专访高圆圆：投资宁愿少而精

徐雯 发自北京

越来越多的明星体会到了资本增值的好处。在外界看来，不少大家熟知的大牌艺人，一个接一个大举进军创投圈，希望手中的资产加速增值。

这其中，有些明星属于“进取型”，不仅投资影视公司，更是一个不落地涉足了红酒、餐饮等诸多行业。其中一位让人印象深刻的是任泉，此前甚至宣布“息影”，退出演艺界专职做投资。

相比之下，20岁不到就出道的高圆圆，一直身处资本高度活跃的影视圈，却属于极其谨慎的“稳健派”，甚至可以说是“保守派”。

近日，高圆圆为自己自创的“圆漾”女鞋品牌站台。新浪财经独家对话高圆圆，她阐释了自己的投资理念。她说，相比于普通人，明星可能拥有相对更充足的资金、广阔的人脉、多元的信息，更多时候存在许多捷径，但对她而言，投资仍然不是一个简单的决定，明星如果只依靠自己的知名度做投资，势必无法长久。诱惑越多，决定越需要慎重。

创立女鞋品牌背后是谢霆锋牵线

“圆漾”是高圆圆两年前创立的女鞋品牌。因为这个品牌，外界对高圆圆的定位从女艺人变成了女老板。事实上这不是高圆圆第一次当老板，不过“圆漾”是她一手创立的品牌，用她自己的话是“需要亲力亲为的”。

高圆圆说，创立这个品牌的契机是几年前与谢霆锋一起拍电影时，当时谢霆锋担任达芙妮营销创意总监，拍戏间隙高圆圆与他聊到自己想做品牌的想法，谢霆锋便为她与企业牵了线。

“当时就是单纯想做一个鞋子品牌，很简单的一个想法。我很喜欢鞋，对鞋有很多自己的认知，很希望把我最喜欢的东西传达出去，有这样一种很强烈的愿望。其实之前就一直在等待合适的时机，之后双方洽谈很顺利，在很短的时间内就把品牌推出来了。”高圆圆说。

据了解，这个品牌的定位面向25-35岁的都市女性消费者。根据天猫旗舰店的数据，“圆漾”女鞋的普遍售价位于200元-600元之间。

品牌创始两年，高圆圆并没有过多利用自己的资源广泛宣传营销，更多时候在亲自参与鞋款设计、把关每双鞋的生产等，而市场铺货、供应链整合、店铺选址等这些不太熟悉的环节就交给其他人。

高圆圆说她不希望只是“为了卖鞋而卖鞋”，她更希望在擅长的领域有针对性地发力，利用自己的审美、资源整合的优势，包括通过跨界合作来促进鞋履的销售。比如2016秋冬新款上市的“全城搜索高圆圆”事件，类似的还有和时尚大刊合作设计限量鞋等。

“我对自己还是有相对清醒的认知，知道自己擅长做什么，不擅长做什么。不熟悉的东西还是更多听取专业人士的意见。”她说。

高圆圆透露，目前，“圆漾”线下主要通过达芙妮的渠道在销售，尽管电商给实体店带来了巨大的冲击，但未来“圆漾”还是会开设自己的实体店。“随着互联网流量红利时代的慢慢结束，你会发现有些纯互联网品牌也开始在线下积极开店，因为有些线上流量的成本已经超过了线下人工和店面的成本。”

从大环境看，近两年来，服装鞋帽行业并没有看到有明显回暖的态势，仍处于一个频繁关店、利润滑坡的低谷。此前达芙妮发布的2015年业绩公告也显示，去年营业额83.79亿港元，同比减少。

而“圆漾”成立两年时间，还是一个非常年轻的品牌，它的销售成绩是否会被萎靡的经济形势拖累？

新浪财经没有获得“圆漾”的销售数据。不过，客观地说，高圆圆的明星光环的确在一定程度上有效带动了“圆漾”的业绩，此前推出的2016年秋冬鞋履新品中有一款爆品——“平底休闲鞋”，上线48小时销售了1000双。

明星投资存在捷径但诱惑越多越要慎重

高圆圆出道后曾拍摄了多部热门影视剧，比如《倚天屠龙记》、《咱们结婚吧》等。这些年来，她的代言涉及多个领域，从健康食品到服饰护肤再到科技产品，不一而足。

其实在积累了一定的资金和人脉资源后，不少明星会利用自己的优势做一些投资，包括成立个人品牌、创立投资基金等方式。不过高圆圆坦承，这么多年来，她一直非常慎重，尝试得并不多。

事实上，高圆圆对外可查的投资经历确实非常少。只知道她比较看重房地产投资，比较高风险的炒股、炒期货、理财产品等，她几乎一律不涉足。曾经，高圆圆很让外界吃惊的一件事情是她竟然不使用信用卡。

过去，明星投资大多做实业为主，比如开餐饮、服装店等等，高圆圆也曾有所涉足；而随着资本的不断涌入，现在很多明星开始转战资本市场，尤其是娱乐影视资产更被青睐。

其实，身处资本活跃的影视圈，又有不少善于投资的朋友牵线搭桥，高圆圆每天接触的投资人、项目可谓举不胜举，但是她大多数时候选择婉拒。

“这些东西看的很多，起起落落，我虽然自己经历不多但是看得很多，”她说，相对普通人，明星可能一直以来有更加捷径的方式，让你感受到，好像你可以做很多事情，但越是这样越要慎重，就投资而言，其实没有那么容易去做一个决定。

“如果明星做事情最终只是靠自己的知名度的话，它不会特别长久，也不是我想要的。”她坦言，“明星投资确实有捷径，但我不希望从这个角度把它做成功。”

当然，虽然总体态度十分之谨慎，但高圆圆近年来四处物色投资项目的脚步并没有停歇过。据新浪财经了解，高圆圆参与投资的公司大部分是初创型企业，她投资的时机一般会抢在企业A轮融资之前。

高圆圆说，她不以赚钱为唯一目的，因此碰到合适的项目其实并不是那么容易的事情，一方面这个项目必须是她主观上喜欢的，同时也必须获得专业人士的赞成票。“理性上，这个项目的前景需要满足大数据分析，同时一定要有打动我的感性的东西，才能支撑我去做。”

其实，自从上一部影片《咱们结婚吧》至今，高圆圆已经两年多没有接拍新戏。我问她，如果自己的品牌运营得当，以后会不会不再拍戏了？高圆圆马上否认，这事儿绝对不会发生。

“演戏始终是我最爱的、带给我最多灵感、最直达我内心深处的事情，”她说，这两年没有拍戏是因为她还没有酝酿好足够的勇气迈出这一步，毕竟拍戏始终会与现实生活发生碰撞，无论时间上还是心情上，入戏出戏都需要精力去消化，所以她一直在等待一个值得的剧本。

她坦承，其实无论演戏还是投资，她一直秉承着同样一种态度，那就是宁愿少而精。“坦白说，我面前的选择一直不可谓不多，但我坚持只投适合自己的项目，演自己觉得值得的戏，我不会凑热闹。”