商场如战场,总有人前赴后继,所掀起的创业浪潮一波未平一波又起。有勇敢的弄潮儿就有死在沙滩上的前浪,正如前两年一哄而上的O2O。前段时间嘟嘟美甲以数百万元卖身58到家,无疑给本来就处于渐冷期的美业O2O浇了一大盆冷水。
而着名高端人气美甲品牌InNail却反其道而行之,于2015年开始进行消费服务升级,不仅在2015年5月获得了来自黄晓明的400万元天使投资,其后还获得了来自艾瑞资本领投的千万元Pre-A轮投资。
精准的市场定位,高价位、高品质的服务使得InNail的用户粘性很高,因而线下实体店拥有稳定的盈利。如此,凭借着充足的现金流再进入上门服务领域,InNail以线上预约、上门服务+线下实体店的B2C模式来进行品牌扩张。
正如InNail的创始人陈聪所说:“O2O只是模式,而不是商业的本质。商业的本质在于满足用户的需求。”相对于传统的美业上门O2O存在着例如美甲师效率低下、陌生人上门的安全隐患、美甲产品的健康问题等痛点,InNail有着天然的优势,因为它始终把健康良好的服务品质放在首位。
为了解决顾客们对产品的疑虑,用户在初次体验时,可以先在InNail的任意门店与美甲师进行接触,然后再预约进行上门服务。正因为有实体店为背书,InNail保持着高端调性。即使是上门服务,每一位美甲师都会认真对待,让用户能享受到和在实体店一模一样的美甲服务,因而获得了众多用户的好评。
相对于其他的美业O2O,InNail没有混乱的定位和定价,也没有盲目追逐,而是始终保持着清醒的市场定位,以中高端消费人群为切入点,以高品质为产品增值点,因而保存着超高的顾客留存率,这也是其人气一直保持居高不下的原因。
此外,InNail并不拘泥于寻常的美甲款式,而是不断地寻求突破和创新。或是根据节假日主题定制相对应的美甲款式,或是结合电影元素独家定制美甲,这些都牢牢抓住了那些爱美又特立独行的姑娘的心,因而往往会出现独家定制款一经推出就“一师难约”的火爆情况,足以可见InNail受欢迎的程度。
当然,InNail能做到如此,肯定有其过人之处。不同于一般的互联网企业,InNail是做实体店起家的。2012年,InNail成立了第一家门店,主打高价位、高品质的健康美甲服务,如今拥有西单老佛爷、双井富力城、万柳迪佳广场三家实体门店,超过2万的忠实用户。
正是由于InNail细致入微的服务态度,追求精致完美的美甲品质,才使得它能够在美业O2O遭遇寒潮时,还能逆袭而上,保持盈利。始终为爱美女性考虑,在用户群中形成良好口碑,吸引了诸如高圆圆、杨幂等明星用户,这也促使InNail走向更好的全方位的产品升级。
当然,在如今InNail四周年之际,经历了从线下到线上,从预约到上门的转变,InNail稳步前进着。前方道路漫长,但InNail依然信心十足。就像真正具有气质的美是由内而外散发的,InNail也坚持着以品质为出发点,为每个爱美女性成就美丽的传说。
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