新丽传媒十年：“内容为王”树行业标杆 多元发展再战IPO续写影视辉煌

　　新丽传媒十年：“内容为王”树行业标杆 多元发展再战IPO续写影视辉煌

　　林阳

　　近日，热播电视剧《我的前半生》登陆东方卫视和北京卫视，收视率、话题度持续走高。这部由新丽电视文化投资有限公司出品的电视剧，为新丽传媒股份有限公司（以下简称“新丽传媒”）重启IPO平添了亮色。

　　明星云集的新丽传媒在证监会网站披露招股说明书，公司计划登陆上交所，募集资金20亿元，而这已是新丽传媒近五年内第二次谋求上市。针对上市计划，业内人士认为，如果仅是为了套现、获利，新丽传媒完全可以在资本市场鼎盛时期给自己估一个高价卖掉，然而其并非一家靠资本拼凑业绩的公司，这些年的作品大多都是新丽自己主投主控，公司实际控制人的志向也是在内容领域继续深挖，中国的内容市场目前较为分散，还有极大的市场空间给新丽传媒施展。

　　据介绍，自2007年成立以来，新丽传媒已稳步走过十个年头。相较于公司品牌的低调，其作品成绩斐然。其中，爆款网剧《余罪》是“新丽制造”，票房黑马《夏洛特烦恼》是“新丽制造”，史诗大剧《白鹿原》是“新丽制造”，明年的大戏《如懿传》也是“新丽制造”。

　　成立之初，新丽传媒以电视剧生产和发行为主营业务，经过十年的行业打拼，如今已经横跨影视网等多屏影像作品的制作发行，并且辐射娱乐营销、经纪业务、宣传推广等多门类业务，公司架构日益完善，业务板块也更加丰富、坚固。

　　筑梦十年 坚守精品

　　回望砥砺奋进的十年，新丽传媒累计出品电视剧37部1509集，电影13部票房达到58亿元，其中不乏多部引发全民关注的口碑之作。

　　在行业观察人士看来，十年来，新丽传媒一直将品质、口碑放在第一位，鲜少做公司品牌营销，精力均放在主营业务上，每一部作品，都是公司的“名片”。这也为公司抵御住了种种资本市场的诱惑，选择了一条非捷径的发展道路，踏踏实实研究、创作一个优秀项目，研发时间从一年半到四年不等。

　　在“快餐”时代，还能沉下心来专心做精品的影视传媒公司已然不多，而新丽传媒近年来可谓精品不断。

　　在成立的第一年，新丽传媒就交出了一部优秀的军旅题材电视剧《我是太阳》，收获高收视和好口碑之余，还摘获了第二十七届飞天奖长篇电视剧三等奖等业内大奖。

　　次年，新丽传媒乘胜追击，出品的几部佳作像《血色迷雾》《秘密列车》《告密者》等，证明了其在谍战悬疑剧、都市情感剧、年代剧等多个类型剧领域的制作能力。尤其在谍战题材上，由刘进导演，张嘉译、小宋佳主演的《悬崖》，一经推出就在谍战剧红火的当年成为爆款佳作，赢得口碑收视双丰收，在白玉兰、金鹰、华鼎等评奖中摘得多个奖项。

　　之后数年，新丽传媒也相继凭借《北京爱情故事》《大丈夫》《辣妈正传》《虎妈猫爸》《女医明妃传》《小丈夫》等多部电视剧，斩获当年度同时段电视剧收视全国前三名等成绩。

　　在电视剧制作发行业务取得优秀成绩的同时，其在电影行业同样占领了一席之地。

　　早在2010年就已经涉足电影行业的新丽传媒，参与投资的《山楂树之恋》和《失恋33天》成为当年的现象级作品。其后，由陈凯歌导演，姚晨、高圆圆、赵又廷等主演的《搜索》，剧情紧紧围绕给老人让座和网络人肉搜索等时下热门话题，大受关注。

　　多年发展和储备后，新丽在2015年迎来了属于自己的电影大年。《我的早更女友》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《道士下山》等作品相继上映。其中，新丽传媒出品的喜剧《夏洛特烦恼》在竞争异常激烈的国庆档中一举拔得头筹，以14亿元票房全面领跑国庆档，成为近年来难得的口碑、票房双丰收影片，这也使得该片成为当年黑马影片之一。

　　随后的喜剧电影《情圣》亦在2017年元旦档中取得不俗战绩，凭借6.58亿元票房登顶冠军。此外，在今年7月13日上映的《悟空传》，同样倾注了新丽传媒精于细节的赤诚之心。

