2016壕综艺!招商贫富差距大 周日档超残酷

辛佳/文

新浪娱乐讯 近日各大卫视的招商会轮番上演，最值得关注的四大卫视——湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视招商会在这几天接踵而至。此前的几天里，一线卫视相继公布了部分王牌节目的冠名价格，一个个惊人的数字让业界哗然。某乳业品牌甚至投入了16亿冠名了三档最火爆的节目。而在节目版图的编排上，节目带的拓宽、叠播策略的实施，都让大卫视在节目的数量上都是有增无减，节目资本的投入上也都趋向于电影化的大手笔，上亿元的制作已经成为家常便饭，依然有大批大牌明星涌进综艺市场。然而真像大家看到了那么繁华吗？有些卫视的广告收入目标其实只是几亿元，甚至都比不上一档王牌节目的冠名费。下面通过卫视的招商会的数据对比，来吓坏宝宝们。

广告数据：单个王牌节目冠名均4亿以上 三四线卫视全年广告不及亿

两个星期前湖南卫视广告部主任宋点就透露今年湖南卫视广告总收入到目前为止是75亿，全年广告收入的目标是80多亿、90亿。上周湖南卫视在京举办了第二场广告招标会，公开了几项王牌节目的广告冠名费，当天招商会的签约总金额达37亿，值得注意的是《快本》的冠名及相关资源合作高达7亿。某化妆品品牌以10亿冠名《金鹰独播剧场》和《天天向上》，某饮品品牌以8亿签署《全员加速中2》和《夏日甜心》独家冠名。连一档全新的节目《旋风孝子》都获得了4亿冠名。11月5日湖南卫视第三场招商会某乳业品牌以11亿的高价冠名《爸爸去哪儿》和《我是歌手》。

11月3日浙江卫视招商会上在做完2016年资源推介之后，仅对两档王牌节目《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》进行了竞标招商。最终某乳业品牌以5亿价格中标《奔跑吧兄弟》第四季冠名。再加上特约广告及硬广，单单一个《奔跑吧兄弟》就吸金13.4亿。接下来还有各大单品品牌植入价格和网络播出版权收入，有业内人士预估《奔跑吧兄弟》第四季单节目的收入就有可能突破20亿。

其他节目方面现场未有进行招标，尤其是每年的吸金大户《中国好声音》，今年第四季的广告收入就达到了15亿，再想想今年总决赛之夜出现了史上最贵广告—60秒3000万只播一次，就可以预见《好声音》第五季的吸金能力。此外招商会上发布的综艺节目资源表显示，除《12道锋味》和《天生我有才》外，周末三天的季播节目冠名刊例价全部过亿。

江苏卫视和东方卫视两场招商会只公布了2016年的部分节目及编排，未有现场公布稀缺资源的广告数据。东方卫视《极限挑战》第二季的招商据悉已经在进行，这档在今年反响强烈的节目，第二季会有怎样广告收入也是值得期待。

不过据某冠名广告商透露像这些对外公布的高价冠名费，其实都是有水分的，实际的冠名费用都没有这么高，具体的比例也是不同的节目多少不一，但也不会说相差太多，这样做的好处是广告商和卫视都赚到了面子，何乐而不为呢？ 当然不是一线卫视“财大气粗”的公布上百亿的广告收入，就代表着国内卫星电视台全面进入土豪时代，据业内人士透露其实很多三四线卫视的全年广告收入还不及一线卫视一档节目冠名费的一半，他们的广告收入目标其实就是1-2亿元而已。

节目数据：一线卫视节目数量大爆发 周日档也烧成主战场

明年各大卫视在综艺节目的投入上依然是“豪”的级别，单个节目的制作费用几乎都进入了“亿元时代”。江苏卫视总监李响就透露，“2016年江苏卫视全年投入将达45亿元，只会多不会少”。浙江卫视明年的重点项目《王牌对王牌》据悉整季节目的投入高达3亿。 且先看看明年四大卫视的节目编排，2015年，在以往竞争并不激烈的周日档杀出了几档影响力较大的节目，其中包括有《极限挑战》、《蒙面歌王》等。因此2016年不少卫视不再只专注与周五、周六晚的收视竞争，将战火延烧到了周日档。

