“高级定制” 上坡

　　“高级定制” 上坡

　　近十年，中国“高级定制”从鲜为人知到备受关注。越来越多的设计师和品牌将目光聚焦于追求艺术价值的时装形式

　　沈晴

　　[在法国，只有列入高定周官方日程表才可被称为高级定制（HauteCouture），其他定制服务有中等定制（MoyenneCouture）、小定制（PetiteCouture）、半定制（SemiCouture）。]

　　[2016年，郭培成为首位受邀巴黎高定周并列入官方日程的亚洲设计师。]

　　如果不是蕾哈娜去年在MetGala一袭抢尽风头的“蛋饼装”，郭培或许不会这么快得到国际认可。“虽然出乎我的意料，却又在情理之中。”她告诉《第一财经日报》。

　　近日，美国《时代周刊》公布了2016年度全球最具影响力百人榜，服装设计师郭培入选并分列“艺术家”。年初，她以“客座成员”身份受邀参加巴黎高定周，也是法国高定工会成立至今首位受邀并列入官方日程的亚洲设计师。

　　近十年，“高定”从鲜为人知到备受关注。从助力范冰冰留下红毯倩影的劳伦斯·许到已在巴黎大皇宫发布第五季高定系列的兰玉，再到马可成为首位进驻巴黎高定周的中国设计师。越来越多的中国新老设计师将目光聚焦于追求更高艺术价值的高定。另一方面，从街边裁缝铺到商业品牌，从商场到时装周，打着“高定”旗号，大多数逃不过“伪高定”和“山寨”。

　　郭培此次入选《时代周刊》最具影响力百人榜，对正在寻求国际认可的中国“高定”，会起到积极的规范作用吗？这是目前亟待解决的疑题。“这种高度和标准绝不是一蹴而就的，高定有着严格的要求。中国设计师现在很多都先寻求国际发展，但是我想，在走向国际舞台之前，首先应该尊重国际化的标准和规范。”郭培在答复《第一财经日报》的邮件中写道。

　　这么近，那么远

　　“2010年，我们给罗海琼设计婚纱的时候，（国内）还没有‘婚纱设计师’这一职位，但现在叫兰××的婚纱品牌就有十几个。”说起自己的同名品牌LANYU被山寨，兰玉觉得又好笑又无奈。不久前，这位设计师刚过了30岁生日，今年的礼物有：2016秋冬上海时装周开幕秀、进驻巴黎大皇宫的第五次高定秀——这里也是每年Chanel举办例行发布会的场所。

　　通过网络传播，高圆圆、李小璐等明星的婚纱，让人们第一次知道了兰玉。作为“85后”，兰玉及其团队打了一手互联网营销好牌。“我们是互联网中成长起来的设计师品牌。”她曾说。谢娜结婚的时候，LANYU官微定时抛出一些婚纱的幕后故事，每天涨粉约8万到10万；去年年底，LANYU高级礼服上线，选择在纽约时代广场发布宣传片。

　　在中国，几乎每个高定设计师都是能说会道、善交际、高情商的代表。一位采访过郭培的记者总结，她能从做衣服说到宇宙大爱，从绣花说到轮回，且观察力与判断力绝佳。“从客人进门到我办公室有十米远，在这十米的时间里，我已经大致判断得出她是什么身份，会喜欢什么衣服。”在那个年代，她的玫瑰坊一度包办春晚八成的女装礼服。哪个明星上场面缺衣服了，或是有钱人需要显露品位和身家，资历深、会说话的郭培，是他们能想到的头号人选。

　　高定是站在金字塔顶端的小众市场，它放大了人们对时装艺术的渴望和幻想，也成就了商场的金钱游戏。据《金融时报》报道，Dior和Chanel的高定去年都销售增长，而ArmaniPrivé和AtelierVersac销售额则分别增长30%和50%。表面上看起来正在衰落的高定，依然为高级时装市场带来了近7.05亿美元的市场份额。

　　同时，设计师开始意识到，富裕而乐于消费的年轻群体，将成为消费经济中的下一代主力。《中国时尚产业蓝皮书2014-2015》也指出，从去年起，消费海外奢侈品的中国买家，67%也会消费定制产品。如何找到这部分精准定位的人群，成了当下各个品牌的逐鹿之地。连上月上海时装周上的设计师成衣品牌也马不停蹄想加入这个行列。

　　“现在很多设计师，自己的品牌还没有做得太稳当，就有副线一、副线二出来了。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊向《第一财经日报》表示，找对受众群集中发力，是维护品牌形象的最好方式。这让她想起了2014年10月上海时装周国际品牌GiambattistaVali发布那天。“有人跟我介绍，这个包55万，那个100多万，那天我才真正意识到什么叫名媛，什么叫名流汇集。”这个意大利品牌是法国高定工会的永久会员，此前在内地只有连卡佛有售，主攻的是那些一年飞两次巴黎参加高定时装周的贵宾。“一共只来了200个客人，但完全是秀包包、秀手表、秀衣服。那些观众才是真正的高定客户群，若能争取到这一批消费者，你就可以了。”

　　没有标准的中国高定

　　与上海时装周首秀相隔一周，LANYU的高定礼服又出现在了上海高定周showroom。“三套礼服，刚刚从巴黎空运回来的。”工作人员介绍。这个showroom规模不大，但品类甚多，除了衣服、鞋子、配饰，还有看似不沾边的家具和蒸汽熨斗。“法国高定工会才13个（永久）会员，我们已经有五六十个了，其中服装是主流，占近半。”上海国际时尚联合会秘书长殷姿向《第一财经日报》解释道。“我们倡导一种有文化、讲品质、有品位的生活方式。”

　　在中国，“高定”往往被理解为私人定制，或者价钱昂贵的量体裁衣。而在法国，只有列入高定周官方日程表才可被称为高定（HauteCouture），受法律保护。尽管每年都有人唱衰，Chanel的高定系列和成衣系列看起来几乎没有区别，但法国高定工会对会员资格有着严格的审核标准，比如，在巴黎设有自己的工作室并雇用至少15名专员、每年参加两次高级定制展示、每季不少于发布35套日装和晚装，等等。

　　那么，品类多、会员多、去年刚创立的上海高定周怎样制定入会标准？“比起法国高定工会的标准，我们的拟定或更难，因为是跨界的，不只有服装。”殷姿表示，虽然很难将标准细化到工艺方面，但会把这些定制品牌的共性挑出来，尤其是客户体验和服务。“从专业领域，标准会分落到各行业，比如服装、鞋履的定制。由我们的会员分别提案，他们现在是中国顶尖品牌，是很有话语权的。”至于标准何时出炉，她表示，暂时没有时间表。

　　服装设计师陈野槐参与了本季上海高定周开幕秀，这个美国纽约时装学院招收的第一代中国留学生，2009年归国后创立品牌GraceChen，客源名单中包括外交部新闻发言人华春莹。“中国没有高定周，也没有高定协会，加入是觉得自己有责任，应该站出来。”她告诉《第一财经日报》。“至于效果，暂时还没看出来。而且我听说，北京也要办高定周。”

　　“早就应该建立这样一套高级定制的标准，现在已经太晚了。定了标准，你才能够有门槛，才有规范的标准。随便抓两件，就说是高定，这样不行。”一位参加上海时装周的设计师向《第一财经日报》表示，“国外的高级定制设计师，都是从业20年以上的。说到底还是文化，高级定制不是设计，也许时代改变，出现了二次元、三次元，但传统仍在延续，比如说社交名媛舞会，还是讲究优雅美丽的，而不是怪异的。”他表示，“现在的高定太激进了，也许十年之后中国会有真正的高定。”