“Barbie X Awaylee”新品发布芭比系列 4月9日D2C APP全球首发

Barbie从事过的130多个职业中，第一个就是时装模特。Christian Dior就为Barbie打造过一套新风尚（New Look）造型，Barbie第一件时装就是Louis Reard发明的刷新当时道德标准的比基尼，随后Givenchy、Versace、Yves Saint Laurent等时尚大牛都为Barbie量身订做时装，Barbie本身几乎就是一部世界时装简史，但这部简史中并没有太多华裔设计师留下的痕迹。

但今天（3月25日），由汇聚全球好设计的设计师集成平台D2C主办的“Barbie X Awaylee” 2016 S/S梦幻游乐场主题时装秀，促成了芭比和华裔独立设计师的首次触电。设计师李薇是不少女神背后的女人，最近大婚的刘诗诗曾穿着她的“2014春夏花与纸飞机”系列和四爷吴奇隆在发布会上甜蜜对视，郭碧婷、杨幂、周冬雨、吴莫愁等女星也喜欢她的设计。

而此次的时装秀吸引了娜扎、沈梦辰、吕佳容、陈彦蘅、宋秉洋等高人气明星，王丹妮等时尚博主，以及“小排”陈丹婷等大批网红出席。现场更有100多家媒体和自媒体出席活动，这场芭比秀是近日北京最具人气的大秀。

这场秀同时也是“芭比的梦幻游乐场”系列新装发布会，这场大秀中的惊艳Look经过筛选后将会在4月9日正式登陆D2C APP，以史无前例的冰点价全球独家发售。

李薇的芭比情怀：

“地球上每一个女孩都曾为芭比着迷”

出道57年的芭比成为美国女性社会变迁的一个记录者，在美国许多大学，“芭比学”甚至已成为专门的一堂课。

“地球上的每一个女孩都曾为芭比着迷，”李薇接受采访时说，“我读过芭比娃娃创造者露丝的自传，里面有一句话是说，她想通过芭比娃娃，让所有女孩子意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。这让我很感动，我希望我这次的设计也能带给女孩们坚持梦想的力量。”

除了李薇本身的芭比情怀，促成这次芭比诞生以来在中国的首秀，更多来自于芭比对Awaylee品牌和李薇的高度认可。李薇开创的“仙”风设计风格，Awaylee本身独特、纯真、浪漫的品牌调性以及D2C的大力支持都是达成此次合作的因素。

芭比的新装谍报：

3个系列130多套春夏装在D2C独家发售

芭比确实是近几年最in的元素，也是设计师们的灵感缪斯。

因《欲望都市》一炮走红的时尚教母Patricia Field几年前推出了专门为芭比娃娃设计的芭比全新女装；2015春夏时装周的Dolce & Gabbana秀场上，模特们出场时手里拎着长方形的手提箱，里面装着从造型到细节都跟自己一样的缩小版芭比娃娃……

而李薇的这次芭比秀提供的是休闲、运动、party三个系列的衣服，主题是芭比的梦幻游乐场。它以90年代为主线融合70、80年代的复古时尚元素，提取了闪光面料、微喇叭裤、复古的手绘图案，心形与蝴蝶结等元素，打造复古芭比风。

休闲系列以突出女性柔和的粉色和金色为基调，融合不同芭比图案的组合印花；运动系列则以白色、蓝色、绿色为主色调，简约的白、蓝、绿条纹设计带给芭比的纯净清新的运动感；Party系列的欢快氛围由黑色为主色搭配浓郁色彩来奠定，修身的罗马面料，blingbling的闪光面料，各类芭比线条的网眼刺绣，光芒四射的珠片刺绣。带有钻石光芒的连衣裙，如同置身梦幻之中……这次时装秀的20多个模特对130多个Look做了精彩演绎。

D2C的奇点：

从高冷到亲民价格的尝试

D2C平台的合作的设计师品牌大多是范然、李薇等一线独立设计师品牌，也有高定的服务。但是李薇的“芭比的梦幻游乐场”系列却一反常态，将以亲民的冰点价投放市场，你甚至能以几百元的价格买到一件大牌独立设计师设计的衣服。

这几乎是D2C对自己的一次颠覆，这就像是一向价格坚挺的苹果出了一款3000元手机iphone SE一样。买手店是由欧洲人开发的商业模式，是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌服装、饰品、皮包、鞋子等商品，融合在一起。那么出了价格亲民的芭比系列是否意味着，D2C的目标顾客发生变化？

“这倒不是，只是我们的‘野心’更大了，毕竟我们的征途是星辰大海，”D2C创世人施力笑说，“我们4月9日正式发售的芭比梦幻游乐场系列其实是一次试水，这是我们从高定到亲民的尝试，我们比较贪心，我们希望更多的人来到D2C体验，更多的人喜欢上D2C里的独立设计师，更多的人穿上我们的产品，我们希望把D2C打造成一个线上和线下的潮人聚集地。”

“我很欣赏的设计师克里斯汀·迪奥说，‘服装是把女性肉体的比例显得更完美的瞬时建筑’。我们做服装其实跟做房产也挺像的不是嘛，我们这一次芭比系列的冰点亲民价的尝试，就是告诉大家，我们现在除了卖别墅，也开始卖商品房了，但却是别墅质量的商品房。”

而与“Barbie X Awaylee” 2016 S/S梦幻游乐场主题时装秀同一天在北京国贸城开幕的“再续经典Style must go on”系列活动还将上百个收藏级芭比娃娃引入国贸城，这天的国贸城上演了芭比的梦幻盛宴。