2015年湖南卫视采取的是5+2的编排方式，到2016年就转向“4+3”模式升级转折点，即开拓周日晚间节目空间。所以明年湖南卫视周五、周六、周日三晚将会有16档季播节目和2档常态节目，这个节目数量比今年翻了一倍。这也是湖南卫视放弃了节目全部自制的策略，开放资源，与社会公司合作的原因。

浙江卫视方面四个季度累计的季播节目多达22档以上，节目数量之多排到了各大卫视之首。除周末三晚会推出新的季播节目外，周四档每一季度也都会更新季播节目。而浙江卫视第一季度周五、周六、周日三晚全部叠播编排，每周累计会有7档季播节目，节目数量之多让观众应接不暇。

江苏卫视2016年在编排上未有做多大的改变。周末档江苏卫视推出《非诚勿扰》和12档季播综艺栏目，包括《最强大脑3》等4档后续季节目和8档全新栏目。其中周五档仍然是重点节目，周六档贯穿全年的《非诚勿扰》，周日档江苏卫视仍然采取叠播策略，每一季度两档季播节目。此外《一站到底》、《芝麻开门》、《世界青年说》等周间节目仍会继续播出，周三档则以公益综艺为主。东方卫视的详细编排信息还未有出炉，《极限挑战》会不会调档至周五一切都未知。

强强对垒：《爸爸》退下选秀来战《好声音》 周润发巩俐李娜都要来参战？

明年大牌卫视节目之间的对垒战仍然十分精彩。周五、周六、周日三天的战火，势必会让一大堆节目连存在感都刷不到。第一季度周五档湖南卫视仍旧拿出了《我是歌手》，湖南卫视总编室主任张若波透露，目前嘉宾还不能透露，但一定是会给大家惊喜的大咖级的人物。而浙江卫视则拿出《王牌对王牌》和《二十四小时》两档节目叠播。浙江卫视卫视总监王俊对这两档节目信心满满称“两个团队都保证能拿到同时段第一”。据悉《王牌对王牌》第一期节目就是“跑男”PK“挑战者联盟”。江苏卫视对抗的依然是品牌节目《最强大脑》，据招商会上公布的消息《最强大脑》将会有王石、刘强东、TFboys来助阵。

第二季度周五档则是《全员加速中 》第二季对阵《奔跑吧兄弟》第四季，将马上要到来2015年第四季度的加速奔跑战，延烧到了明年的第二季度，再加上江苏卫视请来了易骅团队打造《极速前行》也加入战局。三档全靠“跑”的节目都能跑出怎样的收视成绩？

暑期档的综艺战一直以来是最为激烈的。今年周五暑期档湖南卫视要做一档选秀节目《夏日甜心》，甚至《爸爸去哪儿》都因此挪到了周六。这档节目被称作是一档偶像女团养成节目，重抄擅长的选秀领域，湖南卫视能顶得住《中国好声音》第五季的进攻吗？

除了最强的综艺阵容，各大招商会上都透露出了不少最强明星阵容，综艺节目邀请明星争取一网打尽所有一线大咖，很多还没有在综艺节目亮相的一线大咖也出现在了招商会上的册子里。高圆圆、赵又廷夫妇一直没有携手上综艺节目，据介绍他们将加入浙江卫视《一路上有你2》。舒淇也将献出综艺首秀，与李宇春担纲《燃烧吧少年》的导师。《男人的资格》还称邀请了吴彦祖、张震。国内的娱乐明星还不算，浙江卫视《绿茵继承者》还将邀请国际足球巨星，包括有C罗、梅西、苏亚雷斯等。

江苏卫视的招商会上透露出来的一大串明星阵容也是震惊娱乐圈。比如当天亮相的李连杰，献出综艺首秀，是一档跨界美食真人秀，还确定跟巩俐一块搭档，节目还称正在邀请周润发、张曼玉、周杰伦、梁家辉等加盟。易骅来到江苏卫视打造的《极速前行》，则要邀请李娜夫妇、吴彦祖、刘翔、蔡依林和男友。

不过按往年的规矩，这些招商会上出现在拟邀请名单中的明星，很大一部分都会让大家希望落空。

    此前有业内人士就预言2016年综艺节目将进入大浪淘沙的阶段，很多节目都会死在沙滩上。两极分化的现象也在综艺市场日渐凸显，从各卫视招商会的悬殊对比上便可有所发现。(辛佳/文)