　　继春节档之后时隔五个多月，《悟空传》实现了国产片单日票房破亿、七天破5亿元的壮举。《悟空传》的超强IP、华丽的演员阵容、极强的视觉震撼力和视听感染力为观众带来非凡的观影感受，也是重工业电影在今年的一次革命性尝试。

　　其公司内部人士曾说：“电影和电视剧有相通的地方，新丽将延伸内容创作之所长，在电影领域不断地摸索实践，已经取得一定的成绩，积累一些经验。未来可加大对电影的投入，与电视剧两大板块齐头并进。”

　　难能可贵的是，在信息量迅速膨胀、作品关注度更迭瞬息万变的当下大环境下，新丽传媒对于旗下电视剧的制作始终坚持着自己的原则，即一切为内容品质让步。

　　市场分析人士指出，新丽传媒一直将内容做为核心的坚守，坚持精品制作的原则。同时，有接近新丽传媒的人士告诉笔者，该公司定位为“创作型公司”，会根据市场调研来主动拟定题材，按照艺术规律创作剧本。“无论是取材于生活的中小成本制作，还是超强IP的改编作品，是新人创作者操刀还是职业编剧掌舵，新丽传媒的每个项目都会组建一支专业的剧本团队，包括剧本指导、策划、导演一同参与剧本研讨，尽可能打磨剧本，剧本成熟之后再进入制作流程。”

　　多元布局产业 上市谋资本宏图

　　事实上，作为一家集电视剧、电影、网络剧制作以及全球节目发行、娱乐营销和艺人经纪为一体的综合性影视机构，新丽传媒一直不缺乏关注度。而2017年，新丽将更加多元化发展，未来既有发挥本土优势、走差异性路线的中小制作，也有彰显工业实力、强化技术攻关的IP大片。

　　据了解，未来新丽传媒仍然以电视剧、电影为公司主业，海外业务、娱乐营销、艺人经纪属于延伸或衍生领域，公司坚持立足主营业务，延伸或衍生业务为辅，为公司发展锦上添花。

　　而除了增强内容制作水平和数量，提高精品输出的概率，要做大市场做强产业，获得更大的话语权和影响力，进入资本市场也是新丽传媒创新发展过程中不可或缺的一笔。

　　根据新丽传媒近日披露的招股书，此次新丽传媒希望借助资本的力量在未来两年投拍10部电视剧和9部电影，力争早日成为“主板影视领先股”。此外披露信息显示，新丽传媒的股东名单同样星光熠熠，海清、李光洁、张嘉译、胡军、宋佳等多个明星大咖，都欣然在列。

　　值得一提的是，近年来，公司业绩一直保持高速增长。根据招股书，2014至2016年度，新丽传媒营收分别为7.45亿元、6.56亿元、6.55亿元；扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润分别为1.29亿元、 8657.34万元、9075.51万元。

　　市场人士认为，新丽不是一家靠资本拼凑业绩的公司。“新丽传媒一直坚持着踏踏实实做事，依靠公司资质解决资金来源，IPO五年来，业绩稳步增长，优秀作品频出。”

　　面向未来，新丽传媒将以十年发展积累的“大储备”，打造更多精品。据了解，新丽传媒旗下拥有一支素质精良的专业化队伍，团队具有丰富的影视行业经验，拥有一流的策划、管理、经营运作人才和资深制作人、编剧、导演、演员等丰富的人力资源，与中央电视台及全国各省市电视台等国内主流媒体保持良好的业务合作关系，并与日本、韩国、美国等海外电视台拥有长期合作关系。

　　尤其在核心内容的创作生产上，新丽传媒一方面与陈凯歌、李潇、于淼、申捷、刘进、沈严、秦雯等知名导演、编剧有着长期而深厚的合作关系，为作品保驾护航；另一方面，其独有的剧本项目开发模式、专业的影视营销经验等也为作品的面世锦上添花。

　　有人提出，新丽的存货重，存货周转率低，多年研究影视传媒行业的专业人士却从另一角度分析称，这正是新丽传媒核心竞争力的体现。“公司擅长并重视项目研发、原创，存货中有一部分就是储备的新项目，一个优质项目，剧本研发就需要一年半到四年的时间不等。 所以一个优秀作品呈现在观众面前，它的剧本孵化、完成，影片的筹备、拍摄、后期、发行，需要几年的时间。”

　　同时，该行业研究人士表示，对于票房排名、收视排名，作品还是要靠市场检验，过去和现在新丽传媒的每一部作品都可以见证项目的选择、项目的品质，可谓是良心制作。

　　下一个十年，新丽传媒将续写光辉与荣耀。