明星高管团给一下科技带来了什么

北京商报讯（记者 郑蕊）一下科技近日对外宣布，由张靓颖出任一直播首席炫音官CSO。虽然现阶段明星入职公司担任高管并不是一件新鲜事，但与部分公司只有一两位明星高管不同，一下科技现已组成了“明星高管团”。自2016年一下科技宣布贾乃亮出任一直播首席创意官后，一下科技开启了明星高管的组团模式，除贾乃亮和此次入职的张靓颖，赵丽颖和TF BOYS分别为一下科技副总裁和未来指挥官，此外李云迪还担任一下科技的“荣誉艺术顾问”，张馨予则被授予“荣誉公益大使”称号。

众多明星组成的“明星高管团”让一下科技吸引不少目光。北京商报记者发现，一下科技旗下的多款产品也早已与明星属性融合在一起。据公开资料显示，一下科技有秒拍、小咖秀、一直播等移动视频产品，入驻明星超过3000人，且不乏一线当红明星，此外入驻的网红、大V则超过1万人。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，明星自带市场热度，具有较强的流量引导能力，因此明星出任公司高管后会对公司的业务发展起到推动作用，从某个角度上来看也是明星在为企业代言。在从业者看来，现阶段移动视频的竞争愈发激烈，如何才能吸引新用户、留存老用户并提升用户黏性，是不少公司持续探索的方向，而明星作为高管入职移动视频公司后，意味着该公司能够获得明星的独家直播资源。

有数据显示，贾乃亮和宋仲基的对话曾上线一下科技旗下的一直播，并在15分钟内吸引了730多万人观看。除此以外，TF BOYS曾在一直播上独家直播三人生日会，实现了观看量达3亿次，而在去年6月，王源在一直播上开播后，仅用24分钟就吸引了超过千万人在线观看以及数万条粉丝留言。

吸引用户、提升播放量和用户黏性是明星能带来的影响之一，在此基础上，鉴于广告是当下移动视频平台的重要收入来源之一，移动视频平台通过明星效应进行粉丝经济，能在一定程度上提高广告转化率，进一步吸引广告主和投资方的青睐。且一下科技目前正不断布局涵盖直播、明星、电商等多个元素在内的模式，其中一直播曾经多次通过与沙溢、薛之谦等明星以及与联合利华、欧丽薇兰等品牌方进行整合营销。

业内人士指出，明星处于当红阶段且前景较好时，明星的高话题性和高热度能够成为移动视频平台发展的推动力，且现阶段出现的明星高管大多未涉及到相关公司的核心经营工作中，主要起的还是代言人的作用，因此对公司正常运营不会产生较大影响，但一旦明星出现不良行为或其他问题而被贴上负面标签时，也会形成反作用，难免会对相关公司的品牌和形象造成损害。此外，假若明星需要涉足公司核心经营，那么明星就必须要具备公司管理、项目运营等能力，否则会影响到公司的未来发展。