《捉妖记》票房破20亿 揭秘胡巴成功记

截至8月9日，电影《捉妖记》已经成功拿下20.51亿的票房，成为华语电影首部破20亿的巨制。该片自上映以来，已经创下无数票房纪录：如上映仅12小时，票房就轻松过亿，全天拿下1.71亿，创下华语片首映票房最高纪录；上映的第11天，该片票房接近13亿，超越《泰囧》成为国产片票房冠军；如今，《捉妖记》的成绩已经超过了《阿凡达》《变形金刚4》，距离票房冠军《速度与激情7》仅一步之遥。《捉妖记》中的小妖王胡巴一路所向披靡，称霸暑期档，成为全民最热萌物。这部电影凭什么可以这么成功。记者多方采访，剖析其深层原因。

　　自造IP，原创最重要

《捉妖记》的导演许诚毅号称“史莱克之父”，他在好莱坞多年的积累，帮助他塑造出了胡巴这个萌物来。看完《捉妖记》，很多人都觉得这部电影严格意义上也称不上传统国产片，它更像是一部好莱坞电影，制作模式是好莱坞模式，故事也是好莱坞套路，可谓是站在了好莱坞的肩膀上。

不过，若是说这部电影就是因为好莱坞的“拿来主义”才成功的，那却是片面的。事实上，在《捉妖记》上映之前，导演、片方心里还没底的时候，他们也曾心虚过。在最早的宣传中，片方曾一度着力渲染该片源自《山海经》，该片还曾打出过《聊斋之捉妖记》的片名。可见，片方曾想往聊斋上靠，后来又往山海经上靠，想有个传统经典的“大IP”靠山好倚仗。

不过，片方老板江志强立即就改变了想法。他告诉记者自己的想法：要输就输得彻底，要赢就赢大的。要创造IP才更让人心跳。纵观当下国产电影，自造IP的例子不少，但是成功的不多，其中《叶问》系列很成功，而《窃听风云》《澳门风云》等系列电影号召力尚有限，甚至遭到过圈钱的质疑。

但是，《捉妖记》却取得了超前的成功。江志强向媒体透露，他突然有底气的原因是看到了这部电影中原创的力量：“知名IP固然重要，但拍一些原创的东西更加重要。就像《捉妖记》完全是原创的东西。从人物到剧情，这部电影里面的东西都是新的，大家没见过的，里面不仅有神话、有武侠，还有爱情、亲情，各种元素混搭让这部电影不属于任何一种类型片，但却能给人耳目一新的感觉。”

　　强力造势，胡巴现身最红综艺节目

7月5日《捉妖记》的北京首映礼惊呆了电影圈，一个电影的首映礼竟然走出了颁奖礼的规格，当天冯小刚[微博]、李冰冰[微博]、黄渤[微博]、高圆圆[微博]、贾樟柯[微博]、白百何[微博]、井柏然[微博]、姜武[微博]、汤唯、姚晨[微博]等人气巨星闪耀红毯，堪称娱乐圈盛事，登上诸多媒体头条。

此后，《捉妖记》踏上了一条尤其高调的造势之路。上映之前，片方集合了最好的资源来宣传这部电影，把大家都不认识的胡巴推向台前，让观众先对它有个好印象。《捉妖记》曾参加过“跑男”一期节目的录制，胡巴虽然是个虚拟的小妖，但也以动画的方式植入节目中，让观众提前熟悉它。井柏然还曾上过《金星秀》接受金大姐的“拷问”，上节目时，他不忘带上胡巴，让工作人员装扮成胡巴在金星的节目里萌萌地亮相。这些高调亮相让胡巴提前“深入人心”，激起了观众的好奇心，觉得它“怪怪的，但是很可爱”。

江志强表示，《捉妖记》的共同出品方投入了上亿的硬广资源，这种资源对于《捉妖记》的票房带来了极大的帮助。

受众广泛，“合家欢”是王道

如今《捉妖记》已经上映约一个月，但它依然是单日票房纪录保持者，即便之后又有《谜城》和《杨贵妃》等大片上映，但都无法撼动《捉妖记》单日票房冠军的位置。事实上，这两部电影都曾在放映场次上领先过《捉妖记》，最后单日票房都不如《捉妖记》，这说明：看《捉妖记》的人多。

记者发现，《捉妖记》受众广泛，它是一部合家欢电影，男女老少都可以看。一位60多岁的老人告诉记者：“你们都说年轻人才是看电影的主力，电影大都是拍给年轻人看的。其实我们老人，还有小孩都想看电影。往常，我们常常得熬到暑假、寒假，很多儿童电影上映时，带着孙子孙女到电影院过过瘾。其实，我看着孩子看的电影也会觉得无聊。现在好了！这部《捉妖记》我们都觉得很有趣。小孩子想看两遍，我就陪着看了两遍。”

《捉妖记》导演许诚毅曾向媒体表示，当他到一个城市见观众时，有一位老人抓住他的手说：“谢谢你专门为我们老年人拍了一部影片。”这句话让许诚毅非常激动：“他认为这是专门为老年人拍的，说明这个片子适合他们。”

想想之前《西游记之大圣归来》也算合家欢电影，票房直奔10亿。而如今，《捉妖记》的成功更让中国电影圈见识到了“合家欢”的威力。