，中超也就显得更上档次。

恒大、国安、鲁能、上港等富豪完全可以打造各自的俱乐部“形象经理”，譬如说，范冰冰和恒大集团关系密切，便可砸钱请其担任“恒大女神”；高圆圆从小就是国安的球迷，便可让她担任“国安大使”。各俱乐部佳丽斗艳也是联赛地域文化的一部分。

近日，“韩国最美健身老师”艺正花爆红，接到韩国橄榄球队“身体舒展教练”的聘书，一时传为佳话。同理，中超应鼓励女明星根据个人特点，以自己的方式为联赛宣传推波助澜，声音性感的林志玲做解说、做演讲；见多识广的章子怡做公益、做推介；光彩夺目的范冰冰做随队慰问、做心理按摩……

当然，除了范冰冰、林志玲式的奢华路线，中超不妨另辟蹊径，寻找不为人知的美丽。以中超的名义进行选美大赛，足球界与娱乐界并轨，捧红美貌与知性并存的足球宝贝，缔造灰姑娘一夜成名的童话。

体育产业已上升为国家支柱产业，足球话题已上升为两会热点话题，随着中超逐步升格，话语权越来越高，笃定有实力打造一个举世瞩目的狂欢节——扩充足球的外延，就像美国的超级碗，不管是不是橄榄球迷，皆为之疯狂。欧美影视歌大腕都以登上超级碗中场秀为荣，那是身价和地位的象征，哪怕没有一分钱的出场费。

什么时候中超能成为知名艺人们趋之若鹜增加曝光度的大舞台，中超的职业化、市场化、品牌化，就算彻底成功了。

大公体育杨华